从“霸总短剧”到直播间认“妈”，谁在“围剿”中老年女性？

□陈连（重庆大学）

据蓝鲸新闻报道，近期，直播认“妈”式大砍价的卖货方式再度火爆。不难发现，不管是“霸道总裁爱上保洁”系列爆款短剧，还是“直播间亲戚式大砍价”的带货形式，受众群体大多是中老年女性。

当我们在吐槽无脑短剧毫无逻辑和底线时、当我们在谈论直播间卖货套路层出不穷时，到底是谁在“围剿”中老年女性？又到底为什么是她们被“围剿”？

一种社会现象背后通常夹杂着深厚的心理需求。“霸总”和“孝顺”人设的出现绝非偶然，每一段剧情恰好踩中的是中老年女性群体的泪点与情感需求。不可否认的是，当下大热的电视剧受众似乎不是中老年群体，影视行业忙着利用明星收割粉丝经济，互联网传播着年轻人喜欢的热梗文化，中老年群体的情感需求却“合理”地被忽视，离谱和套路背后体现的不过是“被关怀”和“被尊重”的渴望。

拨开乱象的迷雾，问题并不出在“她们”身上。表面上，数字时代的信息化打破了距离建起的围墙，但实际上却形成了更多的“信息茧房”，大家忙着在网上“找知己觅知音”，线下的情感交流愈发冷漠。所有人被互联网大数据裹挟着只看到世界的一面，越陷越深不愿离开，对立冲突也就产生。

在这种“淡感情”的环境下，“破价尽孝”“霸道总裁爱上保洁”的戏码，用离谱表达强烈的情感，使得观众不再理性审视剧情本身，而甘心陷入“情感圈套”，她们买单的不是商品，而是一份“能被看见”的感情。

更进一步讨论，没有人可以逃脱算法的“监控”。当大数据将“亲子矛盾”推给父母，又将“原生家庭”推给孩子时，所有人都被大数据赤裸裸地架上矛盾的对立面，经受长久教育的年轻一代尚且不能抵制网络的诱惑，更何况是缺乏有效的数字素养教育的中老年群体呢？

层出不穷的话术和心理需求形成闭环，掩盖了套路的本质，也遮盖了中老年女性情感的空洞。子女在现实里缺席，“霸总”“干女儿”就在屏幕里补位，情感漏洞不及时补齐，那“套路”就有更多可乘之机。

数字时代不该成为情感收割的猎场，打动人心的亲情用剧本也演不出来。当我们放下手机回归现实陪伴，当情感足够温暖饱满，“数字谎言”自然会散去。

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