一件羽绒服，三代人，49个冬天

文源 | 源Sight

作者 | 安然

天越来越冷了。一觉醒来，朋友圈飘来天南海北的雪景图：从冻瓷实的什刹海，到被染白的柳州村屯；从初雪的紫禁城，到难得纷扬的宁德小镇，感到欣羡的同时，你也感受到一丝凉意。

于是，没有“妈妈觉得你冷”的余音在后面挥鞭，你自己就主动穿上了秋衣秋裤。一件不够再套一件，最后裹上一层厚厚的羽绒服，终于有了出门开工的勇气。

年也越来越近了。和许多人一样，你觉得现在的年味越来越淡：记忆中震耳欲聋的鞭炮声，如今鲜有响起，徒留顽固的火药味在回忆中弥漫；小时候嘴馋的冰糖葫芦巧克力，现在眼都不眨全款拿下，却少了点滋味。

或许还有一些心态上的转变。比如，在妈妈叮嘱天寒添衣外，你也开始担心，妈妈有没有按时吃饭、穿暖，经常想着想着就打开手机，浏览起#中老年外套#中老年羽绒的购物页面，开启关于热传递、爱传递的选择纠结。

如果说，年是人生时间刻度上的一个关键节点，那么一件送给家人的新年御寒衣物，或许是一个温暖的情感锚点。它不只是一件抵御严寒的功能品，更是一份情感信物，寄托许多人难以言说的关怀、羞于启齿的爱意。

当消费市场从物质满足走向情感共鸣，国货品牌也扛起匠心与温度的双重旗帜，给消费者带来更多情感表达的选择。

在这股浪潮中，波司登的名字显得格外醒目。

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一件羽绒服的三代传承

团圆的意义，在冬日的衣物里被悄悄收藏。在《过年回家穿暖点》故事短片中，有了具象化的表现。

每一年的春节前夕，郭涛都要精心准备回家送给父母的礼物。每一年都很纠结，每一年都不例外。所谓闯年关，不就是在外奔波一年又一年，闯过一关又一关的人风尘仆仆归家，想把一整年的收获、一整年的感受都分享给家人吗？

不过，当他兴奋地向儿子石头展示挑选的便捷科技产品时，石头却摇了摇头。小石头故作神秘地向爸爸介绍自己准备送给爷爷奶奶的礼物——是贴心又实用，能让他们走到哪儿暖到哪儿的东西！没过多久，郭涛就知道了，原来是他精心挑选的羽绒服。

原本，郭涛不以为意，一件羽绒服哪里比得上他的高科技产品，但当来到父母家中，郭奶奶的态度却让他狠狠打脸。老人开心地接过孙子的礼物，笑得合不拢嘴。郭涛原本还不服气，随后，老人带着笑意的讲述，却将他的记忆也带回刚入行的那些年。

一家人围坐看着老照片，郭奶奶指着相片中穿着红色羽绒服的自己，笑着对小儿子说，“这是你哥当年跑剧组，省吃俭用攒的钱硬给我买的。”郭涛想起早些年刚入行的自己，他也是像每一个刚毕业的年轻人，冒着酷暑寒冬到处跑剧组找工作。那年冬天，终于拿到片酬的郭涛为母亲精心挑选了一件红色的波司登羽绒服。

“你看妈妈穿着这身衣服，像不像电影明星？”郭涛从回忆中醒过来，笑着跟弟弟说，“可妈还嫌颜色太艳，穿不出去。”郭奶奶坐在他身边，笑得眼睛眯成缝，说，“是舍不得穿……”

没想到，许多年后，这份源于惦记的举动，被儿子石头自然地接过。郭奶奶指尖细细抚过大孙子送的羽绒服，轻轻拍了拍蓬松的衣摆，笑纹里漾起熟悉的温度，似乎在说——跟你爸当年买的那件一样，拿到手就知道暖。

事实上，这样的画面，并非独属某个家庭。在中国的大城小镇，它是许多人共有的生活切片。

在社交平台上，有网友表示，小时候，父母给自己买的波司登羽绒服陪伴自己度过学生时代和往后许多岁月，如今自己也为人父母，给孩子选亲子款，希望暖意延续。

图片源于网络

有退休教师提及，在几十年教学生涯里，发现不少学生家庭几代人皆穿波司登，

“不是赶潮流，而是它真的耐穿、保暖，让人放心”

；也有年轻消费者说，选了几天的羽绒服，最终还是下单波司登送给长辈，对方一眼认出品牌，聊起当年穿它过冬的情景，跨代共鸣悄然生根。

这些来自真实生活的回响，拼出波司登与中国家庭的长卷——它既是一件御寒衣物，也是一个个家庭记忆的锚点，承载一场场关于爱的温暖接力。

02

一个品牌的49年匠心坚守

波司登的温暖长卷，起笔于江苏常熟的一间小小的作坊。

1976年秋天，创始人高德康召集了10名裁缝手艺人，凑齐8台缝纫机，在村子里组建起缝纫组，开启创业之旅。

彼时，市面上大部分的羽绒服，填充物经常结团、钻绒，穿久就会生硬，失去抵御严寒的作用。而波司登一开始就坚持选用的优质大朵羽绒，同时采用高强度的缝线、细密的针脚，将绒朵牢牢锁在方格内，不让一丝温暖溜走。

凭借“耐穿、保暖”的口碑，借助改革开放的政策机遇，波司登逐渐走出常熟，风靡全国。

1995年，一件绣着精致纹饰、版型修身挺括的波司登羽绒服出现在俄罗斯圣彼得堡的博览会上，一举夺得金奖，成为首个获此荣誉的中国羽绒服品牌。它颠覆了大众对羽绒服的传统认知，让许多人意识到臃肿不是羽绒服的宿命。

此前，波司登做了大量的市场调研，针对消费者渴望轻薄修身与保暖兼顾的穿着需求，品牌大胆尝试，将羽绒服的绒子含量从当时普遍采用的40%左右增加到60～70%，并选用蓬松度更高的优质绒锁定蓬松度；同时增加内衬密度，创新防钻绒工艺，减少钻绒现象，再进一步改进服装款式及版型，让羽绒服更轻暖时尚。

这一举动引发了行业变革，也给波司登带来显著收益。当年，波司登生产了68万件羽绒服，销售了62万件，销量增长了近8倍，一跃成为全国羽绒服销量冠军。这也让波司登意识到，

市场没有永远的冠军，只有坚持匠心坚守，同时不断变革创新，才能真正使品牌拥有长期竞争力。

1998年，中国南北极科考队和珠峰登山队需要寻找能抵御-60℃极端环境的装备。波司登的工程师们接下了挑战。

他们模拟极地风暴，在实验室里反复测试不同蓬松度羽绒在极限低温下的保温性能曲线，最终采用特定配比的高蓬鹅绒、加密的防风涂层面料和特殊工艺制成的探险服，随科考队员踏上了世界之巅和地球两极。

1998年，波司登助力登顶珠穆朗玛峰、国家科考队南北极

从此，“登峰造极”不再只是一个成语，更成了对一个品牌专业实力的认证。

正是由于这样的匠心品质与创新精神，尽管有许多羽绒服行业从业者，在时光的大浪淘沙中被无情冲刷，而波司登却数十年如一日踊跃在行业潮头。

2007年，波司登在香港主板上市，品牌迎来规范化发展新阶段；2021年，经欧睿认证，波司登登顶全球销量第一，产品畅销72个国家，服务超2亿消费者，品牌价值突破1075亿元。公开数据显示，波司登连续30年蝉联中国羽绒服销量冠军；品牌累计斩获1400+项专利技术；目前已主导了多项国家标准制修订，成为行业技术标杆。

值得一提的是，这份温暖的事业也辐射到更广阔的天地。

无论是2020年连夜出现在武汉的数万件羽绒服和防寒物资，还是河南洪灾后救援队和受灾群众身上第一时间出现的品牌标识，波司登用近半个世纪积累的温暖产能，在社会需要的时刻，成为另一重意义上的“防寒服”。

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经典之外，时尚进化：

当东方美学遇见新年仪式

如果说，品质与责任让波司登成为中国家庭选择的公约数，那么它在时尚美学的探索，则让这份品牌信任持续扩大。

2025年10月波司登亮相巴黎时装周

近年来，波司登频登纽约、伦敦、米兰、巴黎时装周，与高缇耶、谷爱凌跨界合作，并战略投资Moose Knuckles（小剪刀）等品牌。在高端化与国际化路上，波司登不断拓宽羽绒服的表达边界，让温暖兼具审美与时代气息。

而2026年马年新春的这份时尚答卷，波司登选择与中国最具国际视野的先锋设计师之——陈安琪（Angel Chen）共同书写。

毕业于中央圣马丁艺术与设计学院的陈安琪，擅长将中国传统文化与西方时装语言编织成独特的视觉叙事。其作品屡获国际关注——她是Netflix《Next in Fashion》中唯一晋级四强的中国设计师，亦摘得福布斯“30 Under 30”、国际羊毛标志大奖亚洲赛区大奖等荣誉。

目前，其个人品牌ANGEL CHEN的产品进驻了全球60余家高端奢品零售渠道，包括连卡佛、Selfridges、NET-A-PORTER等；ANGEL CHEN也与Canada Goose、M.A.C、Mercedes-Benz等多个国际品牌推出联名系列。

陈安琪操刀的飞马逐日系列，灵感源自中国浪漫神话。其以昂扬向上、追光逐梦的精神为核，用炽烈橙红绘马鬃，以渐变金箔摹日轮，在衣间藏下“向暖而归”的暗语。

在阐述设计时，陈安琪特别提到，飞马逐日图腾中的两匹骏马，除了向前冲，也蕴藏回首望的含义。这个图腾，不仅仅是一个符号，也代表着她对家人的思念。“希望大家在追寻自己目标的同时，也不要忘了在家的父母、爱人、朋友，常回家看看。”

这就像我们每个人，在外拼搏奋斗向前冲的时候，心底总有一根线系着家的方向。这个“回首望”的细节，让图腾超越了装饰，成为一个情感开关。在追光逐梦的路上，莫忘初心，常念家的温暖，是设计师、品牌与消费者共同的心声。

而波司登的团队，负责将这份温暖的心意实现为可穿戴的温暖实体。在寓意“马到成功”，低调又灵动的红色暗纹设计外，波司登一如既往秉持高标准生产，该系列成人款羽绒服具备双重权威认证（国际RDS认证、瑞士蓝标认证），内里填充高蓬品质羽绒，外层采用防风防泼水面料；儿童款特别加入“暖护黄金角”设计，更贴心照顾每一个家庭成员的需求。

这一系列的联名羽绒服，其实也是多重对话的载体，它让传统神话与当代时尚、东方美学与西方剪裁、追逐梦想的赤子之心与眷恋家园的温柔回望彼此交流，情感互通。它不再只是一件送给家人的保暖礼物，更是一份可以穿在身上的、关于爱与奔赴的新年寓言。

从郭涛母子的羽绒服记忆到千家万户的代际温暖接力，从一件羽绒服到49年的国民记忆，波司登的故事始终围绕“温暖”展开。这种温暖是物理的，也是心理的；是私人的，也是时代的。

49年光阴，足以让一棵树苗长成参天大树，也足以让一个品牌在江南针线声中走向世界舞台。它始于匠心，忠于品质，勇于创新，在时代的浪潮中，既守住了温暖这一核心价值，又通过持续的技术升级与时尚进化，实现品牌的跨越式发展。

在新年团圆时刻，一件波司登羽绒服所承载的，或许早已超越了衣物本身的意义。它见证着代际牵挂，让羽绒服超越实用，化作情感的信物与文化的纽带。下一个49年，波司登仍将以衣为媒，连接更多家庭的暖意，续写属于中国故事的温暖诗行。

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