死亡增10%，殡葬业净利降52%！年轻人不买高价墓，老年身后事咋办

生老病死是生命常态，随着我国60岁以上人口突破3.1亿，2024年死亡人数达1093万，较4年前增长10%——按常理，与“死亡”直接相关的殡葬业应迎来发展红利期。但现实却截然相反：2024年五大上市殡葬企业总营收同比下降19.3%，“殡葬业第一股”福寿园净利润更是暴跌52.8%，近乎腰斩。一边是老年人口增加、死亡人数上升，一边是行业业绩大幅下滑，这矛盾背后的核心原因，并非需求消失，而是以年轻人为代表的消费群体，正在重构殡葬消费的逻辑，而这一变化，也与每一位中老年朋友的身后事规划息息相关。

长期以来，殡葬业因“刚性需求”被认为是“稳赚不赔”的领域，而福寿园的经营数据，曾是这一“神话”的典型代表。过去12年，该企业毛利率均值维持在82%，接近白酒行业龙头贵州茅台92%的毛利率水平，高毛利的核心支撑，在于远超普通消费品的墓地价格。

2024年数据显示，福寿园经营性墓地平均单座价格12.12万元，而单座墓地面积通常不足0.5平方米，折算后每平方米价格高达24.2万元。这一价格是什么概念？同期北京朝阳CBD住宅均价约9.6万元/平方米，上海浦东陆家嘴住宅均价约10.5万元/平方米——也就是说，部分墓地单价已超一线城市核心商圈房价的2倍，“死不起”的感叹，背后是普通家庭难以承受的经济压力。

推高殡葬成本的，主要有两大关键因素。其一，是城市公益性墓地供给不足导致的“稀缺性溢价”。以北京万安公墓为例，政府每年仅审批1亩用地用于建设公益性墓地，全年仅能提供100余个墓位，而北京每年自然死亡人数超万人，供需缺口悬殊，直接推高了经营性墓地的市场价格。其二，是传统丧葬观念中的“情感绑定”。在传统认知里，墓地是子女对逝者“孝心”的体现，葬礼规模、墓地规格被视为“面子”的象征，这种情感属性让部分家庭愿意为丧葬服务支付高额溢价，甚至出现“墓地贷”——首付两成、最高可贷20万用于购买墓地的金融产品，进一步放大了丧葬消费的非理性。

近年来，以90后、00后为代表的年轻群体，正在用实际行动打破传统丧葬观念的束缚，这种观念转变，直接冲击了殡葬业的传统盈利模式。

与老一辈“宁肯多花钱，也要办得隆重”的想法不同，年轻人更注重丧葬的“实用性”与“情感真实性”。他们不再将“高价墓”“大葬礼”与“孝心”划等号，而是更倾向选择成本更低、更环保的丧葬方式：生态葬（如花坛葬、树葬）单份费用仅几千元，海葬不仅免费，部分地区政府还会提供家属交通补贴；琼瑶选择花坛葬、大S选择塔葬等名人案例，也让“简约丧葬”逐渐从“小众选择”变成“主流趋势”。

福寿园的经营数据，直接反映了这一变化：2024年该企业经营性墓穴销量同比下降23.2%，减少3816座。这些减少的需求，并未消失，而是流向了更多元的渠道——农村地区合规土葬、政府推广的生态葬、线上追思会等。其中，线上追思会凭借“不受地域限制”的优势，成为不少异地子女的选择：通过链接邀请亲友，在线点烛、留言缅怀，无需奔波，也减少了实物消耗；树葬则让“纪念”更具温度，清明节全家去墓地所在的林地野餐，看望“种着亲人的树”，这种方式既保留了情感寄托，又避免了传统公墓的拥挤与繁琐。

年轻人的逻辑很清晰：生前多陪伴父母，常回家吃饭、陪老人聊天，比死后买高价墓、烧纸别墅更有意义；而“厚养薄葬”的观念，也正在影响中老年群体——越来越多的老人开始主动提出“身后事从简”，既不给子女添经济负担，也符合当下的环保趋势。

面对需求端的变化，传统殡葬企业不得不寻求转型，但转型之路并不平坦。福寿园在2024年推出的“AI数字人”服务，声称仅凭1张照片和1分钟语音就能生成逝者数字影像，实现“数字重生”，但这类服务缺乏差异化——市面上同类AI工具众多，且中老年群体对“数字纪念”的接受度仍需时间培养；而在基础服务领域，由于火葬场、殡仪馆多为国有单位，遗体接运、冷藏、火化等基础项目实行政府定价，单项目收费均在300元以内，企业只能在“沐浴SPA”“起灵仪式”等附加服务上做文章，部分项目收费名目模糊，反而引发消费者反感。

与此同时，政策监管正在不断收紧。2024-2025年全国开展的“殡葬领域专项整治行动”，重点规范了墓地定价机制、违规销售等问题，不少地区明确要求经营性墓地价格公示透明，禁止“捆绑销售”“哄抬价格”。业内普遍预测，未来经营性墓地可能迎来更严格的限价政策——毕竟殡葬服务涉及民生福祉，不可能任由市场无序定价。

对于中老年朋友而言，这场行业变革既是挑战，也是机遇。建议大家在规划身后事时，重点关注三个方向：一是了解当地公益性墓地申请政策，多数城市的公益性墓地价格仅为经营性墓地的1/5-1/10，符合条件即可申请；二是关注生态葬的地方补贴，部分省份对选择海葬、树葬的家庭，会给予数千元的一次性补贴，可咨询当地民政部门；三是提前与子女沟通丧葬意愿，将“从简办理”的想法明确化，既避免未来子女因“传统观念”背负经济压力，也能让自己的身后事更符合个人意愿。

综上，殡葬业的“寒冬”，并非需求消失，而是行业从“暴利驱动”向“民生导向”回归的必然过程。年轻人的观念转变，打破了“丧葬必须高消费”的误区，而政策监管的收紧，则让行业更贴近普通家庭的实际需求。对于每一个家庭而言，“孝心”从不是用金钱衡量的，生前的关爱与陪伴，身后的简约与真诚，才是对逝者最好的告慰。

最后想问问大家：您如何看待“厚养薄葬”的观念？如果是您，会选择传统墓地还是生态葬、海葬等简约方式？欢迎在评论区分享您的想法。