去上海才发现：羽绒服没人穿大鹅、骆驼，满街都是盟可睐、始祖鸟

上海羽绒服市场的消费升级正悄然发生深刻变革，从“盲目追求品牌logo”到如今追求个性化品质和场景适应性，反映出城市消费者愈加成熟的审美观和理性消费意识。

这一趋势可以用一场关于“羽绒服”界的“百花齐放”来形象比喻，之前市场就像一片“单一的嫡系花园”，加拿大鹅一枝独秀，成为所谓的“羽皇”；如今，随着设计师合作、科技革新、二手市场的崛起，整个“花园”变得更加丰富缤纷。

首先，市场的高端化态势明显。

以Moncler为代表的奢侈品牌不断推出联名系列，借助设计师和限量策略巩固其“羽皇”地位。

在2023年11月，Moncler与Rick Owens合作的“MONCLER O”系列在上海首发即售罄，单品价格高达2到4万元，彰显其在品质和设计上的极致追求。

这不仅反映出消费者对更高端、更具独特性的羽绒服的渴望，也带动了整个市场对于“稀缺性”和“定制感”的追求。

数据显示，Moncler在中国市场销售同比增长逾20%，足以证明高端市场还在持续升温。

与此同时，传统的专业户外品牌也在积极“都市化”。

始祖鸟推出名为“都市轻户外”的系列，突破以往的专业线条，将羽绒服设计得更轻薄、简约，价格也适度下调到4000-6000元左右。

这一变化迎合了上海年轻白领的偏好——既要时尚又要实用。2023年始祖鸟在上海门店数增加了五成，销售额稳步攀升。

背景是城市人对日常穿着的舒适性和科技感需求不断提高，有“户外”标签的产品也逐渐走入“日常穿搭”的场景。

然而，传统的巨头加拿大鹅在中国市场面临压力。2023财报显示，亚太地区销售额同比下降18%。

为了应对需求变化，品牌调整了定价策略，将部分热门款型降价20-30%，还推出“轻旅系列”，减重30%，售价在6000-9000元之间。

意在以“性价比”赢回城市消费者的青睐。

这一策略之所以有效，是因为当下消费者更注重“性价比”和“科技感”，不再盲信“贵就是好”。

数据显示，2023年购买2000元以上的羽绒服，65%的消费者强调“面料科技”的重要性，相比两年前，重视科技的人群增长了23个百分点。

细分的消费心理也在悄然演变。

越来越多的上海消费者从“显性logo消费”转向“隐性品质消费”。

他们更看重耐用性、场景适应性，以及面的科技和设计细节。

比如，羽绒服的面料创新、轻便舒适、是否具备防水防风等成为新宠。

与此同时，二手市场的升温也成为重要风向标。

Moncler和始祖鸟在二手平台上的高保值率（65%到70%）令人惊喜，反映出这些品牌在二手市场中的“颜值”和“信赖度”远高于加拿大鹅。

这不仅显示出品牌溢价的持续性，也暗示着未来消费者会更愿意从二手或“可持续”角度考虑购买决策。

总的来看，上海羽绒服市场的变化代表了整个人群认知的升级：消费者不再单纯追求“名牌带来的身份象征”，而是更理性地根据品质、科技和场景需求，挑选最合适自己的羽绒服。

未来，市场必然会出现更多细分化、差异化的专业产品，满足不同人群的多样化需求。

而背后的逻辑是，不论品牌如何变化，用户的内在需求——品质、安全、个性——才是真正驱动整个行业创新的动力。

这场“升级”，不仅仅是市场价值的提升，更是消费者生活方式和审美观念的深刻转变。

它告诉我们，真正的时尚，不是追逐一时的爆款，而是理解自己、尊重自己与不断追求更高品质的决心。

未来，为每个喜欢羽绒服的人描绘的，是一片更加丰富多彩、充满可能的“花园”。