“大跳水”！波司登、鸭鸭都扛不住了？背后真相让人恍然大悟

以前买羽绒服时，大家主要看牌子、看价格，觉得贵的就是好的，现在情况变了，

许多人在买衣服之前会先查充绒量和蓬松度，连标签都仔细翻看，三年前千元以上的羽绒服还能占到市场三成，

今年却降到两成左右，流失的份额都被三百到六百元的国货品牌拿走了，

波司登和鸭鸭这些老牌子的清仓款卖得比新品还火，不是因为清仓便宜，而是大家真的认为它们值得购买。

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品牌降价不是被逼无奈，而是自己想清楚了，波司登去年冬天在唯品会和京东做秒杀活动，提出“轻奢品质、大众价格”的口号，效果特别好，鸭鸭更加直接，

在抖音上挂出“8折清仓加充绒量透明标”，用户看到具体参数才决定购买，

他们不再死守百货商场，转而选择折扣平台和短视频渠道，通过内容来带货，把“看起来高级、买起来不贵”当成新的卖点，

原料成本稳定下来，工厂也自己建好了，中间环节省下的钱，直接让利给消费者。

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如今的年轻人买东西，早就不迷信品牌标志了，25到35岁这些人会去刷B站看产品拆解视频，也会上小红书查检验报告，

哪家羽绒服的含绒量不到50%，很快就会被网友曝光出来，电商平台也跟进了管理，没有标签和检测的地摊货下架数量增加了近一半，

这届消费者不是变穷了，而是变得更精明了，商家敢糊弄人，他们就换一家买。

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这种事情不只出现在羽绒服行业，李宁和特步想靠着国潮风格提高价格，结果销量反而下降了，

这说明大家对商品溢价越来越警惕，国家去年更新了羽绒服标准，要求必须标注关键数据，消费者维权有了依据，

电商平台也配合整治，奢侈品比如Gucci和Burberry，冬季打折力度超过五成，

大家也不再觉得打折就等于掉价，羽绒服只是第一个被掀开盖子的日常消费品，后面可能还会有更多。