羽绒服市场惊现“价格断层”：3000元与200元，中间地带去哪了？

也就是在这个寒冷的月，12羽绒服行业正在经历一场前所未有的结构性震荡。

今年以来，羽绒核心原料价格如同“坐火箭”，其中90%白鸭绒从每吨17万元一路飙升至58万元，涨幅高达240%，鹅绒价格更是突破每吨98万元大关，创下历史新高。

一边是价格持续上探的高端市场，部分新款或明星同款羽绒服售价可达五六千元；另一边，一二线城市商场内，千元以下的高绒量羽绒服几近消失。

为何中端市场正在被挤压得几乎消失不见？

羽绒服市场正呈现出明显的 “M型”消费结构。高端市场与平价市场各自繁荣，而传统的中端市场则陷入困境。

在高端市场，万元级羽绒服已不再罕见。国际品牌如盟可睐（Moncler）的核心产品价格集中在8000-28000元区间。

即便是国产品牌波司登，其高端线产品价格也已突破万元。

与高端市场形成鲜明对比的是，平价羽绒服市场同样活跃。大量标价一两百元甚至几十元的羽绒服充斥线上平台。

羽绒服市场的价格断层，根源在于产业链各环节的多重压力共同作用。

原料成本飙升成为首要推手。羽绒本质上是鸭、鹅养殖的副产品，其供应量直接受肉类市场需求影响。

近期猪肉价格持续走低，抑制了鸭、鹅肉作为替代品的消费，导致养殖规模收缩，羽绒作为副产品相应减产。

新国标实施提高了行业门槛。2022年4月正式实施的《羽绒服装》新国家标准，将核心指标从“含绒量”转为“绒子含量”。

这一变化提高了羽绒的“含金量”，同时检测成本增加，共同将羽绒价格推高了近1/3。

了解一件羽绒服的真实成本构成，或许能帮助我们更理性地看待市场价格。据中国羽绒工业协会信息，羽绒原料、面料和辅料、人工构成了羽绒服生产的核心成本。

对于一件合格的羽绒服来说，其成本结构大致如下：

基本款羽绒服成本构成示例

假设条件：填充150克绒子含量90%的白鸭绒

羽绒原料成本：63-83元

面辅料和人工成本：63-165元

核心生产成本区间：126-248元

其他成本：设计开发、仓储物流、渠道营销、税费等

终端合理售价：通常不低于300元

值得注意的是，如果充绒量更多，或者填充的是鹅绒，价格会更高。而高端羽绒服的高定价，主要源于品牌溢价、设计研发与创新技术的投入。

市场上那些远低于合理价位的“羽绒服”，消费者需要格外警惕。调查发现，不少产品存在名不副实、标识不清等问题。

一些店铺销售的羽绒服执行标准竟是“户外防晒皮肤衣”相关标准，与羽绒服毫无关联。

更值得警惕的是，市场上存在一批打着“羽绒”名号、实际完全不含羽绒的冒牌货。

面对羽绒服市场的价格两极分化，消费者的购物行为和策略也在发生明显变化。羽绒服消费正从品牌驱动转向参数驱动。

现在的消费者，就像研究护肤品成分一样，会认真对比羽绒服绒子含量、充绒克重这些核心指标。

一些消费者发现了购买童装羽绒服的“省钱秘籍”。在小红书等社交平台上，不少小个子成年人分享了购买平价童装羽绒服的经历。

值得注意的是，羽绒服租赁业务开始兴起。一些品牌针对冬季短暂的城市，创新推出了“羽绒服租赁服务”。

面对纷繁复杂的市场，如何选购真正保暖又安心的羽绒服？我给出了“三不买六检查”建议。

“三不买”原则：缺少绒子含量、充绒量等关键信息，或标签矛盾、质检二维码可疑的不买；摸起来结块、按压回弹差的不买；有明显刺鼻气味的不买。

选购检查要点：

查标识：吊牌信息是否齐全，执行标准是否为GB/T 14272-2021。

看参数：绒子含量（不低于50%）、充绒量（根据穿着环境选择）。

试手感：按压看回弹性，快速回弹为佳。

检细节：轻轻拍打检查是否钻绒，闻气味（无异味者为宜）。

当消费者在北京SKP的Moncler专柜前犹豫是否要花费上万元购买一件羽绒服时，河南平湖服装城的商户们正为原料价格“一天一个价”而焦虑。

羽绒服行业的竞争规则正在经历全面重塑，焦点已从单纯的价格比拼，转向供应链效率、科技创新和品牌信任度的综合竞争。

全国首个《羽绒服装质量分级技术规范》已正式实施，首次实现“羽绒服好不好，扫码就知道”。也许不久后，消费者面对羽绒服时，将不再只是“3000元or200元”的无奈选择。