从乐园之都到青春乐都，解锁常州文旅流量密码

4月20日-21日，备受关注的凤凰传奇“吉祥如意”2024演唱会首站在常州举办。两天累计超过7万乐迷入场观演，累计带动交通、住宿、餐饮等各项消费约3亿元。一场演唱会带火一座城，一首又一首“万人大合唱”的短视频火爆全网，这泼天的流量让常州火出了圈。

△凤凰传奇演唱会常州站现场

对于这座江南历史文化名城而言，其先天旅游资源并不算丰富，但常州人凭借着“无中生有”的创新精神，打造出了中华恐龙园、淹城春秋乐园、环球动漫嬉戏谷等主题乐园产品，被誉为“主题乐园之都”。近年来，随着国内音乐演出市场的井喷式发展，常州市委、市政府乘势而上，大力推动“青春乐都”品牌打造，吸引更多年轻人群体，促进城市的文化发展和经济繁荣。

两天超7万乐迷奔赴常州

“乌蒙山连着山外山，月光洒下了响水滩……”4月20日-21日，常州奥体中心内人声鼎沸，凤凰传奇“吉祥如意”2024演唱会首站在此火热上演。

△凤凰传奇演唱会常州站现场

今年是凤凰传奇出道20年，也是这对组合时隔8年再次开启演唱会巡演。早在首站确定落地常州后，乐迷们就表现出了空前的热情。据大麦网数据，这场演唱会关注人数超100万人，门票开售即空。

在万众期待下，演唱会现场，当玲花和曾毅出现在舞台上，熟悉的旋律响起，观众的激情被彻底点燃，《月亮之上》《荷塘月色》《奢香夫人》《自由飞翔》《最炫民族风》……来自五湖四海的乐迷们用一首又一首“万人大合唱”，致敬青春，充分享受音乐带来的魅力。

据大麦网数据，凤凰传奇常州站两场总计超过7万人观演，其中18-34岁乐迷占比91.1%，市内乐迷占比16.5%，省内市外乐迷占比43.5%，省外乐迷占比40%，乐迷主要来自苏州、南京、上海、杭州等城市，男女比例达3:7。累计带动交通、住宿、餐饮等各项消费约3亿元。

当其他城市都在羡慕常州“接住了这泼天的富贵”时，常州市文化广电和旅游局市场处处长张凯则表示：“机会总是留给有准备的人。”

△凤凰传奇演唱会常州站现场

2023年，音乐演出市场在全国呈现井喷态势。乘着这股东风，提前进入音乐赛道摸索已久的常州早已具备了不少经验，加上本身拥有的长三角交通中轴、文旅中轴优势，常州的演出市场也在2023年迎来了历史最火爆态势。

去年，常州累计举办大型音乐节、演唱会等营业性演出活动22场次，此外文化广场等地还举办了免费野生演唱会，常州全市总计吸引乐迷近百万人次，累计带动周边景点、酒店、交通等综合消费近60亿元，掀起了一股“音乐+文旅”的消费热浪。

青春乐都重在吸引年轻人

据大麦平台和灯塔专业版数据，常州位列2023年“全国音乐节票房”和“音乐节想看用户城市”两个榜单第一。

△常州新龙nuts音乐节

今年以来，常州演出市场继续高歌猛进。3月23、24日，常州新龙nuts音乐节和长荡湖芒禾音乐节同步开启，拉开了常州今年大型演出市场的序幕。两天四场音乐节共计吸引乐迷近8万人，带动各项消费超3亿元。

△太湖湾音乐节

3月13日，第八届太湖湾音乐节门票首开即罄，单日票房超6000万，创全国音乐节开票当日销售纪录，预计今年“五一”假期，太湖湾音乐节将吸引超过十万乐迷。

△常州文化广场—野生演唱会

除了嗨唱不断的各大音乐节、演唱会，淹城遗址上的古风潮乐，古运河畔吟唱的吴侬软语，常州文化广场野生演唱会，青枫公园“2024青枫露营季”野生音乐会，中华恐龙园“D星引力·明星音乐会”，迪诺水镇暴风机甲狂欢歌会……常州随处流淌的音乐气质，都充分展现了这座城市古韵与新潮共生的多元魅力。

▲中华恐龙园“D星引力·明星音乐会”

无论是音乐节还是演唱会，吸引的对象最多的还是年轻人。从常州音乐节、演唱会的数据可以看出，其年轻化程度非常高，18-35周岁的乐迷占比约90%，市外乐迷占比超过80%。

常州以其独特的魅力和前瞻性的城市规划，正逐步塑造出一个充满活力、吸引年轻人的“青春乐都”。“青春乐都”不仅体现了常州对未来发展的深刻洞察，更是对城市文化、经济和社会全面进步的有力推动。这是一个富有诗意的概念，它不仅仅是一个简单的标签，而是一种城市精神和生活态度的体现。常州致力于打造一个为年轻人提供充满音乐元素的生活环境，让他们在这里能够追求梦想、实现价值，享受生活的乐趣。

△常州新龙nuts音乐节

城市上下同频共振齐发力

当“跟着音乐去旅行”越来越被年轻人所追捧时，如何让乐迷们乘兴而来、尽兴而归，考验着每个城市。

举办音乐节和演唱会是一项极其复杂的事情，需要方方面面的通力合作。常州在这方面采取“各级政府搭台，各部门积极参与，企业主体唱大戏，共同打造人气、票房、口碑俱佳的合作模式”。

在政策支持上，为了推进文商旅融合发展，挖掘城市潜在消费，2023年，常州出台了《关于加快推进文商旅融合发展的实施意见》，提出对常州全市范围内的大型营业性演出给予市级支持，简化审批流程的同时加强规范管理。

同时，常州还创新工作方法，建立了“常州市大型营业性演出活动管理市级协作机制”，每场大型演出前都会召集各相关部门开会，协调处理相关问题。

△凤凰传奇演唱会常州站外场，常州文旅举行推介活动

据了解，自凤凰传奇演唱会落地常州后，市级协作机制就立即启动。文旅、公安、消防、卫健、城管、网信、交通、应急、政务办、气象、地铁等十多个部门参与进来，协调各种事项。

在配套服务方面，常州推出了免费公交地铁、免费接驳车、降价停车、道路交通引导等便民举措，还打出旅游直通车、半价游景区、赠送演唱会周边等“组合拳”，使尽浑身解数只为“宠粉”。

△常享游旅游直通车

此次凤凰传奇演唱会，常州文旅部门首次推出8大景区门票半价优惠的文旅惠民政策，乐迷们凭借演唱会门票就可以享受优惠。此外，常州从去年一直在实行的“外地来常游客公共交通免费坐”政策，让乐迷们不用花钱买票就能免费乘坐地铁直达演唱会场馆。乘坐高铁、飞机来到常州的乐迷，看完演唱会如果还想游玩景区，没有开车也无须担心，提前预约“常享游旅游直通车”，就可免费直达金坛、溧阳、武进等多个景区。

△常享游旅游直通车

“公交地铁免费，还能半价游景区，常州很好，下次再来！”网络上，很多乐迷纷纷为常州的热情点赞。这场数万乐迷与青春乐都的双向奔赴，也就此画上了圆满的句号。

文化更有活力、旅游更有魅力。当前，常州正在加快建设长三角文旅中轴、休闲度假中心，打造近悦远来的文化会客厅和旅游首选地。

△常州新龙nuts音乐节

万亿之城，青春乐都，美好正在发生！

通讯员 马君 张凯 现代快报/现代+记者 张敏