高校定制羽绒服热销，校领导“叫卖”可以有

近日，多所高校定制羽绒服线上热销。12月10日，中国人民大学党委书记张东刚在社交平台上发帖推荐该校近期上新的人大超绒羽绒服。不少网友在评论区留言求购，“书记能送我一件羽绒服吗”。据人大红创中心工作人员介绍，羽绒服最近两天上新，销量很不错，还有几款卖断码。

据悉，张东刚使用“人大刚子”账号发帖，内容为两张图，第一张为学校红色超绒羽绒服的宣传图，第二张为该羽绒服的产品及购买信息图。同时，标注了线下门店地址。显然这是一种变相“叫卖”，而高校领导亲自推销并不多见。不少网友在评论区留言求购，则是对于“人大”和“人大刚子”的一种信任。

此外，中国传媒大学定制羽绒服也在网络上热销。可见不少高校加入定制羽绒服“赛道”，这并不是不务正业，而是高校丰富自身文创产品种类的有益探索。近年来，高校纷纷参与文创产业，定制羽绒服就是文创产品之一。其中，高校在这个季节上架新版羽绒服，而且校领导亲自助阵，给网友带来了更多暖意。

首先，这种羽绒服不同于市面上的其他品牌羽绒服。此前被称为“高学历”羽绒服，足见高校羽绒服与众不同，衣服上不仅有相关高校的标志，穿上之后给人一种“高校人”“知识分子”的观感，而且在颜色、款式等方面具有一定的文创属性。即消费者穿的不只是羽绒服，而是高校出品的有文创内涵的产品。

其次，这种羽绒服品质有双重“背书”。既要相关高校为这种羽绒服提供质量担保，而且校领导亲自推荐也在提供个人担保，这种双重显性担保，更让消费者放心。据悉，有关羽绒服填充物造假的问题被多次曝光，去年还曝出某企业“定制”名校羽绒服，被北大声明打假的事件。校领导推荐的羽绒服不会有假。

再者，高校定制羽绒服价格“水分”较小。因为高校作为学术“象牙塔”，重心在教学和学术方面，赚钱并不是主要目的。即便近年来重视文创产品研发，也不会像其他市场主体以追求利润为目的。以“人大”预售羽绒服为例子，长款羽绒服特惠价899元，短款599元，儿童款399元，相比市场价来说合理。

由此可见，高校推出定制羽绒服，没有理由不火。对于需要购买羽绒服的消费者而言，买哪个品牌都是买，相对来说，来自高校定制的羽绒服从质量到价格更值得信任，特别是，这种服装自带的文化属性、教育属性，是一般市场化羽绒服品牌无法比拟的。消费者要认准高校羽绒服，别被假冒高校羽绒服蒙蔽。

面对“高学历”羽绒服假冒、侵权及销售乱象，去年北京大学发表声明称，商标标识被冒用于羽绒服产品，已对两涉事公司提起行政投诉。而据媒体报道，多所高校的定制羽绒服被假冒，销量都很大，这既说明市场对高校定制羽绒服认可度极高，也说明部分高校打假乏力，折射出电商平台等纵容售假、侵权。

因此，从高校角度来说，既要引导消费者在官方旗舰店、线下门店购买定制羽绒服，也要主动对侵权行为说“不”。作为电商平台，要对高校定制羽绒服加强产品上架审核、广告审核和巡查，凡是没有高校授权的网店，都应该杜绝销售高校定制羽绒服。市场监管等部门要督促平台尽责，甚至要亲自下场打假。