成年人的消费，正在进行一场“长大式补课”

成长过程中，每个人都绕不开一种隐秘遗憾——小时候那些没能拥有、没被允许买下、或者被父母一句“等你100分奖励你”而画饼的东西，虽然如今在被自己一件件补上，但不夸张地说，成年后的消费，其实是一次次迟到但完整的补课。

比如小时候，没有能力判断衣服做工、材质克重、保暖级别，父母说“性价比低，不值”，我们听不懂，也不服气。等自己开始挣钱，才意识到他们不是抠，而是替我们过滤掉大部分不可靠的选择。

于是我们开始对购买的商品进行“补课式”评判。以前，会觉得衬衣洗几次领口变形很正常，如今却希望它撑一个冬天不松垮；以前买毛衣关注颜色，现在要摸手感、看纱线密度、问缩水风险；以前嫌羽绒服丑，现在只求它抗风、耐穿，还不贵得夸张。

而这种补课还体现在消费方式上。越来越多成年人学会“买之前先看清楚”。有人说，以前追求的是拥有速度，现在追求的是决策正确率。过去双十一等零点清空购物车；现在宁愿一家家比价、抢折扣、蹲低价，也不想费脑子算满减卡点。

这也是为什么许多人开始愿意把消费交给特卖平台。拿唯品会来说，近两年隐隐翻红。3季度财报显示，平台SVIP活跃用户数保持两位数增长，贡献了平台线上销售额的51%。这样的用户黏性，在行业里还是比较高的。

背后的逻辑也很简单，唯品会长期耕耘大牌特卖、品牌折扣，恰好承接了成年人的补课式消费逻辑。例如唯品会最近上线的“年度特卖大会”，限量爆款低至日常价85折，一件立减、无需凑单。平常动辄几大百甚至上千的大牌，都有很大折扣。波司登羽绒服199元起，冲锋衣低至129元等等，掀起了一波“既要温度、也要性价比”的羽绒服抢购潮。

从小时候没得选、父母替我们选；到成长后终于可以自己完成选择。中间的区别在于，当年我们只看颜色大小，现在看品质价格、保暖等级、售后体系；当年是“喜欢想买”，现在是“值得才买”。

而那些不会掉色、不会变形的东西；那些穿着舒服、用着稳定的东西，就是我们当年没听懂的那堂课。到这里，成年人的消费，终于完成了这场“长大式补课”。