游戏直播进入下半场，虎牙凭“三板斧”持续引领行业

对直播行业来说，2023年算不上太平盛世。不论是泛娱乐直播还是游戏直播行业，都遇到了一些挫折，一方面，部分头部平台翻车甚至出现了高管被抓的情况，行业风声鹤唳；另一方面，抖音、视频号等综合短视频平台强化直播业务的存在，导致行业加速内卷。

站在十字路口的直播行业，到底该何去何从？虎牙直播在中国澳门举行的“虎牙直播星盛典”以及“虎牙直播星盛典非凡论坛”上给出了答案，也给行业注入了增长的信心和发展的定力。

游戏直播用户大盘正在进入调整阶段。据CNNIC数据，截至2023年，我国网络直播用户数量达7.65亿人次，相比于疫情前2019年6月增长76.7%，而其中游戏直播为2.96亿人，同期增长率仅为21.8%。而月狐数据对行业规模的测算则显示，2023年中国游戏直播市场规模将保持在千亿量级，增幅同样有所放缓。

不过从虎牙直播的逆势增长来看，游戏直播行业正在形成“强者恒强”的马太效应。2023年全年，虎牙直播移动端MAU（月均活跃用户数）达8410万。在游戏直播行业虎牙渗透率创下新高，签约冠军战队20余只，顶级赛事观众份额达到全行业一半以上。

2023年虎牙直播进行战略调整，启动了为期三年的升级计划。在虎牙直播星盛典非凡论坛上，虎牙公司董事长林松涛表示，虎牙一直在坚定地执行’三年计划’，持续推动商业化和游戏服务转型，“平台第二增长曲线继续显现。”在商业化转型上，虎牙深入到游戏行业与上游厂商合作，探索道具售卖、游戏广告和分发服务等变现模式，成效显著。数据显示，从23年8月至24年4月，虎牙直播整体商业化流水增长显著，其中道具售卖流水增长1800倍，游戏分发流水增长12倍，游戏广告流水增长2倍。属于虎牙的“第二增长曲线”已显现。

虎牙公司董事长 林松涛

24年是虎牙直播战略升级的大年，从在“虎牙直播星盛典”以及“虎牙直播星盛典非凡论坛”上，虎牙董事长林松涛、虎牙公司联席CEO黄俊洪、虎牙公司高级执行副总裁陈鹏等高层透露的信息来看，24年虎牙直播将在如下维度重点作为：

第一，持续进行内容升级。

跟泛娱乐、综合直播平台不同，游戏直播行业的内容核心是“赛事IP”，这正是虎牙直播的强项。

截至目前，虎牙直播拥有版权赛事数量达200多个。2024年，虎牙直播将夯实赛事布局，拓宽电竞、赛车、斯诺克和格斗赛事的版权基础，同时强化赛事运营，包括自办更多高规格赛事，强化自办赛事与版权赛事的无缝衔接；推动电竞赛事下沉，打造村运会品牌；推动虎牙赛事出海，在海外举办多场“电竞世界杯”及“全球电竞峰会”。简单地说，虎牙直播要做的就是用更多、更精品、更高规格的赛事去驱动内容升级，优化平台的内容供给侧，进而吸引更多用户观看，同时创造商业化机会。

第二，持续进行产品升级。

游戏不只是内容，更是互动娱乐平台，因此体验足够“好玩有趣”也很重要。

2024年AI大模型技术爆发且加速走向落地，泛娱乐产品成为黄金落地场景。这并不让人意外，大模型技术最大的魔力在于可生成内容，不论是文生文、文生图、文生视频，诸多AIGC均可与泛娱乐产品，特别是游戏、直播深入结合，增强用户互动体验的同时，提高平台运营质量。

一直重视科技驱动的虎牙直播早已在布局AI+直播，据虎牙公司联席CEO黄俊洪介绍，2024年虎牙会将AI技术创新融合到游戏体验之中，实现边看边玩、即时互动、看玩共创，以满足用户的个性化需求。

虎牙公司联席CEO黄俊洪

而虎牙平台之所以能够依托AI技术创新赋能游戏直播带来革新体验，“一是与游戏厂商，尤其是腾讯的头部游戏深度合作，实现游戏数据的实时打通；二是利用对游戏直播内容的深度理解，虎牙自建游戏直播 AI 模型，可以根据实时数据，动态理解游戏内容；三是虎牙拥有行业最大的游戏主播和高质量用户群体，自研的智能直播助手通过自然语言处理和图像识别等技术，能够为观众提供实时的解说和分析。”因此，虎牙直播对于AIGC与直播特别是游戏直播结合的探索十分值得期待，有望给泛娱乐直播行业拥抱AIGC带来一些经典的案例或者说启发。

第三，持续进行商业创新。

传统泛娱乐直播、游戏直播行业主要靠用户打赏等增值服务变现，单一的商业模式很容易遇到天花板。在综合直播平台开辟“直播带货”这一商业模式后，游戏泛娱乐直播行业亟待新的增长点。正如前文所言，虎牙直播已在探索道具售卖、游戏广告和分发服务等新兴变现模式且取得成果，获得了“第二增长曲线”。

在虎牙直播星盛典非凡论坛上，虎牙公司董事长林松涛介绍，在商业化层面，虎牙则将持续聚焦商业化转型，挖掘虎牙用户游戏消费潜力。在非凡论坛上，虎牙直播携手签约主播与游戏客户代表启动“虎亿计划”，将在未来三年培养千余名全行业头部主播，合作超过5000个优质游戏项目，并通过内容营销模式为游戏客户助力游戏新发行，撬动超百亿全平台流量加持，并在未来三年为游戏商业化主播分成100亿。

互联网打打杀杀的“江湖时代”已在远去，多平台融合发展，在竞争中合作、合作中竞争将是大势所趋。虎牙凭借独特的内容IP资源、赛事资源以及主播资源，将有望“带着内容走出去”，实现全平台发展，利用更开放的生态优势吃到全平台红利。内容供给升级、产品互动升级、商业玩法创新，同时拥抱开放的大趋势，或许也是整个泛娱乐直播行业的“正确道路”。

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