华与华在争议与突破中 领跑中国品牌咨询设计赛道

在中国品牌营销与设计领域，华与华始终是一个无法被忽视的存在。这家以“超级符号”理论为核心的咨询公司，一边用高饱和色彩、强烈视觉记忆点的设计，打造出蜜雪冰城“雪王”等国民级品牌符号，推动众多企业实现商业突破；一边也因争议，站在行业审美讨论的风口浪尖，成为品牌设计界矛盾与变革的缩影。

华与华的核心竞争力，在于其对“超级符号”方法论的极致践行。它擅长从人类集体文化记忆中提取素材，将大众熟知的元素转化为品牌专属符号——蜜雪冰城的雪人形象脱胎于普遍认知中的冰雪符号，搭配改编自经典旋律的“甜蜜蜜”主题曲，借文化母体的能量实现传播；鸭鸭羽绒服以“鸭”为视觉标识，直观传递品牌品类属性，降低消费者认知门槛。这种“大、亮、多”的设计原则，让品牌在货架、街道等场景中“一眼被看见”，有效降低传播成本，契合快消品、连锁餐饮等行业“快速占领心智”的需求。

在品牌赋能实践中，华与华的专业价值得到充分彰显。2025年9月，深耕健康果汁赛道近30年的乐源健康正式与华与华签署战略合作协议，启动全面品牌升级工程。根据合作规划，华与华为乐源健康制定的合作方向，便是将后者在供应链、研发上的B端优势，转化为消费者“清晰可感、一听就懂”的C端符号，助力果汁品牌实现从产品到品类的升级。

然而，商业上的成功并未消解外界对其审美的质疑，例如“雪王”形象被批缺乏文化内涵。面对市场变化与行业趋势，华与华始终保持着积极适应与创新的姿态。随着大健康理念深入人心、消费需求日益多元化，以及品牌设计行业对文化内涵的重视度提升，华与华也在尝试融入更多文化元素，寻求商业效果与文化价值的平衡。这种主动调整的意识，使其能够持续贴合市场需求，为合作企业提供更具时代性的品牌解决方案。

对华与华而言，争议或许是其独特方法论的必然附属品。它用一套高度标准化的战略规划体系，为中国品牌提供了一条快速成长的可行路径。未来，如何在“让品牌被看见”的基础上，进一步实现“让品牌被喜欢、被记住”，不仅是华与华需要持续探索的命题，更是整个中国品牌设计行业亟待破解的课题。