五一小长假前瞻：多元化出游激发个性化消费潜力

【环球网报道 记者 王楠】随着五一小长假的临近，文旅市场再次迎来了消费高峰。据多家在线预订平台数据显示，2024年五一假期的出行热度预计将超过2023年，这一趋势预示着文旅消费活力的持续迸发。在五一小长假到来之际，不仅旅游目的地和在线旅游平台积极推出丰富多彩的活动和优惠，各行业也围绕旅游消费展开了新一轮的竞争与创新。

出游热带动餐饮消费活力迸发

从携程预订数据来看，北京、上海、重庆、杭州、成都等城市成为热门旅游目的地，这些城市不仅拥有丰富的历史文化底蕴，还各具特色美食和自然景观，吸引了大量游客的目光。与此同时，下沉市场的旅游目的地也展现出蓬勃的消费活力，如天水、徐州、淄博等城市的酒店预订增速明显。

在旅游消费方面，游客们更加注重旅游的品质和体验。这一变化促使消费类平台和目的地不断推陈出新，提供更加个性化、多元化的旅游产品和餐饮服务。自今年4月份以来，海底捞在下沉市场的大批门店，也感受到了客流的稳步增长。位于山东莒县的海底捞正基广场店吴经理表示，莒县靠近日照市，旅游资源丰富，“我们店清明假期的日均客流同比去年增长了60%以上，从目前预订情况推测，今年五一假期期间，门店接待顾客人次同比去年或增长50%以上”。此外，广东廉江市、浙江安吉市、宁夏石嘴山市、福建漳浦县等热门县域旅游目的地的海底捞门店，也迎来了不同幅度的预订增长。

距离银川市区不远的一家生态花园酒庄，一家露营火锅门店正在紧锣密鼓地筹备开业。该露营火锅负责人杨生凯向记者表示，贺兰山东麓的葡萄产区闻名全国，“葡萄酒＋文旅”在当地成为最具成长潜力的新业态之一，“我们深入挖掘'葡萄酒+'美食的文化内涵，将露营门店开在生态酒庄中，希望给大家带来‘葡园火锅’的别致体验。”

对此，海底捞有关负责人表示，今年以来海底捞在全国超1300家门店推出丰富多样的产品和场景，捕捉顾客的多元化需求，推出不同的户外创新业态，以露营火锅、夜宵小吃摊、欢乐宴等形式为游客提供不同的餐饮选择。

美团数据也指出，今年五一小长假将进一步释放消费潜力，“美食”“度假”等假日消费出游相关的关键词搜索量，比2019年同时段增长313%。

从去年的“进淄赶烤”，到今年的“淄博复烤”，淄博美食对消费者的吸引力依旧强劲。“随着近期游客数量的显著增加，为了即将到来的五一小长假，我们烧烤店已经扩充了员工队伍，并且准备了充足的食材。”淄博当地一家烧烤店的店主如是说道。

对此，上海证券研报表示，节假日的推动作用将促使餐饮消费需求得到进一步释放，对于增强全年消费信心起到关键支撑。

多元化出游激发个性化消费潜力

临近五一，从电商平台的数据中也能看出消费者的出游方式与消费正呈现出多元化、个性化的趋势。同程旅行联合京东发布的数据显示，“五一”出游的新趋势包括就近“宅”酒店、注重个人隐私安全、偏爱便携影音设备、热衷于在城市角落探索新风景等。

背上照相机，钻进城市的每个角落，在熟悉的地方发现新的风景，City Walk今年仍是旅游圈的潮流趋势。同程旅行数据显示，北京的南锣鼓巷、上海的豫园-外滩，重庆的解放碑-洪崖洞，长沙的太平街-潮宗街和广州沙面，是年轻人最喜欢的城市暴走线路。

其中，95后和00后是City Walk的主力成员，数码相机和平板电脑是他们出行必备的装备，京东数据显示，4月出游季活动期间，相机品类成交额同比增长100%。更爱表达自我的00后群体已还用化身专业Vlog博主，带上麦客风，记录自己的城市故事。京东数据显示，领夹麦克风、手持麦克风成交额同比增长90%。

与此同时，骑行、冲浪和登山并称当代年轻人玩户外的“新铁人三项”。从京东搜索热词来看，“开放式耳机”的搜索量同比增长超200%，有占比超80%的骑行爱好者会携带开放式耳机；登山爱好者必备的智能手表，成交额同比增长超100%；运动相机则成为冲浪爱好者人手必备的运动装备。

此外，随着去年以来出境游热度地不断上涨，中国游客的出境游玩法也丰富多彩。在迪拜体验沙漠冲沙、在大阪逛公园、在吉隆坡美食一日游……去哪儿平台上的国际酒店预订已覆盖近千个城市。约个当地向导，沉浸体验目的地生活。“五一”期间，携程平台上境外当地向导订单量增长90%。游客也已不满足于走马观花，而是深入到小城探索。随着出境游玩地深入，出境游装备也逐渐火爆。多国旅行转换插头、翻译机等产品获得更多境外游用户关注。京东数据显示，4月出游季活动期间，多国旅行转换插头成交额同比增长150%，而翻译机品类成交额同比增长超80%。

今年以来，文旅市场“春潮涌动”，消费活力加速释放，“春日经济”接棒“春节经济”热度持续攀升。清明节假期3天，全国国内旅游出游1.19亿人次，按可比口径较2019年同期增长11.5%；国内游客出游花费539.5亿元，较2019年同期增长12.7%。上海证券方面表示，在假期的带动下，餐饮消费需求有望大幅释放，对于提振全年消费信心起到了重要支撑作用。

“消费是拉动经济增长的主力引擎之一，假日消费是观照经济景气的‘晴雨表’。”业内专家表示，从预订情况来看，今年的五一小长假文旅消费活力持续迸发，展现出消费升级、目的地多元化、智能化服务、健康旅游和安全旅游等特点。未来，随着特色文旅活动、新型消费场景的不断升级和人们旅游需求的不断变化，文旅行业也将迎来更加广阔的发展空间和机遇。