大学定制羽绒服，好在哪？

12月14日，“年轻人涌入高校买羽绒服” 登上头条热榜。

很多人会觉得这个标题奇怪。买羽绒服不去商场、电商平台，为什么去高校吗？大学不是随便进的，很多大学进去都要刷校园卡，本校学生买没问题，其他年轻人怎么“涌入”？

这件事简单来说就是，中国人民大学党委书记张东刚在社交平台推荐该校定制羽绒服（长款 899 元、短款 399 元、童款 200 元）后，该系列羽绒服迅速热销，官方购买小程序 “人大红创” 因访问量过大一度瘫痪，部分款式断货。

图源：小红书人大刚子

我刚才搜了下“人大红创”小程序，所有款式都售罄了。

人大红创小程序

下面我谈下个人偏见，纯属偏见。

其实，我不知道大家对高校的产品是什么印象，我的印象是高校的很多创业都属于初始阶段，并不成熟，比如一些学生在学校的创业。高校可以做出一些产品，但除去科研领域，我们很少听说高端先进的产品是高校做出来的，大多数都是企业做出来的。高校做的东西大多数都是刚起步、在尝试阶段，不是很成熟，也不会大量生产，更多是为了试试新想法或者展示创意。比如学生做的校徽羽绒服、文创小东西，它们重点不是多厉害、多高端，而是有学校特色、有感情，让人觉得这是咱学校的东西。当然也有例外，比如科研实验室开发的一些新技术或者特殊产品，那可能挺先进，但这些东西一般还得靠企业帮忙做出来卖给大家。大部分情况下，我们平时能买到又好用的东西还是企业做的，因为企业有足够资金、有能力、有渠道去生产和销售。

高校的产品总给我们一种“有点土”的感觉，很难提供精致、大气、高端的感受。

根据这个大致的判断，具体到羽绒服，哪些人会去高校买羽绒服呢。贪图便宜的人吗？学校的羽绒服真的比外面商场便宜吗？其实不是，特别是名校。很多人误解了，以为学校里的所有产品都跟食堂饭菜一样比外面便宜得多，持有这种观念的人去学校的咖啡馆、文创店去看看，那里的东西大多不便宜，甚至比外面还有贵，里面的商店卖的就是名校的IP溢价。

第一类是在校学生，他们买羽绒服主要是为了保暖、日常穿着，同时也能体现自己的身份和归属感，穿上校徽或者学校颜色，就像在告诉别人我是这所学校的学生（名校生更愿意买，更愿意展示这一身份）。其次是毕业的校友，买母校羽绒服更多是怀念校园生活和青春回忆，有些人甚至会给家人买一件，觉得穿上就像回到了校园里，或者想通过这种方式保持和母校的联系。比如我的大学学弟在校园创业做了一款羽绒服，作为学长就忍不住支持下，也想看看现在大学生的能力。

还有就是对学校有认同感或者喜欢学校文化的人，比如别人觉得某所高校有名、想读但没考上或者影视作品里看到学生穿得很酷，这类人可能不在学校学习或者工作，但仍然想买来收藏、穿着或者在社交平台展示。此外，还有一小部分人是追求独特款式的消费者，他们不一定和这所高校有直接关系，但看到独特设计，也会抢购，因为这些比普通品牌更有特色、更稀缺。

还有一个因素是，高校一直给人一种严肃靠谱的感觉，而且跟社会上的公司不一样，不完全以利润为导向。大家觉得大学自己出的东西更靠谱，质量有保证，不用担心是假货或者退不了货。比起鱼龙混杂、牟利的商家，大家觉得学校出品更让人放心。

总结来说，去高校买羽绒服的人，大多是出于归属感、校园回忆、特色和信任感，而不是单纯为了保暖或者价格低。