499元鹅绒服亮相祖庙，佐丹奴羽绒节在佛山启幕

1月24日，佐丹奴羽绒节在佛山祖庙旗舰店正式启动。这场以鹅绒品类为核心的线下活动，不仅是佐丹奴在大中华区的重要营销节点，也被视为品牌检验线下复苏与消费回暖的重要样本。

活动当日下午，舞狮表演率先登场。锣鼓声中雄狮腾跃，现场人气迅速聚集，也为羽绒节拉开序幕。随着舞狮收官，佐丹奴高品质鹅绒系列正式亮相，多位模特轮番展示主打款式，将“轻暖不厚重”的穿搭理念直观呈现。

佛山零售协会副会长邝耀荣接受媒体采访。

佛山零售协会副会长邝耀荣在现场表示，佐丹奴进入佛山市场已超过三十年，新推出的鹅绒系列在充绒量、保暖性和实穿性上都针对消费者核心需求进行了升级。产品采用防风、防泼水、防油、防污的“四防”科技面料，兼顾南方冬季穿着场景，市场售价从499元起，在同类产品中具备明显性价比优势。

从设计层面看，品牌针对南方消费者做了明显优化。简约版型、多色系选择以及金属鹅绒臂章的细节处理，让功能性与都市日常穿搭保持平衡。“很多消费者更希望冬天穿搭简单，里面一件基础内搭，外面一件足够御寒、好打理的外套就够了。”邝耀荣指出。

作为诞生于上世纪80年代的香港品牌，佐丹奴曾与堡狮龙、班尼路并称“港派休闲服饰三巨头”，其休闲风格一度深刻影响内地服装市场。进入新周期，佐丹奴正尝试通过产品升级与场景化体验，重新建立与消费者的连接。

2026年是佐丹奴五年“超越界限”战略的关键一年。根据其2025年中期报告，大中华区收入同比增长4.2%，其中第二季度增速达6.9%，呈现加速态势。佐丹奴全球市场营销与创意副总监张旭在活动中透露，品牌一方面持续夯实基础产品力，另一方面通过与猫和老鼠、小黄人等IP联名，为门店注入新鲜感，吸引更多家庭客群。

佐丹奴全球市场营销与创意副总监张旭接受采访。

当天活动还设置了“鹅最识搭”颁奖环节。通过线上征集与评审，11位顾客凭借穿搭作品获得鹅绒服及无门槛消费券等奖励。现场同时开放即影即有拍照区与线上直播互动，强化线上线下联动。

祖庙旗舰店是佐丹奴目前在中国规模最大的门店之一。在制造业基础与消费力并重的佛山，品牌希望通过这一旗舰样本，验证线下场景对提升消费体验与品牌黏性的实际效果。

“暖如初见，没有陌生人的世界”，并非简单的活动口号，而是佐丹奴试图在竞争激烈的服装市场中，重新找回人与品牌之间的温度。在价格敏感与品质升级并行的当下，这场佛山羽绒节，或许正是一次面向市场的现实回应。