MONEVAN莫奕梵“冬日雪宴”

品牌主张“爱即高级”，鼓励穿着者挣脱世俗定义，做自己。设计风格兼具时尚感与实用性。与时尚元素融合，色彩丰富多样，简约不简单，经典款式改良，版型丰富实用，让羽绒也能真正成为一件时尚单品。

秀场花絮

MONEVAN莫奕梵创立于2012年，是一个注重原创设计的小众羽绒服品牌，浙江省级秘密示范保护企业，中国服装成长型品牌。服务于波司登/卡宾先生/安正集团等国内数家上市公司。

MONEVAN莫奕梵联合创始人毛楷琪

Q1

本次发布的灵感和亮点是什么？

我们本次发布的主题是“冬日雪宴”。之所以设定这个主题，是因为今年的市场环境非常特殊，十月底有一波低温，羽绒服销量很好，但进入十一月初后气温持续偏高，导致行业整体行情不佳。我们想通过这个主题给大家传递信心和希望，即使在“寒冬”环境中，只要坚持做对的事情，依然能实现增长，就像期待杭州的第一场雪一样，带来惊喜和欢乐。设计上，我们希望赋予服装质感，强调原创设计，并极致追求品质，甚至在缝线上都采用了会膨胀的特殊线材，成本虽高出数倍，但力求每个细节都做到最好，让消费者以亲民价格获得堪比高端商品的体验。

Q2

近年来，许多品牌在向高端化发展，这些品牌对供应链提出了哪些新要求？

这些品牌在面料、材质和设计感上提出了更高要求。合作是基于我们不断贴近并超越他们的标准——我们从品牌成立之初就立志“择高而立”，以最高标准对标。如今我们的面料和羽绒已做到行业头部水平。我们坚持在每个辅料和环节上都极致化，确保最终产品具备高品质和原创设计，使终端产品物超所值。

Q3

今年市场环境充满挑战，但贵公司仍实现了增长，您认为核心竞争力是什么？

核心竞争力首先在于创新，其次是极致品质下的高性价比。我们的羽绒服定价在400-600元区间，但采用顶级面料、胆布和羽绒，对标市场2000-3000元的产品水准。我们坚持五人质检流程，确保每件衣服都达到头部标准。原创设计结合扎实工艺，使产品在低迷市场中依然具备强劲吸引力，这也是我们持续增长的关键。

Q4

本次大秀邀请了众多网红和达人，主要目的是什么？

核心目的是为同行注入信心。当前很多同行面临库存压力、资金周转难题，我们希望通过展示逆势增长的案例，传递“服装行业仍有未来”的积极信号。现在我们已经在研发2026年秋冬产品，明年4月底将启动首轮订货会，希望带动行业积极布局，避免消极“摆烂”，共同探索新机会。

Q4

今年“排骨羽绒服”成为爆款，但过去它曾被认为不够时尚，您认为其翻红的原因是什么？

首先是品质升级。如今的排骨款充绒量可达160-170克，面料和版型也大幅优化，更修身实穿。其次，今年推出了更多亮色系，打破了传统沉闷感。此外，气温波动也是重要原因，这种轻薄但高充绒的款式非常适合忽冷忽热的天气，兼具保暖性和适应性，自然成为市场热点