电商终于下狠手了，这类“打假网红”要凉了

作者 | 张帆

编辑 | 陈维贤

设计 | 蝶哥

真打假靠证据，假打假靠情绪，情绪越激动，流量越主动。

最近，运营社发现，电商行业又多了一个“骚套路”：通过“打假”来盗取流量，进行带货变现。

你有没有刷过类似的视频？

镜头里，博主满脸正气地攥着一款热门产品，厉声斥责它是 “假货”、质量堪忧，情绪激动处，更是直接抡起大锤，对着商品上演一场 “硬核测评”。

评论区里，粉丝们纷纷拍手叫好，直呼博主 “正义出击”，帮大家精准 “避坑”。

但运营社却发现，这类打着 “打假”“测评”“揭黑” 旗号的视频，背后没那么简单。这些博主看似 “伟光正” 的形象之下，实则藏着满满的私心， 前脚刚把 A 产品骂得一无是处，后脚就转身走进直播间、挂上商品橱窗，为功能相似的 B 产品卖力背书，靠带货狠狠变现。

上述“边打假边卖货”的套路，早已不是个例，甚至被做成了可复制的“流量生意经”。

曾经带着公益属性的 “打假揭黑”，如今正被一众投机取巧者肆意滥用，带有公益性质的公众流量被他们“公器私用”，沦为个体牟利的工具。

01

“假揭黑，真牟利”，

“流量蝗虫”们如何靠“诋毁”同行变现？

最近两年，各大内容平台“打假”“揭黑”“产品测评” 类视频明显多了不少。赛道内甚至涌现出一批专攻 “打假” 的头部博主，比如某美食博主凭借 “硬核打假”“智斗奸商” 系列内容圈粉数百万；再比如某数码测评博主靠 “举报假冒伪劣产品” 收获大批忠实粉丝，类似的成功案例屡见不鲜。

事实上，“打假”“揭黑”“测评” 本是极具社会价值的行为。这类内容站在消费者视角，揭露行业乱象、拆解产品猫腻，容易引发关注、信任与支持，是内容平台内自带流量红利的话题。

但流量的香味，引来了逐利的蝗虫。他们发现，比起费心做原创内容，“打假” 类视频更易撬动公众的情绪，是低成本获取流量的捷径。

于是这群人以 “打假人”“测评师” 的名义，在缺乏事实依据的情况下恶意诋毁热门商品、攻击知名品牌、拉踩知名创作者，目的就是制造争议话题，疯狂薅取三类流量：一是带有公益属性的 “维权流量”，二是优质达人与品牌积累的 “信任流量”，三是热门商家自带的 “品牌流量”。

紧接着，他们再将这些“盗取”来的流量彻底私有化，通过直播带货、橱窗卖货、付费咨询等形式实现个体的变现牟利，完成所谓的闭环。

与此同时，该博主又故意将消费者引流至其店铺销售自己的服装类商品，实现卖货和变现。

在舆论发酵后，这些账号便顺势在橱窗上架同类母婴产品，同时通过个人主页签名引流，售卖 “一对一咨询”等服务，实现流量的快速变现。

纵观这类违规账号的操作逻辑，会发现他们有着极强的 “迁徙性”和“寄生性”，择热点而居，随流量迁徙。

据运营社观察，他们往往最爱蹭两类热点：一是依附热门品牌和达人，通过碰瓷和攻击这些主体，快速获取关注；二是依据时节变化，蹭热门商品的热度，比如冬季的羽绒服、夏天的防晒霜，都可能是他们的 “重点狩猎对象”。

更直白地表达就是，什么产品热门他们就“打假”什么东西，哪些品牌受欢迎他们就去“恶意攻击”，蹭取流量。

而那些被“蝗虫”盯上的商家和达人们，则被迫卷入了一场“不对称的战争。”

“恶意打假”的造谣成本极低， 一句话、一个视频，就能将一个苦心经营的品牌推入舆论漩涡。

大部分商家面对舆论战缺乏专业性，既不擅长公关，也缺乏自证清白的能力。即便事后，商家收集到能自证清白的证据，也可能会错过产品最佳销售期，导致巨额亏损。

典型的例子就是羽绒服商家，全年投入几千万资金备货，就指望秋冬旺季回笼资金、实现盈利。一旦遭遇 “诋毁式打假”，大部分消费者在信息不对称的情况下会持观望态度，不敢轻易下单。等商家完成举证、澄清谣言时，秋冬销售季早已结束，积压的库存不仅会占用大量资金，甚至可能导致资金链断裂，让一个品牌就此一蹶不振。

他们的影响远不止于此，当“恶意打假”成为商家竞争的常态，整个电商行业会面临“荒芜”。除了这些“打假人”“测评师”短期获利，达人、商家、用户、平台和行业都会遭受打击。

踏实经营的商家被骂到滞销和亏损，靠碰瓷造谣的人赚得盆满钵满，“劣币驱逐良币”的恶性循环开始。市场上全是“会骂街的网红”和“没保障的产品”，流量蝗虫过处，没有幸存者，商家亏了钱，消费者迷了眼，平台背了锅。

02

抖音电商动真格，

四条红线堵死“流量蝗虫”的套路

面对“造谣式打假人”，被打假一方往往难以专业应对，吃瓜群众的情绪容易被错误引导，媒体调查又需要时间。平台面对这类“舆论监督”或“事实尚未清晰的真相”只能保持中立。这就给了上述“打假账号”和“打假信息”充分传播甚至发酵的空间。

面对这一行业痛点，抖音电商尝试从“结果”倒推“动机”，解开这一治理难题。就在“流量蝗虫”搅得乌烟瘴气时，他们终于出手了。

据观察，抖音电商在近日更新了平台规则，分别从证据、流量、变现路径、账号等维度，力争把“假打假”“假测评”“假揭黑”的套路全部堵死了。

①第一道防线：给“打假”立标准，没证据别乱说话

新规明确表示，平台“尊重知识、鼓励表达”。创作者在平台发布、传播“打假”“测评”“揭黑”等内容时，应遵循、遵守科学依据、行业标准与客观事实，有理有据表达真实信息与理性观点。

②第二道关卡：限制“打假人”“测评人”的带货范围，禁止 “边打假边卖货”

新规还强调，“打假”“测评”“揭黑”他人内容或商品，除信息真实、观点理性以外，还应秉持第三方客观、中立立场。

发布上述信息的创作者，应避免在相同行业售卖同类商品或相关知识付费课程。避免被质疑“边打假边带货”，甚至出现“假揭黑真牟利”等不正当市场竞争行为。

③第三道屏障：标记“碰瓷账号”，精准锁定目标

创作者在抖音发布“打假”“测评”“揭黑”内容后，如因缺乏科学依据，不符合行业标准或与客观事实有明显出入引发公众广泛质疑；

或多条内容因涉嫌侵权被申诉下架；甚至在司法诉讼中被判决败诉。同时，其账号存在电商带货等商业变现行为，尤其是在相同行业售卖同类商品或相关知识付费课程，则账号将被平台列为“争议账号”。

④第四道治理：禁止“碰瓷账号”加热和变现，组团作恶就一锅端

对于“争议账号”，平台将依据相关规则，关闭其内容加热与商业变现功能，包含但不限于内容推广、电商带货、星图商单、广告合作等功能。

若多个“争议账号”存在互相引流、不当获利等行为，平台将依据相关规则，整体关闭上述矩阵类账号的内容加热与商业变现功能，包含但不限于内容推广、电商带货、星图商单、广告合作等功能。

在运营社看来，上述四大举措环环相扣、相辅相成，织就了一张精准打击恶意行为的 “防护狙击网”。

具体而言，抖音电商首先从规则层面明确了 “打假”“测评”“揭黑” 的核心准则与边界，让 “造谣式打假”“诋毁式测评”“诬陷式揭黑” 失去生存土壤，彻底斩断其歪曲事实的操作空间。

更关键的是，在此基础上，平台更进一步以终为始，直接从流量和变现两个关键环节出手，关停相关账号的内容加热权限、切断其商业变现渠道，让恶意内容无处扩散，不当获利彻底落空。

如此一来，带着牟利目的的“假打假者”、“伪测评人”便无利可图，自然也就丧失了借 “打假” 之名行引流之实的动力，相当于从根源上杜绝了公益属性的维权流量被私自挪用、变现的可能。

不仅如此，抖音电商针对此次新规发布的相关公告中既有规则也有案例，边治理边公告，边打击边震慑，希望这类行为不被效仿，让后来者望而却步。

03

制裁互联网“蝗虫”，

抖音电商不遗余力

抖音电商能如此迅速且果断地制裁带有恶意的 “打假”“测评”“揭黑” 内容及相关账号，运营社毫不意外。

背后的逻辑其实很简单，以内容驱动的兴趣电商，是抖音电商安身立命的根本。

兴趣电商的核心与独特魅力，恰恰在于广大创作者源源不断地生产优质内容。 这些内容连接起人、货、场，吸引消费者驻足关注、产生信任、完成消费，进而催生出新的优质流量，形成 “优质内容→流量转化→商业增量→更多优质内容” 的正向循环。

就像抖音电商总裁魏雯雯在抖音作者盛典上所说的：“内容，是让生意增长生生不息的不竭动力。生意，在平台、作者、商家合力发展下，一定会兴兴与共。”

而那些以 “打假”“测评”“揭黑” 为名义的虚假内容，无疑是在试图破坏这个循环。他们想用虚假内容偷走流量，想用恶意攻击搞垮商家，最终会让整个生态失衡。当商家不敢投入做新品，创作者不愿费心做内容，消费者买不到好东西，平台自然也会失去竞争力。

正因如此，抖音电商才会迅速响应行业痛点，对这类恶意行为持续狙击。上述一系列精准治理举措，既是平台维护自身生态健康的必然选择，更是顺应商家、创作者与消费者的共同诉求。

事实上，在此之前，抖音及抖音电商已经多次更新或发布相关规则治理类似问题：

比如，今年 5 月，抖音发布“热点信息和账号治理规则”，强调要对热点事件中的当事人进行保护和行为约束，既要避免当事人因舆论过度关注，不堪重负，权益受损；同时也要防止部分当事人恶意炒作、蹭炒热点吸粉引流、造热点博流量、违规营利。

再比如，今年 9 月，抖音电商更新“运营规范”，明确反对为了博取流量而刻意传播悲观、消极的生活态度，以偏概全、夸大负面、贩卖焦虑，传播不友善内容等行为。

又比如，更早之前的去年 8 月，抖音更新“违规蹭热不当获利内容治理规范”，直接针对“虚假身份”“虚假内容”“虚假营销”“虚假流量”等不当获利行为重拳出击，全面禁止……

而最近这一次的新规更新升级，则是平台不断提升治理能力，不断净化的自我迭代之举。

另外，运营社整体复盘了抖音及抖音电商一系列举措后发现，抖音电商的整体治理基调始终明确：鼓励所有生态参与者深耕优质内容、打磨产品质量、提供贴心服务，这是平台长期发展的核心基石。任何违背这一准则，试图通过造谣、碰瓷、恶意引流等方式破坏生态的行为和内容，都会被平台视为 “眼中钉”，并面临严格的规则约束与处罚。