河声丨2299元羽绒服仅86克绒？别让“高端”的壳子凉了人心

看到“波司登2299元羽绒服充绒量仅86克”冲上热搜，笔者第一反应不是惊讶，而是一种被“背刺”的荒谬感。在咱们老百姓的认知里，羽绒服的保暖性和充绒量几乎是画等号的。几百块的杂牌都能做到100克起步，作为国货“羽皇”，波司登这款挂着“2025商务系列”的新品，卖着两千多的身价，却只塞了86克绒。这哪里是御寒的冬装？简直就是一件贴着高价标签的“羽绒T恤”。

面对消费者的质疑，客服的回答是：这款是可脱卸内胆，外壳主打防风。而在被追问细节时，随即推荐了一款600多元的普通款。仿佛连自己都底气不足，只能用“要不您看看这个”来化解高价低配的尴尬。 这种“自家人拆台”式的找补，仿佛连品牌内部都承认，这件卖两千多的“商务款”，性价比甚至不如一件零头都不到的普通款。

这些年波司登走出国门、亮相时装周，摆脱“土味”标签，这本是国货崛起的好事。但“高端”绝不仅仅是把价格标签翻几倍，更不是用“90%绒子含量”“700FP蓬松度”这些专业术语来掩盖充绒量极度稀缺的事实。

所谓的“商务系列”，如果是为了追求轻盈有型，完全可以坦诚定位为“轻量化排骨羽绒内胆”。但把一件实际功能类似“冲锋衣+薄羽绒”的组合，硬塞进高端羽绒服的行列，卖出纯厚款的价格，这不仅是溢价，更是一种利用信息差的“刺客式收割”。如果一件羽绒服连最基本的保暖都给不了，再华丽的概念也暖不了被价格“冻”住的心。

消费者真正在意的，是“物”与“价”的严重不对等。当保暖内胆薄如蝉翼，所谓的“商务系列”是否只剩下了“商务”的空壳，而丢了“御寒”的里子？我们不是不愿意为品牌溢价买单，大家买的是设计、是剪裁、是那个标带来的心理满足感。

所有的品牌光环，最终都要落实到产品本身的温度上。这场风波戳破的，是大众对国产品牌高端化路径的“信任成本”。波司登近年来频频因“天价”登上热搜，从之前的万元风衣到如今的高价低绒羽绒服，品牌似乎陷入了一种“价格焦虑”：急于价格的高度来坐实高端定位，却忘了老百姓买羽绒服，图的首先是那份抵御寒冷的温暖。

羽绒服终究是用来穿的，不是用来炒的。2299元买一件冲锋衣外壳加轻薄内胆，这86克的绒，托不起两千多的架子，更撑不起国货之光的厚重期待。毕竟，温暖人心的从来不是昂贵的标价，而是货真价实的品质。（大河网河声评论员 程静姝）