温暖如“祎”，鸭鸭羽绒服官宣品牌代言人鞠婧祎

11月底，位于成都春熙路的鸭鸭全球旗舰店随处可见到精心设计和布置的鞠婧祎元素。国民品牌鸭鸭的品牌代言人鞠婧祎专属主题“痛店”限时上线，其焕然一新的室内设计风格与浓烈的氛围感吸引了众多粉丝以及成都春熙路商圈的庞大人流进店打卡。

就在今年11月18日，鸭鸭再次官宣鞠婧祎担任其品牌代言人，引发粉丝、时尚产业等各界广泛关注。这次双方继2024年合作后再度携手，为大众带来更多温暖与惊喜。

青春时尚派的联动

2013年，19岁的鞠婧祎出道后凭借清新甜美的外形、温润动听的歌声迅速受到许多观众喜爱，成为人们心目中“美少女”的代名词。此后鞠婧祎在演员和歌手事业上两开花，主演的热播电视剧大受欢迎，收获大量粉丝。截至目前，鞠婧祎仅在微博平台的社交账号就已积累粉丝数超三千万。在不断打磨演艺事业的同时，鞠婧祎逐渐摸索并形成自身独特的时尚风格，吸引诸多粉丝甚至非粉丝群体的借鉴模仿。鞠婧祎的超绝时尚感吸引了时尚圈的关注，近年来，她陆续登上嘉人、ELLE世界服装之苑、芭莎男士、时尚COSMOPOLITAN等时尚杂志封面。此外，与MAC、鸭鸭羽绒服、怡丽丝尔等时尚品牌的合作成为鞠婧祎时尚事业版图日渐丰满的见证。

代言人是品牌形象呈现和与消费者沟通的重要窗口。2025年鸭鸭新品中既有多巴胺色系的冰淇淋系列、活泼灵动的小雪花系列等，也有符合现代都市“大女主”审美的新复古设计系列、大师剪裁系列、鎏金系列等，更有贴合当下城市户外运动风潮的轻壳系列、冰壳系列、紫钻系列等。在鸭鸭代言人时尚大片中，鞠婧祎身着鸭鸭冰淇淋、心派等元气系列新品，其青春洋溢、元气满满的形象与新品系列相互映衬，诠释别具一格的冬季时尚美学。

坚韧破壁者的共鸣

鸭鸭与鞠婧祎的二度合作，不仅因为双方时尚理念与青春风格的匹配，更源自价值观念与精神力量的同频。姣好的外形对出道早期的鞠婧祎来说更像是“双刃剑”：在收获超高人气的同时，也为她带来了诸多质疑。但她没有被外界的争议和否定击败，而是用四千多天脚踏实地的努力打破桎梏，用不断积累的电视剧、专辑、电影打破刻板印象。

鞠婧祎破壁而生的成长故事与鸭鸭羽绒服涅槃重生的发展轨迹颇有相似之处。

成立于1972年的鸭鸭一度被Z世代青年认为是“老一辈穿的品牌”“县城羽绒服”。为了打破品牌形象老化的“魔咒”，鸭鸭勇敢冲在老字号国货品牌转型最前沿。2020年股份重组以来，鸭鸭羽绒服采取了一系列推进品牌年轻化的改革举措，其中产品是大众最明显感知的窗口。在前文中提及鸭鸭丰富多变的新品系列得以成功上市，离不开鸭鸭羽绒服大刀阔斧的改革。

一方面，鸭鸭团队加强在产品设计环节的投入，搭建起YAYA专属设计平台，将来自全球设计师的先锋灵感汇集于鸭鸭羽绒服每年超千款SPU的产品货盘中，给消费者带来多元化的冬季时尚体验。另一方面，为了适应向快时尚产业模式转型的需要，鸭鸭团队倾力打造智能化、数字化产业中台，利用大数据分析精准预测每个冬季的服饰需求趋势，从老牌国民服饰一跃成为互联网时代的“爆款制造机”。通过新品研发多元化和爆款预测数字化两头发力的革新，鸭鸭羽绒服不但扭转了国人曾经认为羽绒服臃肿土气的“时尚绝缘体”固有印象，更成功转型成为冬季时尚的引领者，成为老品牌焕然新生的行业范例。

2025年，鸭鸭羽绒服实现连续三年全球销量领先的成绩，用硬核实力打破刻板印象，实现品牌形象的完美逆袭。

结语

与时尚新星鞠婧祎的再度携手，彰显了鸭鸭羽绒服实时顺应年轻群体潮流趋势的灵动性与矢志不渝打造国民时尚风格的品牌信念。未来，随着国民服饰审美分众化、个性化和实用场景的细分化趋势不断演进，致力于打造“国民羽绒衣橱”的鸭鸭必将引领更多元包容、精准触达的潮流风尚。