喜茶，深挖“茶”故事

4月26日，一则“喜茶竟然和飞猪搞起了旅游”的话题在社交网络上引发热议，喜茶宣布与飞猪、中国茶叶流通协会联合推出“茶旅跟团游”新品，并透露将针对安吉白茶、安化黑茶、祁门红茶推出茶旅热门线路攻略。在这背后，喜茶自2024年2月就将茶与旅结合，推出征集活动、茶园直播、新茶饮茶文旅线路攻略等，以及春光系列、金凤系列产品。在业内人士看来，这场看似跨界的合作，旨在为消费者打造独特且难忘的茶旅体验。而作为新茶饮头部品牌，喜茶再次展现了自身的供应链“底气”，在宣传中国传统茶文化的同时进一步强调了品牌价值。

跨界打造“茶旅”

4月26日，《消费钛度》注意到，喜茶宣布与飞猪、中国茶叶流通协会联合推出“茶旅跟团游”新品，4天3晚的行程让旅客深入探索乌龙茶之乡——福建安溪。

《消费钛度》在飞猪App上看到，商品介绍中，除了常规的茶山茶园观光外，还有采茶制茶、新茶品鉴、参观国营老茶厂、研习制茶非遗技艺等互动体验。此外，行程中还包含打卡蚵壳厝老街区、蟳埔村簪花等经典泉州游项目。

该商品推出后，“喜茶竟然和飞猪搞起了旅游”话题在社交网络上引发了热议。有网友表示：“喜茶你是懂我的，让我喜提奶茶+旅行双自由”、“一边喝奶茶一边旅游，他们越来越从顾客的角度考虑问题了”。也有网友认为：“新茶饮行业现在是越来越卷了”。

在业内人士看来，这场看似跨界的合作，实则结合了新茶饮和文旅行业的共通之处。“新茶饮行业注重通过产品创新和环境营造为消费者带来优质的饮用体验，而文旅行业则致力于通过丰富的旅游活动和文化展示让游客获得愉悦的旅游体验。两者都追求为消费者创造独特且难忘的体验。”盘古智库高级研究员江瀚表示。

事实上，这场跨界合作背后，“问茶游”正在成为消费者的文旅新选择。飞猪数据显示，2024年以来平台上的茶旅相关热度同比去年增长近1倍。业内人士表示，与文化、民俗、生活方式紧密结合的旅游话题、旅游产品连续走红“出圈”，这表明文旅融合的市场条件已走向成熟。

值得注意的是，除此次“茶旅跟团游”新品上线外，喜茶与飞猪还将针对安吉白茶、安化黑茶、祁门红茶、云南普洱茶等分别推出相应目的地的茶旅热门线路攻略。

中国茶叶流通协会会长王庆表示，此次推出的新茶饮茶文旅线路涵盖了国内知名产茶地，同时融合了新茶饮等年轻人关注和喜爱的元素，不仅创新地展示了各地的茶旅资源，而且可以吸引更多消费者去茶园亲身感受中国茶香，以年轻化的方式让消费者体验到中国茶的魅力。

带动茶文化传播

值得一提的是，从喜茶方面来看，茶与旅的结合则有着更早的起源。《消费钛度》了解到，从2024年2月份开始，喜茶通过推出春光系列、金凤系列产品开启春茶季。

从产品上来看，喜茶春光系列通过喜茶历时3个多月自研升级了四季春茶叶拼配配方，带来了更饱满立体的茶香体验。随后推出的金凤茶王系列则是以喜茶自研配方的金凤茶王茶叶为基础，为消费者提供更多春季茶饮选择。

据悉，春光系列和金凤茶王系列产品推出后深受消费者喜爱，产品上线首周稳居销冠位置，并在整个春茶季持续销售火爆。

另一方面，喜茶陆续推出“喝第一口春茶”最美春茶园征集活动、茶园直播、新茶饮茶文旅线路攻略等，以茶文化为出发点，为消费者提供了更多文旅选择。

茶与旅的结合也收获了高关注度。其中，在茶园举办的直播活动获得2亿曝光次数；最美春茶园征集活动相关话题阅读量超1100万，吸引了30多地茶文旅政务部门参与……

此外，4月9日-11日，喜茶还把品牌直播间搬到了福建安溪茶园，通过直播演示了乌龙茶制作流程、点茶大师展示古人喝春茶的仪式等，带着用户全面体验传统茶文化。

随后3月20日，喜茶联合中国茶叶流通协会、中国国家地理·地道风物、飞猪旅行发起了“喝第一口春茶”最美春茶园及喜悦茶生活征集活动，号召消费者走进茶园。同时，本次征集活动还吸引了安溪、婺源、黄山等30多个地方茶叶和文旅部门参与，在官方账号发布了各类花式“整活”视频，推介本地茶旅资源。

在上述活动的基础上，喜茶与合作伙伴们正式推出的“茶旅跟团游”也被认为是拓展消费群体、深化品牌文化内涵的举措。“茶文旅线路将茶文化与旅游体验相结合，让消费者在旅游过程中亲身体验茶文化的魅力。这不仅能够提升喜茶产品的文化价值，还能够增强消费者对品牌的认同感和忠诚度。”江瀚指出。

展现供应链“底气”

在以原料为升级方向的新茶饮赛道，创新推出“茶旅跟团游”的喜茶，也再次透露着在原料、供应链上的“底气”。

据悉，本次“茶旅跟团游”线路之一的福建安溪线所在地安溪，也是喜茶金凤茶王、四季春等茶叶的产地。福建安溪茶园位于安溪铁观音的核心产区，山高雾浓，远离污染源，优越的自然环境提供了良好的生长环境。同时茶园采用生物肥料种植，保障茶叶生长品质。

在以此次“茶旅跟团游”为契机体现自身供应链实力的背后，喜茶深度参与茶叶的种植、配方研发、生产制作等环节，通过自建茶园、自研茶叶配方、建立茶叶标准等方式，实现了对茶叶原料风味和品质的更好的把控。

追求自身产品品质的同时，喜茶不断“卷”向行业。2023年，喜茶联合深圳市标准院发布了《喜茶真茶标准》。“希望以此满足消费者对品质茶饮的消费需求，能为行业的茶叶品质升级提供更多借鉴，进一步推进更多、更高品质的茶叶在新茶饮行业应用，从而使拒绝香精茶成为行业共识，推动行业进入0香精茶时代。”喜茶相关负责人曾向《消费钛度》表示。

《消费钛度》了解到，目前，喜茶已在全国多地自建和甄选了超过7000亩茶园，每片茶园都以严格的标准进行种植和采摘，从最上游保障茶叶原料品质。仅2023年，喜茶就创新推出和应用了近20款茶叶原料，茶园产地分布在福建、广东等5个省份12个茶叶核心产区，且这些茶园均已高标准进行种植。

在战略定位专家、九德定位咨询公司创始人徐雄俊看来，“茶旅跟团游”的推出，有助于强化喜茶的品牌定位，也能够以全国知名茶产地的角度完成喜茶对原料的推广。而更为重要的是，对茶文化的带动和宣传能够进一步彰显喜茶的品牌价值，为喜茶品牌带来更高附加值。