江南时评|高校羽绒服为何“火” 不止性价比，还有文化认同

高校羽绒服为何“火”不止性价比，还有文化认同

□ 杨爽 张姣姣

近日，多所高校定制羽绒服在全网持续热销。中国人民大学今年首次推出的“人大红”配色羽绒服，开售数日多个尺码便迅速告罄。与此同时，南京大学、南京航空航天大学、南京艺术学院等江苏高校推出的羽绒“校服”，也在社交平台上引发网友集体“求链接”。

一件印有校名、校徽的御寒冬衣，凭什么如此受欢迎？

相比动辄数千元、品牌溢价显著的一线商业品牌，高校定制羽绒服往往凭借突出的“性价比”实现降维打击。比如，人大超绒羽绒服，优惠后长款899元；南京大学羽绒马甲定价298元；南京艺术学院短款、长款羽绒服分别定价499元与549元，这些价格明显低于市场上充绒量相近的商业品牌产品。再如，哈工大羽绒服采用智能温控技术与可呼吸面料，北电羽绒服的设计里蕴含蒙太奇美学细节，高校依托自身专业特色，将学术专长转化为产品竞争力，这种“价格亲民”“品质过硬”的双重保障，精准击中了年轻人既追求品质又注重性价比的消费诉求。

单凭性价比买单，还不足以支撑高校定制羽绒服持续走红，“名校出品”带来的信任光环，与当下年轻人“务实理性”的消费心理，共同构成了其吸引市场的坚实基础，而情感价值与文化符号为市场再添“一把火”。与普通商业品牌不同，高校标识是一种特殊的文化IP，将其印在羽绒服上，犹如一张立体名片，将母校情怀、同窗情谊和青春记忆，物化为可触可感的日常着装。对在校生而言，它是增强集体归属感的“身份通行证”；对于已毕业的校友来说，它是承载青春记忆的“时光胶囊”；即便对于高校仰慕者，它也是一种精神归属的“情感代偿”。正如艾媒咨询首席分析师张毅所言，高校羽绒服的热销源于其承载的情感价值。

高校定制羽绒服并非首次“出圈”，名人效应早就掀起过一波波流行风潮，让人们从一件衣物感受到一所学校的历史文化。此前，中央戏剧学院、北京电影学院等院校的羽绒服就曾引发关注。演员胡先煦在录制综艺节目《花儿与少年》时身穿中戏羽绒服，带动不少学生穿上同款，戏称自己是“中戏复制人”。去年底，小米集团创始人雷军发视频点赞的“武汉大学”羽绒服一度断货，其社交账号评论区更成为网友的“许愿池”，“求补货”之声不绝于耳。作为“偶像周边”，这类“明星校服”被贴上网红标签，面向的粉丝群体庞大，卖断货自然成了常态。

高校定制羽绒服的畅销，也从侧面印证高校在盘活文化存量资产方面正进入新阶段。过去，高校文创品开发多局限于“校园围墙”之内，产品常被视为“礼物”或“纪念品”，而今这些羽绒服不再停留于简单符号化层面，而是通过不断优化设计与功能，以更接地气的文化创意走进大众日常生活。它们不仅温暖了身体，更以其独特的文化势能，将无形的情感认同转化为有形的市场价值与社会影响力。一枚枚“行走的校徽”，不仅是冬日街头巷尾体现身份的同盟暗号，也是高校文化软实力向生活领域灵动延伸的最好证明。