十年消失8万家！年轻人抛弃的KTV，被老年人捡起来了？

麦克风依旧，包厢已空。曾经夜夜爆满的KTV，如今却陷入门可罗雀的窘境。

“预订电话都快被打爆了，包间得提前两天才能订到！”一位前钱柜KTV销售经理回忆起行业黄金年代，依然感慨万千。那是2005-2009年，钱柜朝外店月入可达千万，工作日也每晚客满。

如今走进任何一家大型商场，几乎已经看不到KTV招牌闪烁。天眼查数据显示，2015年全国KTV企业数量超过12万家，达到历史最高水平；而到2025年5月，正常运营的KTV仅剩3.94万家。 十年间，超过8万家KTV消失在我们视线中。

KTV的前身源自日本卡拉OK。1988年，中国内地第一家卡拉OK厅在广州东方宾馆开业，当时还只是面向外宾和少数有身份人物的高档场所。

真正掀起革命的是1995年进入大陆的台湾品牌钱柜。它带来了一种全新概念——“量贩式卡拉OK”。

“钱柜不仅仅是唱歌的地方，更是时尚品位的代名词。”曾经常去钱柜的消费者回忆，当年的钱柜朝外店装修洋气，还有丰富实惠的自助餐，吸引了众多年轻消费者，甚至王菲、那英等明星也时常光顾。

KTV行业的暴利时代随之到来。数据显示，钱柜朝外店在2001-2006年巅峰期，包间需要提前两天预订，月收入鼎盛时期可达千万元级别。

这个行业的火爆甚至吸引了周杰伦入场投资。2012年，周杰伦与西安真爱服务事业合资成立真爱范特西KTV。

王思聪更是在北京“K歌之王”一夜消费250万元的新闻，让普通人窥见了KTV高端消费的惊人景象。

转折点发生在2015年左右。

曾经一包难求的钱柜开始大规模关店。2014年，钱柜在北京的店铺陆续关闭，到2015年1月，曾经的“京城KTV朝拜地”朝外店也宣告倒闭。 如今，钱柜在北京仅剩一家门店。

更令人唏嘘的是，曾经因王思聪一夜消费250万元而闻名的“K歌之王”，也在2020年2月传出与全体员工解除劳动合同的消息，准备启动破产清算。

龙头企业的困境只是行业整体萎缩的缩影。KTV企业数量从2015年的12万家锐减至2025年的3.94万家，短短十年间消失超过8万家。

《中国音乐产业发展总报告》显示，仅2016年一年，传统KTV数量就断崖式减少近60%。 而2020年的疫情更是给已经步履维艰的行业雪上加霜，当年KTV整体客流量下降了70%-80%。

为什么曾经火爆的KTV会陷入如此困境？

娱乐方式的多元化是首要原因。一位26岁的长沙学生坦言：“现在休闲娱乐的地方太多了，剧本杀、密室，这些都去得比KTV多。” 前瞻产业研究院的报告显示，18-35岁年轻消费者中将KTV视为主要社交娱乐选择的比例五年间下降超过一半。

“20年前KTV鼎盛时期的核心消费人群，到今天也都40、50岁甚至60岁了，基本喝不了酒、熬不了夜、歌也唱不动了。”KTV娱乐品牌CEO袁珂分析道，如今年轻人更倾向于在手机上刷视频、打游戏，或去小酒馆、音乐餐厅等新兴休闲场所。

版权费用成为另一大负担。一位KTV经营者坦言：“每年数十万的版权费已经是一笔不小的开支，若加上侵权风险，开店压力很大。” 2018年，中国音像著作权集体管理协会甚至通知KTV删除非协会管理的6609部作品，包括《十年》《死了都要爱》等热门歌曲。

迷你KTV和在线K歌平台的兴起也瓜分了市场。如今，友唱、咪哒等迷你KTV已在北京各大商场“遍地开花”，而全民K歌、唱吧等在线K歌平台则借助社交优势在短时间内积累了大批用户。

面对寒冬，KTV行业并未坐以待毙。

意想不到的是，银发一族正成为KTV的新兴消费力量。《2024中国KTV行业白皮书》显示，60岁以上老年群体已占据KTV消费人群的35%，人均消费频次达年轻人的1.8倍。

“这里工作日白天只需要50元就能唱三小时特别划算，我们老年大学合唱团常来这里排练。”一位65岁的退休教师表示。 在KTV包厢里，一群银发族手持歌谱、围着立麦投入合唱，桌上的保温杯和开水瓶取代了昔日的啤酒果盘，已成为工作日午后的常见景象。

行业自身也在积极转型求生。“KTV+火锅”、“KTV+剧本杀”、“KTV+电竞”等融合模式不断涌现。 温莎KTV推出“欢唱+畅饮”套餐，工作日午市人均消费不到百元；“歌迷”品牌开创“火锅+KTV”的边吃边唱模式，晚餐时段一座难求。

更有些KTV甚至将健身元素融入其中，推出“KTV减肥”概念，吸引年轻人在唱歌的同时消耗卡路里。 上海纯K的点歌系统中增加了与健身博主合作的操课视频，让消费者在KTV包厢里边唱边跳，满足健身需求。

年轻人正在用全新的方式打开KTV。周末午后，大学城附近的KTV包厢里，一群年轻人正对着大屏幕跳健身操。“不到100元包6小时，人均不到10块钱，比健身房氛围更好。”一位大学生告诉记者。

甚至有学生团体将KTV包厢改造为“通宵自习室”，称赞这里“隔音好、充电方便，比图书馆自由”。

未来，KTV可能会以更丰富的形态继续存在，满足不同年龄层的多样化需求。从单一的唱歌场所转型为集社交、餐饮、娱乐于一体的复合式空间，KTV正在重新定义自己的价值。