日活破7亿，悄悄抢人，中老年盯上视频号

抖音现在每天有七亿人打开，这听起来很厉害，但仔细一看，它在一二线城市增长不动了，用户刷视频很快，买东西却慢下来，平台使劲推商城功能，想让人们边看边买，可很多人还是只把它当作消遣工具，我总感觉，光靠算法推荐商品，不如真正让人信任这个平台。

快手没有打出响亮的口号，却把三四线城市和县城的人们紧紧吸引住，过年期间他们的销售额比去年增长超过六成，其中大部分订单都来自小地方，用户买东西时不是看广告，而是看主播是不是感觉像自己人，直播不像在演戏，更像是熟人之间边聊天边推荐商品，这种形式让人觉得实在，我也认为这样购物更安心。

B站变化挺大的，现在大家平均每天看一个半小时，很多人是去学习的，比如考研、学技术或者找职场干货，评论区还能当问答区用，这跟抖音那种刷完就忘的不一样，B站让人停下来琢磨，我自己经常搜教程，看完后还收藏起来，感觉就像有个免费图书馆。

小红书就是会让人想花钱，你看那些种草笔记，对比一下价格，然后直接下单，整个过程特别顺畅，这个平台故意少放硬广告，多推普通人分享的真实内容，我买护肤品之前肯定要翻一翻它，因为素人说得更实在，转化率高不是碰巧，是用户觉得这人没骗自己。

最悄无声息的是微信视频号，50岁以上用户去年涨了一倍多，亲戚群里转发最多，它不靠算法推荐，也不打价格战，而是通过熟人关系来带货，我妈现在连买菜都看视频号，她说邻居推荐的总没错，这不是抢流量，是把中老年人的消费习惯慢慢改变了。

在四个平台上，打法完全不一样，抖音追求快速见效，快手依赖熟人圈子，B站需要深度内容，小红书比拼信任基础，视频号玩转人际关系，用户滑动手机的时候，其实是在挑选谁来影响自己的花钱决定，没有人强迫你，但你的手指正在替你做出选择。