“300元羽绒服”遭疯抢！为何这么便宜？

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本文作者：符亚威｜前媒体记者、现财经自媒体人

一边是2000多元的波司登羽绒服被质疑“充绒量只有86克”，另一边胖东来、Costco（开市客）这些“超市羽绒服”价签上赫然标示着五百多、甚至三百多。

都是羽绒服，超市为啥能把价格“打下来”？

随着鸭绒、鹅绒价格上涨，叠加冬季寒冷来袭，羽绒服再度成为消费焦点。

网络上，“千元内已经挑不到一件心仪的羽绒服”成为众多网友的共鸣，不少人直呼遭遇“羽绒服刺客”。

据《大象新闻》此前报道，有羽绒服加工店商家称：“别说三百，四百、五百也买不到好的羽绒服。”

甚至有商家表示，“700元左右差不多是真的。700元以下的含绒量肯定是低的，它不纯，也就能到70%或者80%，肯定达不到国标。”

近日，更有网友发文称，波司登门店一款售价2099元的羽绒服，充绒量只有86克，质疑其品牌溢价过高。

波司登则回应，其产品充绒量符合国家标准，而“价格的高低不仅取决于充绒量，还包括许多综合性因素。”

羽绒服真的“不得不贵”吗？ “超市羽绒服”的兴起，彻底打破了羽绒服的“价格认知”。

胖东来580元的大被子羽绒服、山姆499.9元的400g充绒量的长款羽绒服、Costco（开市客）359.9元的32D短款羽绒服……这些被称为“超市货”的羽绒服，近期已经成了中产眼中的“过冬宝藏”。

社交平台上，大量出现“求胖东来羽绒服代购”“蹲守山姆羽绒服补货”的呼声。“较小码数”、“白色”频频断货。

原来，温暖可以不贵，品质也不必天价。

现货制采购。

山姆超市们从现有供应商中挑选产品，提出个性化要求后小批量试单，从下单到上架仅需约半个月。传统品牌则困在“期货制”中，需提前半年生产，一次下单可能几十万件，如同一场赌局，极易造成库存积压。超市的模式是“小步快跑”，传统品牌却是“大象转身”

只卖“成熟基本款”，不做时尚赌徒。

超市羽绒服所选版型均为市场验证过的成熟基础款，仅采购黑、白、灰等基础色。这本质上是对风险的精确控制：不玩花样，只拼实用，从而实现极致去库存的精准销售。

极致低毛利。

经简单估算，一件499元的超市鸭绒款成本约350元，毛利率约30%多。而传统品牌产品假设售价在1000元以上，按350元成本计算，打折后毛利率仍高达50%左右。

可以看出，超市羽绒服的低价并非简单的牺牲利润，而是一场围绕“效率”与“信任”做文章。

锁定春夏时节，入手“反季羽绒服”，不仅能买到真材实料的羽绒制品，还能捡漏清仓款式，实现高性价比。

羽绒服的核心原料——“羽绒”，本身价格波动极大。在不同时间购买，价差可能十分悬殊。

以2025年为例，10月至12月，90%白鸭绒从每千克475.58元攀升至570.38元，涨幅近20%。目前仍维持在527.72元的高位。

但实际上，成衣在当季常有过剩，尤其女装款式更新极快。一旦库存积压，厂家为回笼资金，低于成本价抛售也十分常见。

那为何旺季时，一些主播和电商推出高价羽绒服？

原因在于，那些主播和电商在销售旺季临时入场抢货。面对火热需求，他们不仅常遭遇“有钱无货”的困境，还要承担因集中采购而上涨的原料与加工费。而这些高出的成本，最终往往由消费者买单。

说到底，羽绒服不该是普通人踮起脚才够得着的温暖。

消费的主动权，从来不在标签上，而在你手里。

转变策略，理性消费：反季囤货、盯紧超市，让消费从冲动走向理性，价值开始回归本质。

今天，每一件抢到的平价羽绒服，都在为诚实的零售投下一票。

让温暖回归简单，让钱包不再“冻僵”——好生活，从来不用天价来换。

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