“小城市引来远方客”是旅游市场变化的新信号

春风吹得游人醉，十里小城十里人。从“天水热辣滚烫”到“进淄复烤”，从“王婆说媒带火开封”到“簪花游引爆泉州”，在特色文旅标签带动下，越来越多的“小城市”正成为游客们争相探访的目的地。避开大城市和热门景区假期集中出行人满为患，小城游成了许多人的选项。携程平台数据显示，“五一”假期，四线及以下城市旅游订单同比增长140%，增幅明显高于一二线城市。县域酒店订单同比增长68%、景区门票订单同比增长151%，增速均高于全国大盘。

时代在变，许多人的旅游理念也在变。心在哪里，风景就在哪里，其他一切都不重要。游客们的旅游观念变了，从“参观打卡”演变为更注重体验的“沉浸式”出游。“人挤人”的热门景区难以满足一些游客对高质量旅游体验的追求和审美取向，与其身心俱疲去传统景点打卡，不如走些别人没走过的路，去别人没去过的景点，将假期交给“小地方”，到“养在深闺人未识”的地方体验当地风土人情和旅游乐趣。许多游客这种“反向旅游”代表着许多游客观念在变，意味着互联网“种草”时代，游客对旅游体验、游玩品质有更高要求。

“小城市”让人体验不一样的旅游乐趣。游客当下更注重旅游多样化，与其花大钱去热门景区“添堵”，不如到一些“小城市”感受不一样的生活节奏，吃一顿地道烧烤，去老街逛一逛……在这些“小城市”旅游不仅成本更低，还更清净休闲，更惬意。而且这些“小城市”没有过度开发、过度商业化，能让游客从其中体验到原生态的味道。没有如出一辙的美食小吃，没有贵到离谱的物价，能给游客带来更加良好的旅游体验。一条老街、一道美食、一处美景、一种文化给游客增添无穷乐趣，让游客“做一天当地人、过一天当地生活”。

“性价比高”让游客无压力去小城旅游。性价比高是小城吸引游客的重要因素。相较于大城市，无论是食宿还是交通，小城市都提供了更为亲民的价格，300元左右就能住高档酒店，大大降低了游客外出旅游的成本负担。近年，一些三四线城市的景区持续推行门票“减免优”，争相推出“花样宠游客”措施，全方位满足游客需求。一些小城市针对假期游客激增导致停车困难、住宿饱和的问题，开放外地游客免费停车场，设立临时住宿点和家庭接待点解决游客住宿问题。有的小城市还开设旅游定制专线，以真诚的态度对待每一位游客。

“小城市”旅游发展既是机遇更是挑战。小城市引来远方客，发出了旅游市场的新信号。“小城市”旅游业的崛起，带来了一系列新挑战。“小城市”要保“底色”，深入挖掘当地文化特色；切莫随意“复制”别的城市，而是要坚持搞差异化发展；要树“口碑”，提升旅游服务品质；要引“流量”，强化城市市场营销推广；要做“加法”，促进相关产业融合。“小城市”要吸引更多“远方客”，不管一些小城市已被“看见”或等待被“看见”，一定要抓住“反向旅游”新机遇，“冒头”进入游客视线，展现自身魅力，以崭新姿态积极抢抓机遇。

总之，性价比拉满，高质量旅游成了当下许多人的新追求。作为传统旅游目的地需要意识到，旅游市场正在日益成熟，旅游的功能也在日益细分，热门旅游城市和非热门旅游城市之间应该实现相互转化，以打出好品牌、创出好口碑为目标，为游客提供更多新场景、新玩法、新选择、新体验。展望未来，随着旅游市场的进一步开拓和完善，相信在传统旅游目的地继续红火的同时，会有更多的“小城市”逐渐变为游客们竞相探访的新兴旅游胜地。