微短剧观察｜影视“正规军”转战微短剧，火映佳如何闯关

当下的影视产业浪潮中，微短剧已然矗立在潮头。从最初的低成本、高回报，到如今的专业化、精品化，微短剧市场的快速发展令人瞩目，也让传统影视人看到了新的发展机遇。近日，大众日报·大众新闻客户端记者探访微短剧剧组，以一家参与微短剧全产业链的公司为样本，观察传统影视制作公司转战微短剧的转型路径。听杭州火映佳文化传媒有限公司（以下简称“火映佳”）董事长陈宇、总经理吴倩倩与记者一起分享在微短剧赛道的探索与经验。07:08大众日报·大众新闻客户端记者：为什么会从传统影视业制作转型到微短剧创作领域？吴倩倩：曾经我们认为微短剧这一新兴的内容形式可能缺乏质量，难以传达出深厚的艺术效果。但随着时间的推移，我们逐渐发现，微短剧凭借其快节奏和精炼的叙事方式，正受到越来越多年轻人的喜爱。近几年，传统影视行业与文化产业发展都面临着巨大挑战，连坚持都尤为困难。而微短剧却以其灵活多变的形式受到了市场与观众的青睐。面对这一大势，我们决定投身于微短剧领域，成立专门公司专注于微短剧制作。大众日报·大众新闻客户端记者：目前公司是专门负责拍摄制作，还是更深层次参与到产业链的多个环节当中呢？吴倩倩：最初我们与拥有剧本版权的平台进行深入合作，负责拍摄与后期制作。随着对微短剧行业的深入了解，我们发现这个市场已经形成了完整的产业链。为了更好地整合资源、优化流程，我们决定从多个角度入手，全面参与微短剧产业的各个环节，因此成立了杭州火映佳文化传媒有限公司作为母公司，旗下划分为多个板块，包括精品短剧制作、分发团队、演员经纪等，形成了微短剧制作完整的闭环。在这个过程中，我们也在努力搭建自己的平台，不仅提供微短剧的观看服务，还涉及版权买卖交易等方面。如此，我们就能够将微短剧产业的各个方面都整合在一起，形成一个更加完整和高效的产业链。大众日报·大众新闻客户端记者：作为过去专攻电影电视剧的“正规军”，有何优势与劣势？吴倩倩：总体来看，传统制作公司入局微短剧有利有弊。传统影视行业更强调作品艺术性，而微短剧是一个信息转变成画面的过程，呈现出快节奏、信息流的特性：前面吸引你，中间留住你，最后下个钩子让你继续看。对于初次接触微短剧的我们，可能会觉得微短剧节奏过于紧凑，缺乏传统影视作品中那种沉淀、过程和酝酿的感觉，导致我们最初制作的片子也缺乏吸引力。但我们的优势是创作作品的高品质，画面美观和精良制作是我们擅长的。大众日报·大众新闻客户端记者：能否适应微短剧的创作与运营？吴倩倩：早期的微短剧可能以低成本拍摄，甚至由内部人员自行操作、使用手机拍摄，并有工作人员参演。但如今，微短剧制作已经发生了显著变化，剧组人数增加，摄像机位增多，灯光设备齐全，对演员的专业标准和台词表现力也提出了更高的要求，我们作为传统影视制作公司，也能够轻松应对这些变化。因此，在涉足微短剧领域时，我们瞄准的是精品短剧，这与广电总局引导的发展方向不谋而合。政策的出台让我们感受到了浓浓的爱意，因为那些粗制滥造、缺乏专业性的团队终将被淘汰出局。大众日报·大众新闻客户端记者：为什么会想搭建一个自己的平台？吴倩倩：打造私域是各行各业共同追求的目标，因为打造私域能够将客户资源掌握在自己手中。不仅可实现在自己的平台推广自家的产品，还能实现更广泛的价值裂变。微短剧领域内更是如此。目前，微短剧制作公司与平台之间的关系并不平等，平台占据主导地位，这得益于平台拥有网络视听许可证这一播出资质，因此平台也掌握着对微短剧剧本评级与作品宣传发行的话语权。相比之下，微短剧制作方在作品播出方面比较被动。因此，我们希望通过搭建自己的平台播出我们的作品吸引观众来看，并做好客户沉淀工作。同时，也能通过私域内的合作吸引其他产业的介入，实现多方共赢。与其他平台相比，我们能给出制作方较高的分账比例。大众日报·大众新闻客户端记者：当下，大众认为“以小搏大”的微短剧成为了暴富神话。当下的分账模式对制作公司合理吗？陈宇：作为一家传统影视制作出身的公司，我们深知制作公司的利益与优质内容的创作息息相关。如果制作公司无法获得合理的回报，他们可能会选择降低成本，产出劣质作品。只有当制作公司盈利，才有动力投入更多资源创作出更好的作品，如此才能不断推动整个行业的良性发展。大众日报·大众新闻客户端记者：精品微短剧的制作不得不面临成本上涨的问题，但这与过去微短剧成本低、回本快的盈利路径不尽相同，如何平衡创作精品与盈利之间的关系呢？吴倩倩：微短剧的市场规模已经蔚为可观。据统计，抖音每日活跃用户中，有约5亿人观看微短剧，即使以最低充值标准计算，其市场规模就极为庞大。并且，随着广电总局设立新标准，能够上线并获得曝光的微短剧作品数量又打了对折，没有承制能力或者作品不好就会被排除在外。因此，我们认为，依托精品短剧吸引观众眼球是占据更大市场份额的关键。制作微短剧的初衷，不可否认是追求经济回报。从部门到平台，从制作团队到投资人，盈利是共同的追求。因此，我们的整体预算仍然遵循行业内的标准。在平衡精品创作与盈利的过程中，首先通过剧本筛选进行初步的质量控制；其次，严格把控精品创作的每一个环节；最后，我们拥有专业的推流团队，并与实力平台进行深入合作，保证作品宣传推广。所以从整体的流程来说，作品能够保证保底，但能否成为爆款仍取决于观众的喜好。陈宇：作为一个新兴产业，微短剧的收益方式也在不断创新。过去，投流可能是唯一的盈利方式，但随着观看渠道的多样化，收益方式也在不断增加。例如，微短剧在海外市场也能带来收益；在国内，我们也通过开发自己的App，建立私域流量，进一步拓展推广和变现渠道。从宏观上来说，精品短剧制作与盈利之间没有悖论。影视产业是观众长期形成的消费习惯。微短剧和网大（网络大电影）一样，虽然在初期可能存在一些粗制滥造的情况，但近几年已经开始涌现出越来越多的精品。这是一个不断进步的过程，观众在进步，作品也在进步。