风起文旅 豫见河南

□于晴

2024年的文旅市场，开局就是“神仙打架”。一场大雪，“尔滨”火了；一部《繁花》，上海滩重现光辉岁月；一碗麻辣烫，天水火了；一场说媒，开封火了……文旅热持续升温，一些城市以其独特的人文风情、创新的营销策略和优质的服务体验，接住“泼天富贵”爆红出圈，也让我们看到了文旅品牌塑造城市影响力的强大力量。

“把‘行走河南·读懂中国’打造成为高识别度、高传播度、高美誉度的国际知名文旅品牌。”省两会上，政府工作报告提出新任务、新目标。从悠久历史、文化底蕴到雄山秀水、美食特色，河南旅游资源丰富。黄河串联起沿岸的古都“明珠”，自西向东，从洛阳到郑州再到开封，一条具有国际影响力的文化旅游带蔚然成形。

总要去一趟洛阳吧，这里是李白秀口中吐出的半个盛唐，龙门石窟把古老的故事讲给世界听；不来郑州看看吗？这里是《诗经》中最浪漫的地方，在河南博物院，见证历史的足迹；怎么能错过开封，这里白天叫开封，夜晚是汴京，置身汴河州桥，与范仲淹、欧阳修、苏东坡赏同一轮明月，睹同一城繁华……

河南有着丰富的历史文化资源，如何让文旅产业持续出圈出彩？发展出题目，品牌做文章。其实品牌是一个外来词汇，烙印是它最早的含义，而文化味就是河南文旅品牌最鲜明的烙印。

考量河南的资源禀赋，把客流量转化为品牌力，就要让文化有说头、有看头、有玩头。

丰富的业态、沉浸式体验是塑造文旅品牌的重要支撑。考古盲盒创新文博新体验，开盒一把铲，宝物自己挖。用什么重现盛唐气象？着一袭汉服，登应天门，赏《唐宫夜宴》歌舞，品水席滋味。洛邑古城、只有河南·戏剧幻城、建业电影小镇、郑州记忆·油化厂创意园、二砂文创园、殷墟博物馆新馆……打造文化新地标，做好城市旅游公共设施配套，完善好“吃住行游购娱”服务体系，当一个个出彩的节目、项目、产品逐步落地之后，这些元素交织在一起，便构建成了一个立体、丰富、鲜明的河南文旅品牌形象。

当前，河南正瞄准中华文化传承创新中心、世界文化旅游胜地两大定位，深入实施文旅文创融合战略，以兴文化工程深入挖掘研究文化资源的当代价值，把“行走河南·读懂中国”打造成国际知名文旅品牌。

行走河南，慢慢地看吧，或久别重逢，或一见如故，有些风景，不能只收藏在手机里，你一定要来亲身感受。