才明白：写老年人话题容易成爆款，用心写的情感类文章却没人看

原创：和风徐徐

原发：和风徐徐的书旅慢生活（微信公众号）

做公众号快一年了。这一年来，有很多困惑。

期间，有几篇文章达到了10w+，也有几篇在5w+左右。说实话，每次打开后台看到阅读量往上跳的时候，心里还是很高兴的。

但一直困扰我的是：那些爆款，很多都是写老年人的话题。

写老人被手机绑架，一天到晚刷短视频；手机正在吞噬老年人：83岁退休老师，半夜两点还在刷手机，轻信偏方花5000

写老人痴迷买保健品，床底下塞满了各种“包治百病”的仪器；

写老人和子女之间的那些说不清的隔阂与牵挂。

这些文章，阅读量总是很可观。

而我自认为写得很好的文章，兼具文学性和思想性，阅读量并不高。

那些文章，我倾注了很多感情，写得很用心，自己也很感动，甚至边写边流泪。

但是，平台并没有推荐。

比如这篇：我爷爷有一点点像《活着》中的福贵

这让我很有挫败感。

就是感到像电影一样，有些叫好不叫座，有些叫座不叫好（当然也有叫好又叫座的，只是比较少）。

我真不知道该如何取舍？

写了近一年，其实我也明白了一些事情。

公众号的读者，到底是谁？

这些年，年轻人的注意力早就被短视频、抖音、B站、小红书分走了。他们当然也看公众号，但更多是把这里当作获取行业干货、学习技能的地方。

真正把公众号当成日常陪伴、当成情感寄托的，其实是中老年人。

这个群体的数量有多大？微信日活超过10亿，而中老年用户是其中粘性最高的一批人。

他们习惯在微信上阅读，习惯把看到的好文章转发给老年人所在的群，或者转发到家庭群里。

对他们来说，公众号不是用来“刷”的，而是用来“读”和“传”的。

所以，当我写老年人话题的时候，本质上是在给最核心的读者群写他们自己的故事。

仔细想想，那些阅读量高的文章，其实都满足了一些很朴素的需求。

首先是代入感

。

当我写老人被手机绑架的时候，读到这篇文章的老人会想：“这不就是我家老头子吗？”或者“这不就是我吗？”

当文章和读者的生活产生了直接的关联，他们就会看进去。

其次是分享欲。

很多老年人读文章，不只是读给自己听，也是读给别人看。

写买保健品的文章，他们转给老伴，意思是“你别再乱买了”；

写子女关系的文章，他们转给孩子，意思是“你也看看，多理解理解我们”。

文章成了一个媒介，成了他们表达情绪、传递想法的方式。

这种社交属性，是很多内容不具备的。

第三是情感出口。

老年人的孤独、对衰老的恐惧、对子女的牵挂，这些情绪平时很难开口说。

但当一篇文章把这些感受写出来，他们会觉得：对，就是这样，终于有人替我说出来了。

这是一种被看见、被理解的感觉。所以，那些看似“家长里短”的话题，背后其实是真实的生活和真实的情绪。

这个问题，我一直在反省。

难道那些文章写得不好吗？不是。

难道它们没有真情实感吗？更不是。

传统纸媒门槛很高吧，也刊发了我这些文章。

那问题出在哪？是否只是自我感动？

我想，对于一个在碎片时间里点开文章的读者来说，他们无法静下心来品味语言，认真思考。

大多数时候，他们更想看点轻松的、不费脑的、能直接触动情绪的内容。

如果他们真的愿意花这个力气，干嘛不去读一些名著名篇？

还有一个问题是，一篇写得再好的文章，如果读者看完不知道转发给谁，那它的传播就到此为止了。

想明白这些之后，就不会困惑，而只有写作的快乐。

我的公众号权当是退休生活的记录，我手写我心，在这个AI时代，写出真情实感才是最重要的。

一味追求阅读量，放弃文学性和思想性，那有点本末倒置了，也有悖我写公众号的初衷。

认真写好每一篇文章，是我努力的方向；至于阅读量，不是我能控制的，那就保持平常心，交给平台，听天由命。

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