果冻羽绒服火了，现在这帮做衣服的，为了割韭菜脑洞是真大

最近街上很多人穿那种透明的果冻羽绒服，拍视频发朋友圈，说这是冬天穿搭的顶峰，但实际到冷天里一试，风吹过来人马上打哆嗦，测试数据也显示温度低于5度再加点风，体感温度能降十多度，比普通冲锋衣效果还差，这根本不是用来保暖的，就是一件拍照用的道具。

这些衣服的包装做得挺唬人，标着什么90%白鸭绒、纳米锁温层，其实里头就是塑料薄膜裹着几撮碎绒，有的压根没绒，热阻值连国家标准的一半都不到，行业里早有人清楚成本才二三十块，卖到几百上千，利润翻好几倍，全靠网红带货加滤镜美颜，把年轻人都给忽悠了。

买衣服的人里，六成多是因为觉得拍照好看、朋友点赞多，真正为了保暖去买的不到一成，这不是在买衣服，这是在买社交资本，去年冬天有人雪地穿凉拖、毛绒外套配露脐装，也是这个道理，大家不是怕冷，是怕不被别人看到、怕自己不够潮。

平台算法使劲推送显瘦神器这些内容，天天告诉你这是拍照必备，让你觉得不买就落后了，传统羽绒服因为显得臃肿，被人说成土气，实际保暖的需求被视觉效果盖过，大家只在意拍出来美不美，不在乎你穿得暖不暖。

上个月华北东北遭遇寒潮，不少外卖员、学生和清洁工穿着这种衣服出门，结果冻伤的人不在少数，网上求助的帖子一下子多起来，但大家讨论时基本都在说“这也敢穿”“真是活该”，很少有人认真提醒这是个消费陷阱，医院没有公开具体数据，但急诊室里因为穿这种果冻服来看病的人肯定不止一两个。

如今一件衣服的价格，已经和它能不能挡风保暖没什么关系，全看它在镜头前有没有那种让人喜欢的氛围感，我们好像把穿衣最基本的需要——保暖这件事，让给了看起来好不好看这种形象管理，说起来有点奇怪，可这样的事每天都在发生，技术越是进步，人反而越容易被表面的样子带着走。