“GOGO购”玩转魔都，第五届“五五购物节”加持了什么？

白浪 设计

4月27日晚，2024国际消费季暨第五届上海“五五购物节”将在世界会客厅启动，第三届国际消费中心城市论坛同时举行。

如果说，万商云集的上海为打造国际购物中心，用“五五购物节”给大家一个“买买买”的理由。行至第五届，上海为购物节“加持”了什么？

新动力

4月25日，爱马仕集团发布2024年第一季度业绩报告。销售收入同比增长12.6%至38.05亿欧元（约合人民币295.81亿元），按固定汇率计算则增长17%。

在此前关于五五购物节的活动中，爱马仕大中华区总裁曹伟明向澎湃新闻记者透露，目前该品牌在上海4家门店当中，3家年销售量位于全球的Top10。“过去10年爱马仕在中国的销售业绩翻了5倍之多。爱马仕在东京现在有10家门店，在上海只有4家，这意味着我们在上海拥有巨大的潜力。我们对上海都充满信心和期待，我坚信中国在未来的几十年仍然会是全球消费市场的引擎。”曹伟明透露，目前，爱马仕徐汇西岸新店正在紧锣密鼓筹备中。

在传统商业逻辑中，新店，往往意味着新动力。如今，新理念，同样意味着新商机。

4月22日，世界地球日，安踏选址上海武康路98号，启动中国鞋服行业首家由权威机构认证的碳中和店铺 ——ANTAZERO安踏0碳使命店。

安踏0碳使命店坐落于百年历史底蕴与新锐创新业态融合的商业聚集地——上海武康路。受访者供图

不同于常规店铺，这家占地面积450平方米的多元空间融合创意展陈、零售、社区服务以及互动体验——消费者在店内不仅可体验及购买使用环保材料的产品，还能观赏可持续概念的艺术装置、阅读可持续相关书籍、甚至可以参与产品再造工坊体验等。当天，该品牌最新上市的产品“空气甲”夹克与“马赫4代”跑鞋亦进行了碳足迹的盘查计算与碳中和认证。以“空气甲”为例，从设计层面使用再生材料，到生产阶段大量使用清洁能源，此产品已经实现了11%的减排。

首发上海Logo。上海商务委 供图

今年五五购物节，上海发布《关于进一步促进首发经济高质量发展的若干措施》，并决定每年3月至5月，集中打造“首发上海·FIRST in Shanghai”新品首发季活动；邀请更多的企业和品牌在上海设立更多的首店、旗舰店等，合力建设具有全球影响力的“首发经济”集聚高地。

对上海而言，新品首发，不仅是新风尚，同样也是新动力。

新联动

4月27日，中国嘉德2024春季精品展在上海中心大厦开幕。三天展期里，将呈现400余件中外艺术珍品。而展出的珍品，均为将于中国嘉德2024春季拍卖会上拍卖的重磅拍品。既有国宝级别的稀世珍品，也有著名艺术家的经典力作以及宫廷御制美器等，珍品佳构荟萃，精彩纷呈。

更值得一提的是，此次精品展，是“上海国际文物艺术品交易中心”联合交易体，首次协助国内头部拍行完成的“浦东首秀”，先展后卖，也为文物艺术品交易模式再添新样本。

今年五五购物节期间，看似“非卖”，实则“大卖”的联动层出不穷。

4月16日，普拉多博物馆藏《蒙娜丽莎》在浦东美术馆上墙后的照片。

浦东新区推出一批“商旅文体展”活动。比如，浦东美术馆推出了年度重磅新展“光辉时代：普拉多博物馆中的西班牙往事”。该展览是迄今为止普拉多博物馆于中国举办的规模最大的展览，展出的70件真迹，横跨了16至20世纪，展示了约50位欧洲杰出艺术家的代表作品，其中超过半数作品是首次巡展至亚洲，全球仅此一站。

艺术不是购物，却高于购物。

第二届西岸国际咖啡生活节将于4月30日至5月4日在徐汇滨江举办。 上海徐汇 供图

2024年上海（国际）花展主会场拓展至徐汇滨江。澎湃新闻记者 陈悦 图

徐汇“三节联动”打造上海最大规模咖啡生活嘉年华。4月30日至5月4日，第二届西岸国际咖啡生活节将再度登陆徐汇滨江。在此期间，5月1日，2024上海国际咖啡文化节开幕式也将在主会场徐汇滨江举行。4月18日至5月22日举行的2024年上海（国际）花展，主会场首次“跨界”从上海植物园拓展至徐汇滨江和临港新片区。 “三节联动”契机下，徐汇区将联合30余家文化机构和品牌，举办融合传统文化与都市潮流的各类活动。

花与咖啡，体验比“买买买”更引人入胜。

4月23日，上海制造重镇——嘉定区安亭镇携手复星，成立“智改数转”生态联盟，并启动数智先锋营，共同推动安亭企业“智改数转”和智能工厂建设，打造数智化示范高地。上海市经济信息化委副主任刘平此前介绍，在新的发展阶段，上海围绕培育发展新质生产力，打造发展新优势。今年购物节，上海聚焦新质生产力，首发首秀人工智能、生物制造在智能用品、服饰商品和未来食品、化妆美品等领域的“黑科技”应用……

再新质的生产力，提高居民获得感是最终检验标准。

新布局

4月20日，位于上海嘉定安亭镇的嘉亭荟二期中里、南里开幕，成为上海首座以汽车文化为主题的购物中心，也为第五届上海“五五购物节”预热。

嘉亭荟二期。 上海嘉定 供图

中商数据统计显示，五五购物节前后，上海的商圈格局也悄然改变：

4月，嘉亭荟二期的亮相，与一期合体，升级成为大型购物中心。5月，宏慧梅陇里、衡园·莘光里将逐步开业。进入6月，多个重磅新项目计划登场，包括今年首个大型新项目——徐汇万科广场、浦发三林印象汇、友邦金融中心以及虹口彩虹湾商业综合体“金泽元·拾光里”。

与之相对应的，3月25日，梅龙镇伊势丹百货官网发布通知，将在今年6月30日终止营业（梅龙镇广场将扩建二期）。4月1日起，沪上“吃货天堂”星游城开始停业改造。一季度，还有第六百货（拆除重建）、汇联商厦（局部改造）、妇女用品商店（焕新升级）等，开启了闭店改造升级。这一轮升级中，改造是多数项目的选择。

4月中旬，《上海市商圈能级提升三年行动方案（2024-2026年）》发布。提出到2026年，上海商业建筑总面积控制在1亿平方米以内，完成商业设施城市更新300万平方米以上的前提下，上海国际级消费集聚区消费规模年均增长要达到5%以上。

按照方案，上海将以南京东路、南京西路、淮海中路、陆家嘴、豫园、徐家汇、北外滩和虹桥国际中央商务区等商圈构成的国际级消费集聚区为核心，“一圈一策”，打造面向全球的一流商圈。与此同时，业态模式提升的同时做到“有保有控”，综合考虑全市消费规模增长潜力和全球城市发展趋势，合理确定全市商业设施的规模和结构。从严控制与规划不符且商业设施严重过剩的区域一般商业项目建设。

五五购物节“买买买”的噱头或许常换常新，但面对瞬息万变的商业态势，上海的敏锐和进取不变。