千亿美金 12倍于国内市场规模，谁来抓住微短剧出海“时光机”红利

微短剧行业的从业者们都清楚，微短剧躺着赚钱的时代已经结束了。如今，国内微短剧市场正在迅速从蓝海变成红海，一波一波的人跳进去，还没来得及磨镰刀，自己就成了韭菜。

但没有赶上这波热潮的从业者也不用担心，因为海外微短剧市场正处于一到两年前国内微短剧的发展阶段，也就是说短剧出海存在“时光机”红利，谁能抓住这一机会，谁就可以再次复制一把国内微短剧暴富的机遇。

艾瑞数据显示，去年国内微短剧市场规模达到了373.9亿元，已经直逼院线电影总票房（549.15 亿元）。预计2027年，中国网络微短剧市场规模有望突破1000亿元。

而国海证券《中国短剧出海深度报告》显示，海外短剧市场空间高值为648亿美元。不同于国内市场的内卷，微短剧出海是12倍于国内的互联网蓝海赛道。

ShortTV COO 何泽曦在最近一次活动中表示，未来理想状态下，预估海外仅充值市场能达到 1000 亿美金，加上IAA (In-App Advertisement)解锁，品牌短剧商业化等变现方式，可以达到 2000 亿到 3000 亿美金市场。目前所有出海平台覆盖人群才 5000 万，以国内短视频用户覆盖短剧用户比例，全球至少有 10 亿用户潜能，整体市场还有 95%的增长空间。

按照这个说法，海外微短剧市场目前就是 21 年底到 22 年上半年国内微短剧市场的状态。

不卷是不是意味着可以无脑冲？然而出海相比国内有更多不确定性，内容创作者还需慎重。

首先，出海市场虽然还未成熟，但是一超多强的竞争格局已经出现。

目前位于行业头部的ReelShort起步最早，贡献了目前短剧出海赛道52%的下载量和48%的收入，占据出海短剧“半壁江山”。虽然注册地是美国硅谷的桑尼韦尔，ReelShort实际隶属于中文在线海外子公司Crazy Maple Studio（枫叶互动）旗下。

ReelShort主要布局北美市场，其69%的收入来自美国市场。短剧出海爆火后，ReelShort身后增加了多位同样来自中国的强劲对手，点众科技DramaBox、新阅科技GoodShort、安悦网络FlexTV和九州文化ShortTV、畅读科技MoboReels等多款短剧应用跻身收入榜前十。

也就是说，目前出海市场已经走过了“群雄逐鹿”，形成了集中度比较高的市场格局，要想打破，需要付出更大的努力。

图片来源：AppGrowing

其次，出海微短剧制作成本更高。这里主要说的是原创剧。

目前海外微短剧有两种主流的生产模式：一种是挑选题材、内容适合海外市场的国内微短剧，将其翻译、配音后直接上线，简称为翻译剧；另一种是搭建海外拍摄团队，利用外籍演员直接拍摄、制作，简称为本土原创剧。而后者被认为是出海微短剧最主要的抓手。

相较于翻译剧，本土原创剧的成本根据地区不同有很大区别。一部面向东南亚短剧，每集1-3分钟，总体在80-100集，其制作和国内差不多，甚至比国内略低，在50万元人民币左右。而一般针对欧美地区的短剧成本要比东南亚更高，普通的都市爱情题材，平均一集1600美元。而热门的狼人类题材微短剧由于服化道更复杂，制作成本要高不少，一般是2100至2300美元一集，总制作超过100万人民币。相对于国内主流50-100万的制作成本来说，总体更高。

除此之外，原创剧所需要的周期也更长，从剧本到拍摄、上线，需要1个多月时间，甚至更长，导致其产量很低。因此，ReelShort上线一年多，目前仅有30部微短剧，因为全是本土化原创剧。

上排左至右：短剧《永远不要和秘密的亿万富翁继承人离婚》《命中注定我的禁忌阿尔法》《被丈夫杀死后，我重生赢得了超级球大奖》《我的老板如何成为我的丈夫》海报。

即便解决了成本问题，还有更大的困境在前方。国内与海外市场的审美不同、文化不同、市场环境不同，无法照搬国内模式，需要耐下心来去解决这种差异。但现阶段国内的资本都想尽快卡位，时间和资金投入不足让制作方很难创作出符合本土审美的优秀作品。

随着越来越多的公司入局微短剧，出海市场的竞争也愈发激烈起来，尤其是在本就套路化的“霸总”“复仇”等题材已经被拍烂了，想出爆款越来越难。一旦观众产生审美疲劳，增长就会遇到瓶颈。

另外，海外媒体对ReelShort等微短剧app的盈利模式褒贬不一，无休止的“金币+广告方式”也频频遭遇吐槽。不排除这里面也有一些非市场因素作祟，毕竟目前中美所处的时间窗口非常敏感。

另外，海外严格的劳动者权益保护也导致其产能无法像国内这么高。横店一名不愿意透露姓名的微短剧主演表示，她在拍短剧过程中，每天只能睡4个小时。而在欧美，演员一天也就工作8—10个小时，再长演员就不干了，还会有工会干涉。这就导致微短剧在海外拍摄的成本大大增加，生产周期拉长。

最后，留给国内观望企业的时间不多了，如今除了中国，越来越多的国家也瞄上了微短剧这块肥肉。

德国网文和有声书起家的Inkitt就已经“默默”做起了短剧，它旗下的GalateaTV 于去年 11 月上线，目前共上线5部短剧，都是女性视角主导。从整体 App 的设计到微短剧内容和商业化，跟国内的微短剧出海平台有很高的相似度。

另外，被称为印度喜马拉雅的头部有声读物平台PocketFM也开始布局微短剧，在广大大最新抓取的素材中，已经看到了PocketFM投放的微短剧素材，其演员正是之前ReelShort爆红作品《The Double Life of My Billionaire Husband》（我的亿万富翁丈夫的双重生活 ）的男主角。

另有从业者透露，目前已经在接洽一些美国本地厂商，面对这一波互联网红利，美国的创业者们显然也已经蠢蠢欲动。

可以预见，海外微短剧赛道正处于起飞前夜，越来越多的从业者加入会让竞争更加激烈，也会让市场更加热闹。