胖东来羽绒服成抢购爆款

冬天一到，胖东来的羽绒服就火了。许昌的街头，超市门口排起长队，有人拖着行李箱赶来，有人举着手机直播抢购现场。顾客们围在羽绒服专区，低头细看吊牌——“进价430元，售价597元”，旁边还贴着质检报告。没人催促，大家却都安静下来，像是被这种直白的诚实打动了。 这些羽绒服大多填充90%鸭绒，价格从几百到上千不等，不搞虚高定价，也不玩营销套路。顾客摸着手感扎实的面料，嘴里念叨：“这价，真没法再低了。”有人一口气买三四件，说要给家人也带回去。外地游客干脆把购物当打卡，朋友圈里晒出胖东来购物袋，配文简单直接：“信得过。” 背后支撑这份信任的，不只是商品本身。早在多年以前，这家公司就开始默默布局商标。从“胖东来”到“dl”，再到“爱在胖东来”，几乎每个行业类别都注册了个遍。不仅如此，还一口气注册了“胖东来大胖”“胖东来二胖”直到“十胖”，甚至“月半东来”“东来哥”这类近似名称也没放过。这不是凑热闹，而是早早防着别人蹭名、混淆视听。 二十多年来，这家企业累计提交商标申请六百多件。每一次市场变化，都能看到它紧跟节奏的身影。如今品牌名气大了，网上也冒出不少“李鬼”：有人直播用创始人讲话片段带货，有人在商品标题塞满“胖东来同款”。对此，公司没手软，明确表态将投诉、举报、起诉到底。 在这个说话小心、买东西更小心的年代，胖东来靠 transparency（透明）和 consistent action（持续行动）赢得了人心。它没讲什么大道理，只是坚持把进价标出来，把商标守住，把衣服做实。商业未必非得精明算计，有时候，真诚本身就是竞争力。