千年古城何以“潮”起来——江西瑞金“象湖里”文旅融合发展探析

赏民俗、逛古玩、品美食、习非遗、忆乡愁……龙年“五一”假期即将来临，江西瑞金市“象湖里”文化创意街区提前“预热”。古朴的“五坊七铺九店”和“擂茶牛市”，传统的瑞金方言墙、赣南采茶戏、吊楼抛绣球等客家民俗，新潮的“苏晓”主题文创集合店、《少年家国梦》IP体验馆、非遗文化传习所，处处涌动着前来打卡、体验、游玩的市民和游客。据统计，今年1月至4月底，“象湖里”已接待游客逾100万人次，这里成为千年古城瑞金的一个地标性的“文化会客厅”“文明展示馆”“民俗体验地”“旅游打卡点”，为游客打开了一道沉浸式体验国家历史文化名城的独特窗口！

千年古城：亟待找回“乡愁”

“象湖里”文化创意街区位于该市八一南路廖屋坪及上湖洞红军学校周边区域，是一个全新的地域与文化概念，并不是古代行政区划中的“里”。从瑞金历史来看，“象湖里”现在所属的区域，属古代瑞金浮乡一里和浮乡三里（即县城内外）交汇融合之地，承载了一代又一代瑞金人的乡愁记忆，是这个国家历史文化名城的重要印迹和文化标识。

“象湖里”是瑞金最早的客居地。这里地处绵江河与古城河交汇融合的平坦开阔区域，为宜居宜业之地，唐宋以来，大批先民从中原南迁，渐次进入并定居于此，成为瑞金最早的客家人。古代先民在这里建立了数量较多的宗祠（众厅），形成了丰富灿烂的宗祠文化。

“象湖里”是瑞金最早的淘金地。《太平寰宇论》称：瑞金，淘金之地也。唐天佑六年（公元904年），设置淘金监，称为瑞金监。象湖镇，因地域“形似大象，塘多如湖”而得名“象湖”。

“象湖里”是瑞金最早的商贸地。这里开发于汉代，陆通闽粤，水连章贡。至清代，驻有福建会馆、广东会馆。鸡鸭街、粜米街、庙前巷、通荡街、廖屋坪、上湖巷、上阳巷店铺林立，货物云集，商贸繁荣。

“象湖里”是瑞金最早的教化地。明正德十二年，著名思想家、哲学家王阳明在这里开坛讲学、教化民众，“崇尚自然，知行合一”等思想在这里产生深远影响。杨以任“愿读十年书以报国”，成为名噪一时的江西五大家；鸿胪寺正卿杨方立清正廉明，成为儒学楷模；赖梦雷直言谏诤，忠心辅国，成为“豸史”。

“象湖里”是“红埔”军校诞生地。1932年春，在此创办了中国工农红军学校，一大批统率千军万马的高级将领从这里走出，他们中的很多人又成为新中国成立后党、国家和军队的领导人。

文旅融合：“唤醒”城市记忆

“象湖里”直至20世纪六七十年代，仍是瑞金的经济、文化和商业中心。随着时代变迁，老街区、老城区失去了往日的热闹与繁华。2023年，瑞金市委、市政府大力实施红都古城项目，全面提升改造历史文化街区，注重赓续历史文脉，唤醒城市记忆，擦亮文明之光，提升民生品质，让“象湖里”在文旅融合中复活复兴、重焕异彩。

让文物“活”起来。在改造过程中，“象湖里”按照“保护优先、修旧如旧”的理念，对古建筑进行保护性修复，活化利用传统客家民居，保留了街巷肌理、文化记忆和城市文脉。走进“象湖里”，仿佛来到了明清时期的城关镇，清一色的民居，商铺林立、人潮如织，重现了当年繁华的景象。中国工农红军学校旧址原态保护和原状陈列，随处可见的苏区红军标语，大幅红色题材的壁画，苏区版画等，仿佛回到了如火如荼的苏区岁月。

让文化“亮”起来。在改造提升过程中，注重客家文化的呈现。民居门前的客家“承前祖德勤和俭，启后子孙读与耕”“忠孝传家国，诗书教子孙”对联，客家瑞金方言墙、客家米酒坊、赣南采茶戏、吊楼抛绣球等，让客家文化在创新传承中展现无穷魅力。

人间烟火气，最抚凡人心。千百年来，勤劳聪慧的瑞金人创造了丰富多样的客家美食，瑞金牛肉汤、壬田焙炉豆干、瑞金大碗茶、饭包肉圆、红军焖鸭、客家擂茶、黄元米果……。如今，这里复原了“五坊七铺九店”和“擂茶牛市”等，护住了客家风貌和乡愁记忆。

“象湖里”还注重把舞龙灯、唱采茶戏、赛龙舟、灯彩等民俗文化与现代表演结合起来，赋予文化活动新内涵。复古的石阶路，一水的灰墙黛瓦，创意十足的瑞金方言墙，随手一拍，就是美景。多元的文化相互融合，勾勒了“象湖里”厚重的人文底色。

让文创“潮”起来。让非遗文化实现当代传承，是“象湖里”热起来的一个重要“密码”。如今，传统竹编工艺、瑞墨制作、苏区版画、紫砂壶制作等在这里得到传承，开了不少非遗传习所，定期免费讲授制作技法，并现场制作，传承非遗文化，让街区更有文化吸引力和时代活力。在这里，传统竹编成为走俏旅游纪念品；客家山歌队助兴表演，成为游客喜好的“文化佐餐”；传统瑞墨制作成为吸引顾客的客家民俗。“象湖里”的非遗项目融入现代创意，成为老百姓争相打卡的体验点、游玩点和消费点。

让文创产品融入百姓美好生活，是“象湖里”潮起来的另一个重要“密码”。如“苏晓”主题文创集合店，既有可供普通百姓日常消费用品，又有可供收藏的文创产品。又如《少年家国梦》IP体验馆，它紧紧围绕动漫IP进行多元化开发，延展出上百个文创品类，这些产品不仅涉及瑞金特产，还包括了文旅、研学等领域，融合了瑞金厚重的红色文化与客家文化。

妙趣横生的非遗项目，创意十足的文创产品，活化了人文历史，深化了文旅融合，激发了文旅消费，让这里成为红色文旅产业发展的一个新引擎、新热点、新补充。

（作者：苏春生、钟燕林、杨溢，作者单位：瑞金市史志研究室）