2099元的波司登羽绒服：除了充绒量，我们还在为什么买单？

羽绒服是冬季离不开的衣服，尤其是北方地区，每个人的衣柜里面都有那么几件。在多数人的认知中，羽绒服的价格越高，充绒量理应越高。但日前，一名江苏网友在社交平台发文称，其在波司登门店购买的一件2099元的羽绒服，充绒量只有86克，这一“反常识”的消息引发大量关注。

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对此，相关媒体致电波司登官方客服了解到，羽绒服价格的高低，充绒量仅是“冰山之上”的很少一部分，还包括很多综合性的因素。中国羽绒工业协会名誉董事长姚小蔓也曾在央视财经中表示，因鹅绒比鸭绒在舒适程度和蓬松程度上都要更好，价格也就更高。

下面，我们将从成本、行业技术、品牌和市场等多个维度，让您充分了解，超市售卖的几十、几百元的羽绒服，同专业的几千元，甚至上万元的羽绒服有哪些差异，为您揭开现代羽绒服定价的复杂真相。

羽绒服定价的第一要素是看得见的“硬成本”。

仔细查看羽绒服的水洗标，里面主要包含外衣面料、内里面料、填充物等几项，每一项都会对羽绒服的价格产生影响。

首先，羽绒服价格的核心是充绒量，理论上充绒量越高，价格越贵，前提是绒子的质量相一致。因鹅绒比鸭绒成本更高，所以同样的充绒量，鹅绒服就比鸭绒服贵。这里需要注意绒子含量和充绒量并不是一个概念，充绒量代表的是羽绒服里面充了多少量的羽绒，而绒子含量代表的是羽绒中朵状羽绒的占比，含量越高表示羽绒的蓬松度越高，保暖性也就越强，根据GB/T 14272-2021中的规定，羽绒服中绒子含量必须≥50%。

热议的江苏网友发布的照片显示，其2099元购买的羽绒服绒子含量为90%，表示每100g填充物中90克为朵绒，仅10g为羽毛片等非保暖成分。据测试，相同充绒量的前提下，90%绒子的羽绒服保暖性比70%绒子提升约30%。

因高绒子更易钻绒，所以高绒子的羽绒服也需要搭配更高级的防钻绒技术。比如20D以上的高密度面料，或者特殊的锁绒工艺，通过在内胆中增加一层防钻绒胆布，再配合特殊针法，有效防止羽绒从面料缝隙中钻出。一些劣质羽绒服脱下后，里面的衣服上会粘上很多细小的绒毛，这是因为羽绒服的防钻绒工艺不达标。

外衣面料则要考虑防水性、防风性、透湿性等，这其中防水性和透湿性看似还是个矛盾点，一些便宜的冲锋衣虽然具备了一定的防水性，但动一下就一身汗，停下来汗水又会冷冰冰的，这就是因为衣服的透湿性太差。如果要兼具防水性和透湿性，那么就要采用Pertex、Gore-Tex等专业面料，这些专业面料的使用需要高昂的授权成本。

就连一个小小的拉链，高端和低端都有较大的价格差异，像YKK这一类的知名品牌，在材质、工艺、品控上都有更高的标准。

除了普通消费者看得到的这些“硬件”，大家看不懂的缝制工序、立体裁剪、活动便利性设计等都会导致羽绒服的溢价。就连一个“简单”的可拆卸内胆都会增加结构复杂度，江苏网友晒的衣服就有脱卸内衣。

羽绒服定价的其次是隐形的“软价值”。

品牌的营销投入，常见的明星代言、广告投放，这些营销成本最后都会叠加到衣服的成本价之中。一些消费者习惯门店试穿衣服，线上购买，看似节省门店租金、装修等成本，但实际上品牌线下门店的运营成本已经加入到每件衣服之中了。

消费者在购买商品时，往往会为知名品牌买单，自然就需要为自己的这份“省心”和“信赖”支付额外的费用。作为羽绒服中的知名品牌，波司登自然也不例外。

早在1998年，波司登就开启了高端品牌冲击之路，1998年，波司登主动请缨，为中国北极科考队出征格陵兰豪威德岛研发专业羽绒服。2017年，波司登将给科考队制作羽绒服用到的极地技术移植到了民用产品上，推出了极寒一代，极寒系列至今已经迭代了六代。

2024年，波司登又推出了更高端的极地极寒系列，该系列中的PRO款可以抵御零下60摄氏度的低温。

这些研发成本，自然也需要每一位购买羽绒服的消费者“买单”。

仔细审视最近几年网络上同羽绒服相关的热议，矛头多指向波司登，同为国产品牌为何争议总出在波司登身上？

波司登刚开始是以“高性价比”这一形象呈现在国民心中，“父母首选”更是将这一烙印深入心中。为了品牌的发展，近几年波司登开始向“全球领先的羽绒服专家”转型，向加拿大鹅、盟可睐等全球知名品牌靠拢，需要更先进的科技和极致工艺，价格自然水涨船高，品牌的战略升级同消费者心中的记忆锚点之间出现了认知落差，部分消费者暂时还未接受波司登的高端定位，对波司登的高定价难以接受。

再就是一些消费者对羽绒服的定价标准并不清楚，仅将价格高低放在充绒量单一点上，就比如发帖的江苏网友，就认为86克充绒量的羽绒服怎么也不如200克充绒量的暖和，从而有了“品牌溢价溢我一脸”的言论。实际上其购买的衣服，商务款、可拆卸内胆、90%绒子含量、鹅绒这几个因素都是导致其高价的原因。

作为高端衣物的消费者，不应该是一位简单的实用主义者，而应该是一位价值体验者，兼参数技术党。但目前多数消费者还是从实用主义角度来评价产品，对于主打都市时尚设计和主打户外科技的这一类中高端产品也就难免会产生一些争议。

对于品牌而言，要向上突破，通过高端科技和顶尖设计筑牢品牌质量，再叠加文化叙事，比如波司登最近推出了一支名为《我是极地》的短片，素材就是一群人在极地探索的故事。有了这些内容，消费者在选购羽绒服时自然也就愿意为波司登的高端买单，针对品牌的争议也会减少。

对于消费者而言，也要明白现代羽绒服已经从最早的“保暖衣物”升级为“复合功能性产品”这一变化，了解羽绒服的定价逻辑，羽绒服的内外面料、羽绒种类、绒子含量、品牌、设计、体验都是影响价格的因素，学会阅读衣物标签，在购买羽绒服时为自己的需求买单，如果是户外爱好者，那就购买高端的户外系列；如果是商务需求，那就购买主打时尚设计的商务系列。

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参考资料：

《2299元羽绒服充绒量仅86克遭质疑，波司登客服回应》 界面新闻

《卖了1000万件的极寒羽绒服，把全球最冷的角落都占领了。》差评X.PIN

《羽绒服品牌排行前十名_羽绒服十大品牌排行榜》中国品牌网

《买羽绒服还在看含绒量？新国标提出了新概念，还有这些误区可以避免》 光明网