传播无效？可能是你没搞懂「情境化营销」！
发布时间：2024-04-29 17:05 浏览量：8
来自一位导游证培训机构负责人的问题：为什么我的传播方案发出去，传播不出效果；传播文案发出去，只能石沉大海，无法转化？
羽翼课堂创始人Benny老师回复：可能你没有做好情境化传播。那么如何做好情境化传播呢？以下是对您提供内容的简化总结，每点控制在60字以内：
1、情绪影响决策：情绪由先天遗传和后天经验激发，影响个体行为。产品经理需理解情绪在用户决策中的作用。
2、情境化传播：通过创造情境激发用户情绪，促使购买行为。例如，美食直播通过视觉和听觉刺激激发观众的食欲。
3、具象化输入：具体形象的描述比抽象语言更能激发用户情绪。如“三车道一把过”比“灵活驾驶”更能引起共鸣。
4、用户个体差异：不同用户对输入的处理方式不同，需根据用户经验模式定制具象化输入，以提高营销效果。
5、数字化洞察：利用用户行为数据进行分析，洞察用户特征，优化营销策略，实现个性化推广。