河南“小作文”，宇辉怎么写丨豫论场

□于晴

还没到五一假期，河南文旅又要迎来一次高光时刻。董宇辉官宣，将于4月25日至29日开启一场深入中原的文化之旅。与上一次湖北行不同，此次河南行由董宇辉领衔，带领其整个团队，9位主播同来河南，全员出动可以说是启动了最强阵容，足可见对河南之行的看重。

这也更让人们期待，河南与董宇辉将擦出怎样的火花?

董宇辉，直播带货界的“顶流”，依靠他的“名人效应”，能为河南带来的关注度和影响力可想而知。前不久，他的一场十分小众的直播备受关注，在这场直播中，全程只卖《人民文学》这一份文学杂志就卖出近百万套，被外界称为“文艺复兴”。再回看3月底的湖北行，吸引了数亿人次的关注，且在活动结束后的一周，后续效应同样明显。武汉黄鹤楼、湖北省博物馆、荆州古城等董宇辉团队到过的地方，都迎来了人流高峰。

对于河南而言，通过董宇辉所到之处带来的轰动效应和对城市文旅资源的展示，可以让更多的人看到河南不一样的美，让更多游客认识河南、向往河南，这是董宇辉河南行的一大看点，也是河南文旅与网络名人双向奔赴的初衷。

在“董宇辉+直播+城市”的带货模式中，人们最期待的部分，是他每一次为所到城市写下的小作文。北京篇“史华汤汤，肇百宫室之鸿图基业，崇丽威灵，是以长城伫立”;山西篇“小巷深处飘香的清冽汾酒，是时间和酒釉的奇妙相遇”;四川篇“他们安适逸乐，闲来一盏清茶，心性散淡的‘世外仙人’”……这些美文、金句观察城市的视角独特，也非常符合社交媒体传播的调性，塑造不同以往的城市气质和形象。而这种以持续生产好内容维持用户黏性的打法，与河南充分挖掘文化资源价值，打造文旅新业态的思路也同样十分契合。董宇辉究竟会为河南写下怎样的“小作文”，十分让人期待。

如前所说，这不是一次河南单方面需要董宇辉的城市推介，而是一场双向奔赴。直播带货也需要良好的文化体验环境，“直播+文旅”是新东方开辟的业务新模式，俞敏洪曾公开表示，东方甄选要培养一批“能讲课的导游”。“讲好故事”是董宇辉团队的优势，但这并不是做好文旅产品的全部，“吃住行游购玩”等让“好故事”落地的环节，才是河南与董宇辉共同打好这张文旅牌的重点。

可以预见，即将到来的五一假期，河南将成为全国游客向往的热门旅游目的地之一。以优质的体验承接、转化、放大好董宇辉河南行活动的传播效果，才能把直播镜头中的美好，变成游客一句“不虚此行”的评价。