高校定制羽绒服为何成爆款？背后藏着文化和情感认同

近日，中国人民大学一款“书记严选”羽绒服意外走红，899元长款一经推出便热销断货，小程序因访问量过大一度崩溃。不止人大，中戏、北电、哈工大等多所高校的定制羽绒服均掀起抢购潮，高校文创羽绒服为何能圈粉无数呢？

在中国人民大学文创产品官方购买渠道“人大红创”小程序上，记者看到，售价分别为899元和599元的羽绒服已经全部售罄，红色、黑色、白色款所有尺码均是缺货状态。

在社交平台上，有不少网友发帖求购人大羽绒服，甚至是有偿求代购。记者了解到，此前，中央戏剧学院、北京电影学院等院校的羽绒服也曾卖断货。中国传媒大学、哈尔滨工业大学、中国政法大学、中央音乐学院等纷纷推出文创羽绒服，引发不少关注。

爆款核心：

文化认同与情感需求的双向奔赴

高校羽绒服为何持续走红？经济学专家表示，很大程度上源于定制羽绒服承载的记忆符号和文化认同。

东南大学经济管理学院教授周勤解读，高校的象征符号藏着师生的专属记忆，这些记忆凝聚成校园文化，而文创产品正是文化的形象载体。羽绒服热销虽有冬季刚需加持，但更多是人们对温暖与归属感的追求，是校园给予的希望与个人情感需求的双向奔赴。

对年轻人而言，高校定制羽绒服更是优质的“情感消费品”。印着校徽、校名的衣服，不仅是穿搭单品，更是奋斗路上的情感支撑，借助母校的标识符号，能给自己带来正向赋能，这份情怀让产品自带吸引力。

行业启示：

高校文创需沉淀打磨，

方能长久出圈

高校定制羽绒服的爆火，也为高校文创发展提供了启示，高校文创还需长期沉淀积累，唯有慢慢打磨，才能让文创产品真正承载学校文化，传递人文关怀，形成长久的文化认同与价值留存，真正实现持续出圈。

江苏广电总台荔枝新闻中心记者丨董雯 韦少华