Moncler 终结连续九年双位数高增长
发布时间：2025-12-12 16:25 浏览量：2
【中国服装圈.第3346期】
近期，高端羽绒服品牌Moncler面临销售困境。
财务数据显示，Moncler连续九年双位数增长态势终结。2025年第三季度集团营收按固定汇率同比下降1%，至6.16亿欧元，前三季度总营收与去年同期持平。主品牌Moncler占集团收入近九成，三季度收入下降1%。颓势早有征兆：2024年第三季度营收已下滑3%，虽冬季短暂回升，但2025年二季度再度转负，品牌季度收入同比下降2%。
Moncler于1952年在法国创立，初期专注户外产品，70年代拓展羽绒服品类。2003年创意总监Remo Ruffini收购品牌后，通过提升定价、开拓海外市场，将其重塑为奢侈羽绒服代表。此举恰逢中国奢侈品消费爆发期，推动其高端形象在中国迅速建立。
Moncler成功的关键在于开创羽绒服领域的奢侈品模式。早期羽绒服普遍厚重、款式单一，缺乏时尚感。Moncler打破传统，融合时尚设计与奢侈品元素，通过精湛剪裁、独特面料及设计师联名，打造兼具保暖与时尚的高端产品，吸引追求品质的中产阶层。消费者愿意为其品牌体验和产品价值支付溢价，使其成为高端羽绒服市场的引领者。（往期阅读：）