（图源：视频号2023年618品牌带货榜）一方面新老珠宝品牌同场竞技，成功撬动线上流量，另一方面随着线上渠道入局者众，相应也引发了一些行业乱象。AgeClub了解到，在一些直播平台上，不少主播打着珠宝商名号，实则以恶劣手段收割中老年用户。其中既有以“创业失败”、“家人生病急用钱”等话术博取老人同情心，将老人骗进直播间后以低劣假货充当名贵珠宝卖给用户；也有打着清仓甩卖旗号，收到尾款后即转移阵地，待用户最终发现受骗后，早已不见商家踪影。业内人士表示，直播电商改变了中老年用户的购物习惯和心理，过去消费者需要走进珠宝店才能挑选首饰，如今通过手机就能轻松购买珠宝产品。但通过直播间购买珠宝的中老年用户大多只是入门者，对珠宝产品的了解较浅，且容易被不良主播诱导。对此需要相关部门以及平台加强对珠宝类产品的监管力度，同时老年用户也需要擦亮双眼，切勿因一时冲动掉进直播间的陷阱。
结语金银珠宝市场的飞速发展，离不开中老年消费者日益增长的购买热情，也离不开头部珠宝品牌在产品、营销、渠道上的持续创新。在这其中，以周大福、老凤祥为代表的老字号品牌深耕线下门店，发力布局线上渠道，不断扩大品牌影响力。此外，疫情之后，一大批线上零售珠宝商及平台达人抢占先机，打开电商流量闸口，吸引更多中老年用户走进直播间，推动金银珠宝线上成交量不断走高。从当前来看，投资保值、悦己送礼等仍是中老年消费者购买金银珠宝的主要动力，针对于此，品牌可从产品力和设计上出发，推出能够满足用户保值需求的产品，同时针对银发族的审美搭配需求，设计更加多元化的单品，在引领银发时尚潮流的同时，为金银珠宝市场发展注入更多活力。END原标题：《金价“狂飙”，中老年珠宝市场火热！年销售额超3300亿，品牌如何布局？》