破局 2026，老年健康产业的跌宕 30 年，从无序到有序

站在 2026 年的新起点，回首老年健康产业的发展历程，可谓跌宕起伏，充满了机遇与挑战。

过去三十多年，老年健康产业在曲折中前行。早期，行业发展尚显稚嫩，模式相对单一，更多呈现出零售业的特征，产品销售是核心，对服务的重视程度不足。随着时间推移，尤其是 2023 - 2025 年期间，超级社群和私域直播的兴起，为行业带来了爆发式增长。2023 年的野蛮生长，在 2024 年更是变本加厉，企业们疯狂扩张，追逐利益。然而，这种无序的发展终究引起了国家的重视，2025 年，监管力度如跳跃曲线般急剧增强，行业开始面临规范的洗礼。

在这个过程中，我们看到了两种截然不同的发展路径。一些从业者秉持快消思维，哪里有项目就往哪里排会，只图挣快钱。这类门店往往缺乏长远规划，即便经营十几年，也依然只有一两家店，难以持续发展。与之相反，那些注重筛选优质项目的企业，遵循产品符合体系、非快销模式、利润空间足够这三个标准，为自身发展奠定了坚实基础。

许多老板在经营过程中，看似忙碌，今天做一个品，明天换一个模式，战术上极为勤奋，却掩盖不了战略上的懒惰。他们忽视了一个关键问题：模式决定了企业能否做起来，机制决定了企业能做多大，而文化则决定了企业能做多长。那些一心只想赚快钱的企业，往往存在诸多不规范之处，难以长久立足。

老年健康产业发展三十多年，至今仍有人在纠结它究竟是零售业还是服务业。事实上，服务才是这个行业的底层逻辑。在互联网时代，单纯盯着产品，而没有优质服务作为基础，企业终将被时代的浪潮冲垮。

如今，新一代老人的产业红利已然来临。60 后、70 后、80 后这些新老人，与以往的 30 后、40 后、50 后有着本质的区别。他们更加注重品质、健康和个性化服务，对产品和服务有着更高的要求。

2026 年，对于老年健康产业而言，是一个全新的开端。从业者们应将 “规范” 放在首位，尊重市场规律，尊重行业发展，尊重产品特性，构建真正的护城河。企业领导人要摒弃赚快钱的短视思维，秉持 “宁挖一口井，不抛十个坑” 的理念，专注深耕。以服务为核心，打造符合新老人需求的产品和服务体系，让客户与企业文化一同发展。

老年健康产业前景广阔，但道路依然漫长。只有坚守初心，顺应时代潮流，才能在这个充满希望的领域中，实现可持续发展，为老年群体带来真正的福祉，书写行业新的辉煌篇章。