微言 | “300元以下难购真羽绒服”，谁之过？

比价格、查充绒克重、看水洗标……今日小寒，关于羽绒服的话题重登热点。购入羽绒服是为寒冬保暖，还是为杂乱市场买单？

根据中国服装协会数据，2025年前三季度，羽绒服产量同比增长6.21%，艾媒咨询的调查报告显示，近四成受访者2025年购买羽绒服，较2024年同期近乎翻倍。然而，产销两旺随之而来的是消费者频频吐槽“300元以下难购真羽绒服”。据《消费者报道》，2025年，监管部门共抽检羽绒服1089批次，合格率为78.1%。不合格产品中，超过一半是绒子含量指标不合格。

市场之乱，其一，品质失信。工厂制作的50绒被商家当作90绒卖，鸭绒当鹅绒卖。更恶劣的“胶水绒”，以次充好。其二，信息失真。决定羽绒服价值的核心——羽绒及其种类、颜色、产地等真实信息被营销话术裹挟，与保暖性能关系不大的“故事”被强调放大。其三，价格失衡。高端市场“溢价泡沫”膨胀，低价市场内卷价格战“劣币驱逐良币”，中间平价优质市场被双向挤压。在流量经济与成本挤压下，制造业价值扭曲。

监管层面，新国标（GB/T 14272-2021）落地较难，抽检覆盖率低、检测成本高，而商家违法成本相对偏低。加之，行业沉迷流量短利，漠视品牌建设、供应链透明化等长期价值。

虚假标注的不只有“水洗标”，更是行业信用。如何破局？监管不应止于“持续打击”，利用数字化手段建立从产地、加工厂到成衣的“羽绒品质追溯体系”并强制公开。建立企业“黑名单”制度，大幅提高对“严重质量欺诈”行为的行政处罚与信用惩戒力度。

作为全国最大羽绒服生产供应基地的浙江平湖，2024年出货量超3亿件、产值突破500亿元。2025年以来，当地以质量分级为突破口，联合权威检测机构成立产业质量促进中心，聚焦绒子含量、蓬松度等5项核心指标，23家企业6万余件产品参与分级，为全国提供可复制的基层样本。

企业不应把“高端化”简单等同于“涨价”，深耕科技创新、透明供应链才是品牌长久之道。行业不应拿“羽绒服只有剪开才知道质量”当借口，倡导“透明度即竞争力”的新商业伦理。

消费者可认准质量分级标识、一键查询追溯码，用理性选择倒逼市场规范。

保暖不光是衣服的功能，更是阡陌民生的温度。监管不缺位、行业守初心、企业有担当方能让用料扎实、价格公道的羽绒服走进寻常百姓家，让寒冬里的每一分消费都装满品质与安心。