“排骨羽绒服”销量暴增十倍，优衣库、波司登卖爆了！

一场寒潮过后，曾经被视为“土味”单品的排骨羽绒服，凭借轻量化、高性价比和时尚化改造，逆袭成为今冬服饰市场的顶流。

12月初的强冷空气直接点燃了排骨羽绒服的销售热潮。郑州银基广场、杭州四季青等核心服装批发市场数据显示，近三日排骨羽绒服发货量环比暴涨40%以上，部分爆款出现断码。

线上热度更为显著。据数说聚合数据，今年10月、11月，排骨羽绒服的社媒声量同比去年增长了10倍以上。小红书上“排骨羽绒服穿搭”相关笔记已超过50万篇，抖音相关话题播放量突破20亿次。

在中国最大的羽绒服专业批发市场平湖，“排骨款”早在10月就被认证为当季首个爆款。市场呈现全价位热销格局：

基础款（199-399元）：如迪卡侬、伯希和等品牌，充绒量50-80克，主打通勤和轻度户外，线上月销普遍超10万件。中端款（499-899元）：如优衣库ULD系列、波司登轻暖款，是白领首选，部分颜色已售罄。高端款（1500-3000元）：如始祖鸟、Patagonia等专业款，在一线城市销量同比增长80%。

今年11月，全国多地经历了异常温暖的天气，平均气温创下历史同期新高。例如河南郑州、新乡等地11月下旬最高气温一度突破22℃，甚至逼近25℃，导致传统厚款羽绒服销量同比下滑约两成。

排骨羽绒服的充绒量普遍在50-100克之间，恰好适配10-20℃环境的保暖需求。12月初的寒潮带来的“断崖式降温”，使得其既能当初冬外套又能作内胆的灵活性凸显出来，销量直接翻倍。

显瘦修身是核心诉求：中国羽绒工业协会数据显示，今年带修身设计的排骨款羽绒服销量占比高达62%，较去年提升28个百分点。消费者因其“轻薄、显瘦、不臃肿”而购买，尤其是短款版型对小个子女生友好。务实主义与场景精准适配：消费者并非不需要厚重羽绒服，而是在通勤、办公室等日常场景下，对“轻薄轻暖”的需求同样重。韦孚咨询的报告将“简约轻量”列为热销关键场景之一，其产品增速达45%，远超“极寒户外”品类。男性消费市场崛起：数据显示，2025年11月淘宝男装均价达165元（高于女装），且男性更愿意为功能性买单。优衣库的男款排骨羽绒服销量同比增长了37%，男装羽绒服销量TOP5中排骨款占4款。

面对羽绒原料价格高企（90%白鹅绒单价一度突破每公斤1200元），品牌和商户普遍采用 “小单快反” 策略。有商户将首批订单量从3000件压缩至500件，根据销售和天气变化快速补单，以降低库存风险。

波司登等头部企业则通过构建“极致供应链”体系，将库存周转天数降至178天，并利用智能化改造将交货周期从15天压缩至7天，以快速响应市场变化。

排骨羽绒服的爆红，是异常气候、消费心理转向务实与时尚化改造、以及供应链灵活性提升共同作用的结果。当“轻量化过冬”成为更多人的选择，这场围绕 “精准价值” 的消费趋势，或许将持久地影响冬季服装市场。