特写 ｜ 福建千年文化背后，藏着多少“流量密码”？

人民网记者 陈蓝燕

武夷山、福建土楼、福建茶、福建陶瓷……

朱子文化、闽南文化、客家文化、妈祖文化……

数不尽的“福”文化，数不尽的“瑰宝”。

有“瑰宝”，还要会讲“瑰宝”背后的故事。泉州簪花围的火爆，给福建数千年文化打开了一扇窗。

2024年福建省文旅经济发展大会开幕式。人民网记者 陈蓝燕摄

一座城市蕴含何种精神气质？如何讲好文旅融合的故事？福建藏有多少“流量密码”？

近日，2024年福建省文旅经济发展大会在泉州举行，来自全国的专家学者聚集于此，为福建文旅发展集思广益、把脉定向。

坚守

一座新旧无界的城

本届大会的举办地，定在“网红”城市——泉州。

这是一座掌握财富密码的城市，让人好奇的是，走进这里一看，却是满满的烟火气息，“热气腾腾”。

一大早，不少本地居民和游客围坐在小吃店：面线糊的鲜美，蚵仔煎的焦香，石花冻的清爽，四果汤的甜美，让味觉唤醒新的一天。

这里没有摩天大楼鳞次栉比，也没有巨型广场人来人往，但邻桌传来欢快的闽南腔，让人一下恍然——这是人间烟火气啊。

幽幽小巷看古厝，朝天门外看“燕尾”，德济门前看落日，骑楼老街看生活。

不少来参加本次大会的专家学者感叹——文化即生活。

福建省文化和旅游研究联盟盟长谢宏忠表示，旅行者已不再只是游客，还是一名体验者，他们期待变成这个城市的一分子，沉浸式体验当地老百姓的生活。

泉州东西塔。陈英杰摄

在这座新旧没有割裂的城市，俯拾即是生活。踩着石板路，走在金鱼巷，体验泉州人的生活日常，成为很多游客难忘的记忆。

“文化要融在生活里，融在群众中，没有群众的厚度，就一定不会有文化的高度。”中国旅游研究院院长戴斌说道。

回望过去，这座民营经济大市，放弃了大规模城建，在古城蝶变复兴中，最大限度留住了原住居民，保留了原始业态，守护了原味生活。

“坚持走自己的路背后，是一份对本土文化的热爱和自信。”泉州市文旅局相关负责人表示。

正是这一份坚守，打开了泉州的“流量密码”，接住了“泼天富贵”。

创新

一个让游客念念不忘的文旅品牌

在武夷山印象大红袍演出现场，游客们坐在360度旋转舞台上，在光与影中，近距离欣赏着武夷茶文化。

这一场演出，让武夷山从一众传统风景旅游区中脱颖而出。时光荏苒14年，打卡印象大红袍已成为游客的必选项。

随着泉州簪花围的“出圈”，福建文旅产品再添一朵引爆市场的“火花”。

把好风景讲出好故事，把好故事做成好产品，已成为文旅融合“破圈”的关键。

顶层设计有其擘画。“南平市将充分挖掘武夷茶文化，推进‘三茶’重大项目建设，引进培育一批以茶为内容的旅游体验项目，强化品牌的带动力、影响力，实现茶文旅深度融合。”南平市副市长林湫表示。

武夷山印象大红袍演出。人民网记者 陈蓝燕摄

福建省文化和旅游厅副厅长林守钦表示，指导各地实施“一市一品、一品一策、一策一业、一业一龙头”品牌塑造工程，以“海丝起点 清新福建”品牌为统揽，打造共识性强、传播广的旅游IP品牌。

在本届福建省文旅经济发展大会上，“创新”是与会者提到的高频词汇。

“创新是第一驱动力。”众信旅游集团股份有限公司首席政务官宁国新建议，结合各地非遗、文创、美食文化等元素，推进传统旅游景区更新改造，切实改善产品体验。

对于“创新”，中国文物学会会长、故宫博物院学术委员会主任单霁翔也有他的理解：一定要深入挖掘可移动、不可移动文物背后鲜为人知的历史细节；一定要把文化资源和人们的现实需求结合起来，才会出好的文化创意产品。

开放

一个多元文化共生的旅游目的地

漫步泉州古城，常能看见各种文化共生的和谐场景。

清真寺传出的唤拜划破宁静；摩尼教的圣火熊熊燃烧；基督教堂里的祷告虔诚平静；梵音称颂自佛堂中幽幽传出。

正如国际古迹遗址理事会副主席姜波所说，“这充分体现了当地文化的宽厚、包容、开放。”

而这种精神气质，构成了福建文化的价值体系，不断吸引着多元文明前来交流互鉴。

数据显示，2024年，福建入境游热度同比2023年提升了200%，福建省相关旅行内容在海外的讨论热度逐年增长。

“从入境游用户的偏好可以看出，文化古迹类旅游资源对于境外游客来说吸引力是很大的，游览当地风景名胜和深度文化体验都是境外游客感受福建魅力的重要方式。”猫途鹰(中国)首席执行官刘骁舟说。

福州三坊七巷。福建省委宣传部供图

境外游客数快速增长，标志着这里有较大的市场潜力和吸引力。

安腾集团董事长许清水正谋划着打造一条环泉州半小时辐射22个世遗点的酒店路线，未来五年继续在福建投资建设至少超过10个国际酒店，总投资超过20亿元。

投资建设国际酒店，正是福建打造世界知名旅游目的地的重要一环。2024年福建省政府工作报告指出，加快塑造特色文旅IP，打造世界知名旅游目的地。

中国旅游集团研究院院长游成建议，世界级旅游目的地首先要具有稀缺性、独特性的资源禀赋；其次要融合文化民俗等当地特色，开发设计鲜明IP、内涵丰富、不断满足消费需求的产品体系和旅游场景。

这样“潜力无限”的文旅市场，无疑吸引了众多投资者的瞩目。

在本届大会的文旅项目投融资对接会上，36个文旅重点项目集中签约，其中招商合作项目27个，总投资267.43亿元，银企合作项目9个，融资额度83.35亿元。

从文化的多元与包容，到投资界的偏爱，正体现了福建省文旅经济发展大会的意义所在：在这里，无数人体验千年间的“时空跨越”；在这里，无数人续写新时代的“山海画卷”。