中老年人的钱这么好赚？从3000万短剧到954吨化妆品的消费观

现在有部短剧叫《闪婚老伴是豪门》，光听名字就知道，这是拍给我们这些心里仍有火、眼里仍有光的中老年人看的。

可谁能想到，这部短剧的市场表现会这么亮眼？根据21世纪经济报道的估算，它的充值金额大约有3000万。

制作方在接受采访时也说，这是他们春季之后最赚钱的一部短剧，接下来要把中老年短剧当成单独赛道来做，未来产量的一半以上都会是这类内容。

这背后其实藏着一个被很多人忽略的事实：中老年群体正在成为内容消费和市场需求里不可忽视的力量。

一开始我也好奇，中老年人真的这么爱看短剧吗？于是我用“50岁”这个关键词上网搜了搜，带着这份好奇去查数据，才发现情况远超预期。

根据Questmobile的数据，中国现在银发人群的月活跃规模大约是3.29亿，这意味着有三点几亿的银发族在频繁使用手机。更让人意外的是他们的使用时长——平均一个月刷129小时，算下来每天要花4个多小时在手机上。

那这4个多小时都在干什么？数据显示，他们35%的时间都用来刷短视频，短视频APP是所有应用里占用他们时间最高的品类。

而最让我有触动的是，数据明确告诉我们，今天的中老年人，也就是我所在的这个群体，正在逐渐成为短剧的主要用户。

《闪婚老伴是豪门》能有3000万充值，制作方要把中老年短剧当成主力赛道，其实都是这个群体用实际行动投出的票。

为什么中老年人会这么青睐短剧？其实50岁左右的人大多是“奋斗者”，上有老要赡养，下有小要照顾，孩子确实是他们最大的痛点，但除此之外，他们第二大的需求就是爱与被爱。

这个年纪的人，内心其实非常需要一个情绪出口，需要在忙碌的生活里找到能共情、能慰藉的内容。可长期以来，市场上专门为他们打造的产品实在太少了。年轻人的内容赛道竞争激烈，各种剧集、综艺、短视频层出不穷，但针对中老年人情感需求的内容却寥寥无几。

短剧恰恰填补了这个空缺。像《闪婚老伴是豪门》这类作品，主角的年龄、面临的生活情境都和中老年观众更贴近，故事里的情感表达也更符合他们的认知和渴望。

他们在这些短剧中看到了自己的影子，找到了情感的共鸣，自然愿意为之投入时间和精力。所以说，中老年人对短剧的喜爱，本质上是对“被看见”的渴望——他们希望自己的情感需求能被市场关注，希望有专门为他们量身定做的内容产品。

而这种“被看见”的需求，可不仅仅体现在短剧这一个领域。

再举个化妆品行业的例子。如果走进一家化妆品品牌的会议室，墙上贴的海报大概率是18到25岁的年轻模特。

创意总监通常会说，抓住年轻人就抓住了未来，抓住了全世界。但今天的市场正在出现新的信号，有家叫黛安蒂的公司，墙上贴的标语是“我们只为50岁以上的女性服务”。

可能有人会问，真的有50岁以上女性这个细分市场吗？尚普咨询的数据给出了答案：2024年，黛安蒂专门为50岁以上女性设计的化妆品卖了954吨。

各位，这个单位是“吨”，这意味着什么？它说明中老年化妆品市场不仅真实存在，而且需求极其巨大。之前大家的目光都集中在年轻人身上，觉得年轻人是消费市场的主力，却忽略了50岁以上奋斗者的需求。

不管是50岁群体爱看的短剧，还是能卖出954吨的中老年化妆品，都在传递同一个信息：这个群体的需求一直都在，只是之前没被充分看见。

总的来说，从《闪婚老伴是豪门》的3000万充值，到3.29亿银发族每天4小时的手机使用时长，再到黛安蒂954吨的中老年化妆品销量，这些数据都在打破我们对中老年市场的固有认知。

当市场把太多注意力放在年轻人身上时，50岁以上群体的需求被掩盖了。但只要能真正看见他们的渴望，针对性地打造产品和内容，他们就会用实际行动回应——毕竟，被看见的需求，从来都不缺市场。