“神药”围猎老年人，须破除私域直播的监管盲区

“82岁老人爬17楼不费劲”，当这样违背生理常识的宣传话术配上“御医传人”“古方研究院”的光环，出现在动辄数千人观看的直播间里，不难想象，有多少子女在为父母被“神药”洗脑而焦虑。近日媒体报道的私域直播“围猎”老年人的黑幕，令人不寒而栗。

直播中介绍的商品“心肌肽营养液”不过是一款普通食品，执行标准是《食品安全国家标准 运动营养食品通则》（GB24154-2015）。虚假宣传背后，是一条通过“引流—建群—洗脑—收割”精准围猎老年人的链条，值得警惕。

以免费送鸡蛋、低价团购农副产品为诱饵，吸引老年人到线下门店，店员通过闲聊筛选出有消费能力、对健康有追求的潜在客户，拉入专属微信群，最后在私域直播间里，披上“科普讲座”的外衣，完成对老年人的认知控制与消费收割。报道介绍，短短3个月，这家公司就组建了百余个微信群，涉及近万名老人，通过私域直播累计销售额逾百万元。可见，这场针对老年人精心设计的闭环式收割骗局，已实现“成熟化”运营。

为何私域直播会成“神药”泛滥的重灾区？原因在于其诸多环节隐匿于监管盲区：无购物链接、无交易记录，直播不留回放，定期解散群组……这些“技术处理”让传统的线上追溯手段基本失效。当违法行为藏身于需要邀请验证的封闭社群，当证据被刻意销毁，监管的难度也随之增加。

此外，这套运营模式的背后，还有不良商家对老年人心理需求的拿捏。群内以观看时长换取红包奖励、“健康顾问”嘘寒问暖，直播间的“专家”摇身变为值得信赖的人，子女反倒成了“不懂健康”的局外人。这种情感绑架带来的伤害，远比经济损失更难弥补。

针对“神药”从公域转向私域的新动向，监管思路也需升级。监管部门要建立跨区域的协同执法机制，让线下引流、线上宣传、实体销售的完整链条无处遁形；同时压实平台主体责任，督促其对诱导老年人进入私域群组的行为建立预警机制。

私域直播“围猎”老年人的乱象，侵害老年群体合法权益，扰乱了银发经济的健康发展。数据显示，截至2024年底，全国60岁及以上老年人口达3.1亿人，预计到2035年，这一群体数量将超4亿人，银发经济规模有望突破30万亿元。庞大的市场潜力，离不开规范有序的发展环境，对此，应当扫清市场乱象，让合规经营主体成为主力军。今年1月，民政部等8部门联合印发《关于培育养老服务经营主体 促进银发经济发展的若干措施》，正是从培育优质经营主体、优化市场发展环境的角度出发，为银发经济保驾护航。

“82岁老人爬17楼不费劲”的虚假宣传终会被戳破，但比揭穿骗局更重要的，是筑牢监管与治理防线，让各类“神药”骗局无论换上何种“马甲”，都无法再对老年群体进行“收割”。（王志高）