羽绒服的“隐形阶级”：穿波司登的，看不起穿北面的？

上周在咖啡馆，我听到隔壁桌两个姑娘的对话。A指着窗外说：“快看，那男的穿的北面，肯定是爆款。”B轻笑一声：“现在潮人都穿始祖鸟了，谁还穿北面啊。”

我下意识拉了拉自己的波司登，突然意识到——原来羽绒服早已不只是保暖工具，更成了身份的隐形标签。

一条看不见的“羽绒服鄙视链”

从事时尚行业十多年，我清晰地感受到羽绒服市场正在形成一条有趣的“江湖地位”链：

站在金字塔顶端的，是盟可睐、加拿大鹅这类“奢侈品羽绒服”。动辄上万的售价，让它们成了财富和地位的象征。我有个客户每年必买一件盟可睐限量款，用她的话说：“这不只是买件衣服，是买一张入场券。”

盟可睐

中上层被始祖鸟、北面等专业户外品牌占据。它们巧妙地将机能性与潮流感结合，成了年轻中产的最爱。特别是始祖鸟，这两年凭借明星带货成功“出圈”，一件硬壳羽绒服难求。

始祖鸟

波司登作为“国货之光”，稳坐中流砥柱的位置。通过设计升级和科技投入，它成功摆脱了“土气”标签。我的摄影师朋友说：“现在拍街拍，波司登的出镜率越来越高，设计和质感确实上来了。”

波士登

最基础的，是优衣库等快时尚品牌的轻薄款。它们用性价比征服了大众市场，几乎人手一件。

鄙视链背后，是我们在买什么？

为什么一件保暖的衣服，会承载这么多额外意义？

首先，价格是最直接的门槛。当一件羽绒服的价格等于很多人一个月的工资时，它自然就成了身份象征。

其次，圈层文化在作祟。玩户外的认始祖鸟，追潮流的认北面，支持国货的选波司登——我们通过品牌寻找归属感。

最重要的是，社交媒体的推波助澜。小红书上“羽绒服ootd”的爆火，让羽绒服成了新的流量密码。哪个明星穿了什么款，第二天同款就断货。

撕掉标签，羽绒服的本质是什么？

上个月，我去东北考察面料供应商，零下二十度的天气里，当地向导穿了件看起来其貌不扬的军大衣款羽绒服。

我好奇问他为什么不买件“大牌”，他笑着说：“在极寒天气里，保暖才是硬道理。我这件充绒量300克，比那些时髦货实在多了。”

这句话点醒了我。当我们沉迷于品牌比较时，是否已经忘记了羽绒服最核心的功能是保暖？

我的选购建议：

写在最后：

时尚可以有趣，但不该成为新的枷锁。真正有品位的人，不是盲目追随最贵的，而是找到最适合自己的。

你今年冬天穿的是什么羽绒服？你觉得存在“羽绒服鄙视链”吗？欢迎在评论区分享你的观点！