喜茶搞起了茶旅游！新茶饮内卷茶叶的新玩法？

厉害了！喜茶推出“新茶饮茶文旅线路”，这是要涉足旅游产业？

4月26日，喜茶官宣联合飞猪旅行、中国茶叶流通协会共同发布了6条“新茶饮茶文旅线路攻略”，包括福建安溪线、浙江安吉线、云南澜沧线、广西昭平线、安徽祁门线、湖南安化线。

其中，“福建安溪线”作为首条以新茶饮为主题的旅游线路，已在飞猪旅行平台正式上线开售。

此事也引发众多网友关注，相关话题登上热搜。网友对此纷纷表示：“活久见，喜茶还搞旅游？”“这是可以去喜茶的同款茶园吗？”“厉害了我的喜，想去！”“太卷了吧，喝杯奶茶喝到大本营了哈哈哈哈……”

新茶饮跨界已不稀奇，不过喜茶居然搞起了旅游，而且还是认认真真地规划了路线，将茶文化、茶体验融于游玩之中，确属行业首次。

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喜茶首创性融合茶文旅

都有些什么？

从飞猪上的旅游路线可以看出，喜茶与这趟旅途的关系，并非是简单冠名或者露出，而是从始至终的陪伴。

不同于传统旅游行程，这条线路以新茶饮为主题，亮点在于：

不仅可以去热点旅游目的地蟳埔村，体验非遗簪花传统文化，游览泉州历史建筑古街，更重要的是打卡喜茶泉州首店，感受传统与现代茶文化的碰撞，而且能溯源喜茶同款茶产地——福建安溪，深入茶园体验采茶、制茶，感受一片茶叶的诞生。

这一系列行程，将茶文化、当地文化与新茶饮文化全面呈现。

喜茶为何要如此大费周章“搞旅游”？核心就在于“茶”，对中国茶文化输出传播，感知传统与新茶饮的相互交融，在潜移默化中，让消费者深刻认识到从一片茶叶到一杯茶饮的价值。

当下旅游产业繁荣，但于年轻人而言，上车睡觉、下车拍照的传统旅游方式不再受追捧。

喜茶从文化旅游的角度切入，带来别具一格的行走体验，更能满足年轻消费者的精神诉求，也为茶饮行业的跨界多元化探索，开创了另一种可能。

事实上，在喜茶之后，已经有更多茶饮品牌推出“茶产地旅游”“茶饮+茶研学”等相关动作。喜茶的尝试让大家看到，融合文旅，回归到茶本身，茶饮行业有许多故事可延伸。

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探索文旅路线

喜茶早有“预谋”

茶，作为新茶饮最重要的元素，主流品牌都在做推广茶文化的动作。

比如请制茶大师代言、为茶叶申请奖项、在茶产地拍摄纪录片、举办品茶活动等等，这些举措固然很好，为普罗大众完成了“茶启蒙”，但总感觉消费者与茶还有一步“距离”。

而喜茶将自身产品深刻融入旅游路线，让消费者切切实实地接触茶，了解茶叶是如何诞生，一杯茶饮是如何制作，完成了沟通消费者与新茶饮之间最重要的一环。

让消费者看到茶园，感受好的品质，产生好的印象。这一步，我们可以说是喜茶将其产品心智深入消费者心中。

再回过头看，从今年春茶季开始，喜茶围绕“第一口春茶”，做了很多不同维度的展现。

01 自研拼配升级茶底，体现真茶鲜香

首先是产品。2月份开始，喜茶先后上新“春光”和“金凤茶王”系列产品，以经典“四季春、金凤”茶为底，产品类型涵盖清爽果茶、轻乳茶和芝士茗茶。

而今年所用的“四季春和金凤”，是喜茶历时3个多月时间，自研升级了拼配配方的新茶，搭配不同形态的茶饮产品，带来了更饱满立体的茶香体验。

从近期喜茶产品上新来看，一个关键点：回归茶。新茶饮产品的变革，涵盖众多方面，比如结构的创新、原料的迭代，还有与特色食材、小众鲜果的结合等等。而我们看到，喜茶做的是“茶”的创新。

这种创新不是更换茶叶品种，而是自研茶叶拼配配方，让更好的、更合适的茶为自己所用。

02 与消费者互动，从现代都市回归田间地头

征集活动相关话题阅读量超千万

3月20日，喜茶联合中国茶叶流通协会、中国国家地理·地道风物、飞猪旅行共同发起的“喝第一口春茶”最美春茶园及喜悦茶生活征集活动，邀请更多网友在社交媒体平台上分享身边的茶园美景、日常生活中与茶相关的喜悦时刻。

这一活动引来网友们的积极参与，社交媒体平台上#喝第一口春茶#、#最美春天在茶园#等话题阅读总量超1100万。

除了网友晒出茶园打卡视频，还有30多地的茶叶和文旅政务部门参与，在官方账号发布了各类花式“整活”视频，推介本地茶旅资源。

此外，喜茶还在福建安溪茶园举办了为期3天的直播活动，将直播间“搬进”茶园，让茶直接呈现在消费者，通过展示传统茶制作、饮茶仪式以及发券福利等方式，让更多人参与到春茶季中来。

数据统计，茶园直播累计曝光次数达2亿，持续位列抖音平台全国团购榜第一名，获得了众多网友点赞。

喜茶用这些不同以往的、全新的互动形式，让一杯新茶饮从现代都市回归到田间地头，用现代化的手段、年轻新潮的思维，全方位呈现了传统与新茶饮文化的融合与衔接。

喜茶不仅要让消费者喝到“真茶真香”，还要让他们以更年轻和日常的方式体验中国茶。

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“回归茶”被卷到了新高度

从去年开始，茶饮行业皆在从茶入手，寻找新茶饮的突破可能，“回归茶”成为行业各个品牌都已经意识到的大趋势。

但是对这个趋势怎么发展，每个品牌都有自己的理解，大家也在做不同的探索。

产品层面，不断追香的轻乳茶、0香精的原叶鲜奶茶；门店模式上，头部品牌纷纷推出以茶为亮点的独立茶馆。

此前，喜茶也在这些方面进行了很深入的探索。比如去年，喜茶推出新业态“喜茶·茶坊”，就以鲜萃·茶布奇诺等创新产品，对行业现有的奶茶品类再度升级。

以回归茶本味为出发点，探索与创新茶的多重形态，俘获一众年轻消费者，甚至吸引周边区域消费者跨城打卡。这也正说明了，新茶饮以一己之力，不断带动当下消费者开启对“茶”的深究。

而这次，喜茶把前进动作再放大，以茶叶供应链为基础，推出新茶饮文旅线路，把消费体验“卷”出新高度。让消费者用更直接的方式去体验喜茶乃至中国茶的魅力，也为行业提供一个探索“回归茶”的新方向。

当然，这种新方向还是需要品牌有一定积累的，不是每个品牌都能尝试。喜茶经过10多年的发展，前端以研发实力推出众多爆款茶饮，后端已完成了供应链布局，通过自建茶园、自研茶叶配方、建立茶叶标准等方式，保障茶叶的品质。

此前，喜茶还联合深圳市标准院发布了《喜茶真茶标准》，再次重申拒绝使用香精茶和速溶茶粉的真品质原则，推动行业进入0香精茶时代。

这些举措，保障了喜茶能不断以真品质的产品继承和创新中国茶，也让喜茶可以把茶产地面向消费者开放，用“新茶饮文旅”这种更新潮、更适配年轻人的方式，让他们打卡体验，亲身感受茶叶原料的品质。

从这个角度考虑，喜茶引领行业“回归茶”的趋势，也是在积累消费者对新茶饮的信任感，从而真正推动新茶饮进入大众的日常生活。