假揭黑真牟利？电商出台最严治理新规

极目新闻

你是不是也刷到过这样的视频？

有人义愤填膺地“打假”某品牌羽绒服，说它“根本不保暖”；有人痛心疾首地“揭秘”某款床垫，称它是“智商税”；还有人一脸严肃地“测评”婴幼儿食品，断言“带婴标的都是垃圾”……

看着他们为民请命的样子，你刚想点个赞，结果一扭头——咦？他的小黄车里，挂的居然就是同类产品？！

没错，他们披着“正义使者”的外衣，干着“踩一捧一”的买卖。先是一通缺乏根据的狠批，把对手说得一无是处，紧接着就亮出自家商品链接，美其名曰“良心推荐”。

这波操作，堪称“互联网版既当裁判又当运动员”。但广大用户和商家不免缓缓打出一串问号：你这到底是真打假，还是真碰瓷？是真测评，还是真营销？

面对这种“假揭黑、真带货”的不正当竞争行为，抖音电商上线“职业打假人”治理新规：借打假违规盈利者将被重罚。

新规亮剑：

想“边打边卖”？平台不答应

2025年12月15日，抖音电商宣布进一步加强平台内容治理，针对以“打假”“测评”“揭黑”为名发布虚假信息、炒作热点事件并谋取不当利益的行为，出台了新的平台规范及行为管理规定。

核心思路非常清晰：要把“内容”和“获利”这两条路，放在一起管。简单来说，新规划出了几条明确的“红线”：

1.打假可以，但得讲基本法：测评、揭黑内容必须基于科学依据、行业标准和客观事实，不能信口开河。

2.避嫌是必修课：如果你正在“测评”A家的服装，那请你暂时别在自家店里卖同类服装或相关课程。避免“既当选手又当评委”的尴尬。

3.“争议账号”后果很严重：如果发布的内容因缺乏依据被广泛质疑，或多次因侵权被举报下架，同时账号还在相关领域带货获利，就会被平台列为“争议账号”。

4.“断流又断粮”的惩罚：对于“争议账号”，平台将直接关闭其内容加热和商业变现功能。这意味着，不仅视频买不了推广、上不了热门，连带货、接广告、接商单的权限都会被冻结。如果是多个账号互相导流组队“作案”，整个矩阵都会“团灭”。

说白了，平台这次的态度是：你想靠发布不实信息博眼球、再顺势把流量变现？对不起，内容和赚钱的渠道，我一起给你掐断。本质上，打假测评是吸取了公众的公益流量，卖货是吸引和转化私人流量。平台要做的是以终为始，断绝想窃取公众流量转为私人所用的图谋和途径。

真实案例：

那些“翻车”的“正义博主”

新规并非无的放矢。平台在专项巡查中，已经处置了一批典型账号，他们的套路可谓如出一辙：

服装界的“左右互搏”：有账号一边痛批某品牌羽绒服是“制假窝点”“虚假宣传”，一边在直播间挂着自己店铺的服装链接。结果法院判决认定其行为构成商业诋毁。如今，这些账号的商业功能已被关闭。

床垫圈的“踩一捧一”：有博主把多个品牌沙发、床垫骂作“垃圾产品”“大怨种才买”，转头就在自己橱窗里卖起了床垫和枕头。在商家接连拿出质检报告反击后，其多条视频被下架。

母婴区的“制造焦虑”：更有矩阵账号，大肆抨击婴幼儿食品保健品，抛出骇人言论制造焦虑，同时却在自己橱窗售卖相关产品，甚至提供付费咨询。这种“一边吓唬你，一边给你开药方”的行为，也遭到了严厉处置。

这些案例都指向同一个本质：以“打假”之名，行“不正当竞争”之实。通过诋毁他人商品声誉，为自己或关联商品扫清市场障碍，这已经违背了基本的商业伦理和市场规则。其实就是一种不正当竞争。吸取了公众关注，薅取了达人和商家辛辛苦苦创造与积攒的品牌沉淀与忠实用户，为自己所用。

净化生态：

需要平台发力，也期待你我同行

互联网本该是一个分享真实、创造美好、公平竞争的空间。当“爆料”成为营销的噱头，当“正义”沦为流量的工具，伤害的不仅是诚信经营的商家，更是广大用户的信任。

抖音电商此次规则升级，正是从“内容产生”到“商业变现”的全链条进行治理，旨在切断“造谣-吸粉-牟利”的灰色路径，让竞争回归产品和服务的本质。作为平台，需要公正对待合理、真实的测评内容，但面对这些伪打假账号，从利益源头断绝其空间，使其自然离场，恰恰是净化行业空间，维护商家达人和用户的精准、有效之举。

当然，营造清朗的网络环境，平台在努力，也离不开我们每一位用户的参与。如果你在平台上看到疑似“假揭黑、真带货”的行为，不妨动动手指，通过举报入口反馈。你的每一次理性判断和积极监督，都是在为更健康的消费环境投票。

新规已经开始试运行，正式生效时间为2026年2月1日。“又当裁判又当运动员”的戏码，以后怕是没得演了。真诚，才是最长久的“流量密码”；优质，才是最管用的“带货神器”。

别让“测评”变了味，别让“打假”成了生意。

记者 潘锡珩