羽绒服的尽头，是200多块的超市羽绒服

随着北京落下今年第一场雪，普通棉衣抵挡不住风雪。

再倔的打工人也得回家翻找羽绒服。

今年有个扎心的变化，各大品牌的羽绒服已经很难再找到千元以下的新款。

真正“把钱花在刀刃上”的年轻人，开始另辟蹊径瞄上了“超市羽绒服”。

山姆、开市客、胖东来等连锁超市纷纷上架羽绒服。

99 元到199 元不等的超市羽绒服，意外成了年轻人的心头好。

这几年羽绒服一直在快速进化，各种科技迭代把价格越推越高。

面料是Gore-tex，内里是热反射，穿在身上性能拉满，像是时刻准备着登顶珠峰。

而现实却是，大多数人只为穿来抵抗通勤路上迎面而来的寒风。

极地同款，科考队同款在城市户外中多多少少存在一些性能过剩。

当年买羽绒服的时候觉得虽然价格贵但是能穿很多年，时间会摊平成本。

可你真的买了，就会发现你依旧要为火锅味焦虑，不小心弄脏了还要送去干洗。

于是大家的选择出现分歧：

有人看中大牌、腰线、廓形。

更多普通人看中的是口袋够不够深、帽子够不够厚、通勤路上骑电动车会不会钻风。

你以为的超市羽绒服版型老气，颜色过时，恨不得用大号粗体在背后印上Fashion。

可现实是超市羽绒服已经是Next level，更高的充绒量，就连廓形都开始和大牌有点相似。

于是，越来越多年轻人开始尝试照着参数去超市买羽绒服。

山姆 179 元的轻便款羽绒服，充绒量标得清清楚楚，大码友好，1米9都能穿。

开市客 200g 充绒量很有优势，同样的价格某些品牌只能买到 80g，而在开市客能拿到 200g。

胖东来和大润发的羽绒服“暖、轻、耐穿”，甚至被网友跨省代购。

折扣超市Big offs也加入这场比赛299 元两件，用极致性价比出圈。

当年轻人学会了降本增效，超市羽绒服被穿成季抛。

原因之一在于超市货变强了，年轻人的眼睛也更尖了。

以前我们嫌它老气，是因为它确实老气。

如今超市羽绒服“迭代”，廓形、配色、面料都学会向大牌看齐。

更关键的是，消费者越来越懂羽绒服。

随着这些年很多测评博主的科普，大家对含绒量、蓬松度、克数等指标，也都有了基本了解。

原因之二，大家对羽绒服填充物存在信任危机。

这几年新闻接连爆出了：羽绒服填充物造假、以次充好、标签与实物不符等负面。

越来越多人意识到：买贵不等于买好，看牌子不如看填充物。

当“暖不暖”变得比“时尚”更重要，超市羽绒服反而成了稳妥的答案。

现在买羽绒服有点像是买电子产品看参数，直接看填充物和充绒量就能有大概的价格预期。

原因之三，大家对羽绒服的态度变了。

我们发现品牌羽绒服和超市羽绒服在营销上有些差异。

除了基础商品信息，品牌羽绒服会自带科技介绍面料，但超市羽绒服可能会写上更多信息。

超市羽绒服在标签上老老实实写“我们的绒不是最好的，这个价格是鸭绒。”

有的会特别注明“因成本考量，袖子部分为丝绵填充”。

这一代年轻人已经看烦了直播间的“表演式低价”，最后却发现，超市最打动人的特质并不是技术，而是诚实。

有人愿意为设计付费，有人愿意为参数买单，大家可以从不同的渠道选择自己的生活方式。

但最重要的一点是：大家终于明白自己想要的是什么。

你可以把羽绒服当资产，也可以把它当季抛。

对很多人来说，羽绒服就是为了让自己通勤不冷、不费心。

对另一些人来说，少点聚酯纤维少点静电，不让头发乱飞，不沾猫毛狗毛就是好羽绒服。

以前大家无法透过面料去看到羽绒服的内容物。

今天羽绒服已经足够透明，大家选的是克数，充绒量组成的综合选择。

当资金有限，大家就更倾向于把预算押在真正提升体验的地方。

去年我们写过，很多人把羽绒服当成消耗品，去服装店给旧衣服充羽绒过冬。

今年大家不折腾了，干脆直接去买超市羽绒服。

我们曾经为了美观而牺牲保暖，今天为了保暖可以接受版型基础。

某种角度上，超市羽绒服不是廉价选择，而是：“这个价位里最稳妥的选择”。

大家相信“好看”会过时，但“诚实”不会。

不要求你最好，但要求你暖和、平价、别骗我。

撰文：杨一凡

校对：卢茜

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