看见老年玩具背后的真实需求

作者：李康尼

和家里老人打视频电话时，除了关心身体健康状况，还不忘问一句“玩得开不开心？”据媒体报道，这样的场景，如今正在越来越多家庭上演。曾经专属于儿童的玩具，已悄然瞄准银发一族，成为消费市场新蓝海。

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义乌玩具行业协会数据显示，智能棋盘、手腕球、回弹健身球等适老玩具询盘量、成交量均大幅增长。2024年，某电商平台“适老玩具”搜索量同比增长124%，成交量同比增长超70%。

销量的火爆，直观反映了社会从“养老”到“享老”的整体观念转变。此前，围绕老年群体的消费多属于照护、医疗等刚需型消费，不少养老院的娱乐项目也局限于晒太阳、看电视、打牌的“老几样”。然而，随着物质生活的日渐充裕，老年群体的精神需求也逐渐被正视。动手类适老玩具，不仅能通过刺激脑部活动防止认知衰退，让老人在玩乐中锻炼躯体功能，也能够提供陪伴型情绪价值，缓解退休后萌发的孤独与焦虑情绪。从经济发展的角度而言，老年玩具这一新赛道，也有助于进一步激发消费潜力，推动传统玩具产业变革。

当然，老年玩具不能“噱头概念大于实质内容”，基于老年群体的身心特点、推出真正适配的娱乐产品，才是社会的共同期待。报道显示，目前适老玩具行业刚刚起步，存在着缺乏统一标准、社会认识不足、适老化不充分等痛点。例如，在材质、功能、外观设计等问题上，老年玩具尚未有统一标准，很多商家将儿童玩具换个标签或等比例放大，就匆匆上架售卖。可事实上，老年人有自己的审美偏好和身心特点，比如他们的手脚灵敏度、视力、听力等身体机能在下降，无法应对过于复杂的玩具功能；一些老人还有基础性疾病，过于激烈的游戏方式或并不适配的玩具材质，很可能带来意外伤害。

再如，老年群体构成多元，仅在年龄维度就有长达几十岁的跨度。有专家分析，刚退休的老人可能喜欢运动类、竞赛类玩具，而高龄老人更适合益智类、康复类产品，市场对老年玩具还有待进行更加精准的细分。又如，老年玩具也并非全是老人的“独乐乐”，能否有效挖掘玩具带来的社交潜力，帮助拉近老人与亲友、子女间的情感距离，充实晚年社交生活，也值得期待。

对此，首先有必要针对该人群特点推出细化标准，引导商家沉下心来为老人“量身定制”玩具，为市场推出更多兼顾安全性、适配性和功能性的高品质产品。同时，也可以实现跨界融合，引入专业力量。比如，邀请医生、人体工程学专家等参与玩具设计，确保产品设计合理、真正“适老”。

总之，老年玩具说来简单，不过是为了让老年人“玩得开心”。但具体来看，如何实现安全性和娱乐性之间的平衡，真正切中老年人的精神需求、契合他们的身体状态，还需要下更多功夫。实现这一点，仍要从贴近、看见老年群体的真实状态入手。