十五五期间，“00后”成为消费主力军，2030年老年人将达3.7亿

“十五五”规划下，构建全新消费闭环，释放经济增长新动能

在“十五五”规划的战略蓝图中，消费被赋予了更为关键的角色，它不仅是经济增长的重要引擎，更是推动产业升级、改善民生福祉的关键力量。随着时代的发展，传统消费模式逐渐显露出局限性，构建一个涵盖新消费、新场景、新产业、新媒体以及服务新消费群体的全新消费闭环，成为了当下经济发展的迫切需求。

一、消费现状与挑战

近年来，我国消费市场规模持续扩大，社会消费品零售总额稳步增长。数据显示，社会消费品零售总额从2020年的39.1万亿元提升到2024年的48.3万亿元，年均增长5.5% ，2025年全年社零总额更是有望突破50万亿元人民币。消费对经济增长的年均贡献率达到60%左右，已然成为经济增长的主引擎。但当前也面临一些挑战，如2023年我国人均国内生产总值（GDP）超过1.2万美元，居民消费占内需的比重仅为40%，与同等发展水平的经济体相比仍有15个百分点左右的差距。

从消费结构来看，居民服务性消费支出占比不断提升，2024年达到46.1%，2020 - 2024年年均增长9.6%，对人均消费支出增长贡献率达63%，成为拉动消费增长的主动力。初步估算，若我国城乡居民服务型消费占比提升10个百分点即占比达到60%左右，将新增40万亿元左右的消费需求。不过现阶段服务消费的优质服务供给短缺矛盾较为突出。

二、新消费群体与需求洞察

1. 年轻一代：“90后”“00后”逐渐成为消费主力，他们成长于互联网时代，对新鲜事物接受度高，消费观念更加开放和个性化。追求时尚、潮流、科技感的产品和服务，注重消费过程中的社交互动和自我表达。根据相关调查，这一群体在电子产品、潮流服饰、文化娱乐等方面的消费支出占比较高，且更愿意为具有独特设计和品牌故事的产品买单。

2. 老年群体：随着人口老龄化的加剧，老年消费市场潜力巨大。他们对健康养生、养老服务、文化娱乐等方面的需求日益增长，更加注重产品的品质和安全性。数据显示，我国60岁及以上老年人口已超2.6亿，预计到2030年将达到3.7亿。老年群体在医疗保健、老年旅游、老年教育等领域的消费需求正不断释放。

3. 家庭消费：家庭在育儿、教育、医疗、养老等方面的支出占据重要比例，对一站式、高品质的家庭消费服务需求旺盛。例如，在教育方面，家长不仅关注孩子的学业成绩，还注重综合素质的培养，对各类兴趣班、课外辅导、研学旅行等教育消费需求持续增长。

三、新消费场景打造

1. 智慧零售：利用物联网、大数据、人工智能等技术，实现线上线下融合的智慧购物体验。消费者可以通过手机APP查询商品信息、下单支付，到附近门店自提或享受配送服务；线下门店通过智能货架、电子价签、无人收银等设备，提升购物效率和体验。如盒马鲜生，通过数字化运营，实现了商品的精准推荐和高效配送，为消费者提供了便捷的生鲜购物体验。

2. 体验式消费：打造集购物、餐饮、娱乐、文化、艺术等多功能于一体的体验式消费场景。例如，建设主题购物中心，引入沉浸式戏剧、艺术展览、亲子互动等项目，让消费者在购物的同时享受丰富的文化娱乐体验。上海的TX淮海，以潮流文化为主题，汇聚了众多时尚品牌、艺术展览和创意活动，成为年轻人的消费打卡地。

3. 夜间经济：发展夜间消费，延长消费时间。打造夜间步行街、夜市、24小时书店、深夜食堂等，丰富夜间消费业态，满足消费者夜间休闲娱乐需求。西安大唐不夜城通过打造夜游文化，将传统文化与现代科技相结合，吸引了大量游客夜间消费，成为夜间经济的成功范例。

4. 乡村消费：挖掘乡村消费潜力，打造乡村旅游、农产品采摘、民俗体验等消费场景。推动乡村电商发展，拓宽农产品销售渠道，让城市消费者能够便捷地购买到优质的农产品。以浙江安吉为例，通过发展乡村旅游和电商，不仅提升了当地农产品的知名度和销量，还带动了乡村民宿、餐饮等相关产业的发展。

四、新产业助力消费升级

1. 绿色产业：随着环保意识的增强，绿色消费成为趋势。发展新能源汽车、绿色家电、绿色建筑等产业，提供更多环保、节能的产品和服务，满足消费者对绿色生活的追求。2024年，我国新能源汽车销量达到760万辆，同比增长35%，充电桩等基础设施建设也在加速推进，为新能源汽车消费提供了保障。

2. 大健康产业：在健康需求增长的背景下，大健康产业迎来发展机遇。涵盖医疗服务、健康管理、养生保健、体育健身等领域，为消费者提供全方位的健康服务。如一些城市推出的智慧医疗服务平台，让患者可以在线预约挂号、查询检查报告、远程问诊等，提升了医疗服务的便捷性和效率。

3. 文化创意产业：深入挖掘传统文化资源，结合现代创意和科技手段，开发具有文化内涵和创意的产品和服务。如文创产品、文化旅游、数字艺术等，满足消费者对精神文化的需求。故宫文创通过推出一系列创意产品，将故宫文化融入日常生活，受到消费者的广泛喜爱，年销售额超过15亿元。

4. 托育产业：针对家庭育儿需求，大力发展托育产业。建设规范化、专业化的托育机构，提供优质的托育服务，解决家长的后顾之忧，释放家庭消费潜力。一些城市出台政策，鼓励社会力量举办托育机构，并给予资金补贴和场地支持，推动托育产业快速发展。

五、新媒体赋能消费

1. 内容营销：通过短视频、直播、社交媒体等新媒体平台，创作优质的内容，吸引消费者关注。品牌可以通过内容展示产品特点、使用方法、品牌故事等，激发消费者的购买欲望。如抖音、小红书等平台上的众多网红达人，通过分享产品使用心得和生活方式，引导粉丝消费，形成了强大的带货能力。

2. 社交电商：利用社交媒体的社交属性，发展社交电商模式。消费者可以通过社交平台分享商品链接，实现社交裂变式传播，促进商品销售。拼多多通过拼团、砍价等社交互动方式，吸引了大量用户，成为社交电商的代表平台之一。

3. 精准营销：新媒体平台拥有海量的用户数据，通过数据分析可以实现精准营销。品牌可以根据用户的兴趣、偏好、消费行为等，推送个性化的广告和推荐信息，提高营销效果。淘宝通过大数据分析，为用户推送个性化的商品推荐，大大提高了用户的购买转化率。

六、自贸区建设与消费新机遇

1. 海南自贸港：海南自贸港建设是我国深化对外开放的重要举措，为消费领域带来了巨大机遇。在免税购物方面，不断优化离岛免税政策，扩大免税商品种类和购物额度，吸引了大量游客前来购物消费。2024年，海南离岛免税销售额达到500亿元，同比增长20%。未来，将进一步打造国际旅游消费中心，发展海洋旅游、康养旅居、环岛公路游等业态，提升旅游消费品质。同时，发力数字消费、低空经济、航天旅游等新业态，培育新的消费增长点。到2027年，计划实现数字经济核心产业营收突破2200亿元，航天旅游综合消费超50亿元 。在医疗旅游领域，博鳌乐城国际医疗旅游先行区特许药械使用突破460种，吸引了众多患者前来就医和体验高端医疗服务，未来将继续扩大开放，引进更多国际先进的医疗资源，打造全球知名的医疗旅游目的地。在国际教育方面，陵水黎安国际教育创新试验区采用“五互一共”办学模式，吸引了国内外知名高校入驻，计划到2027年在园师生规模达到1.8万人，实现教育消费超25亿元 ，为消费者提供了多元化的教育选择。

2. 其他自贸区：各自贸区在政策创新和产业发展方面也各有特色，为消费升级提供了有力支撑。例如，上海自贸区在金融开放、贸易便利化等方面先行先试，吸引了众多国际金融机构和贸易企业入驻，促进了高端消费和跨境消费的发展；广东自贸区依托其制造业优势和粤港澳大湾区的协同发展，推动了先进制造业与消费服务业的融合，打造了智能消费、时尚消费等新业态；福建自贸区则在对台贸易和海上丝绸之路建设中发挥重要作用，发展了特色农产品、文化旅游等消费产业。

“十五五”期间，构建全新消费闭环是推动经济高质量发展的必然选择。通过满足新消费群体的需求，打造新消费场景，培育新产业，借助新媒体的力量，以及抓住自贸区建设的机遇，我们能够激发消费潜能，促进消费升级，实现消费与产业的良性互动，为经济增长注入新的活力。